Barton, Bruce

Bruce Barton ( Bruce Fairchild Barton ; 5 august 1886, Tennessee , SUA - 5  iulie 1967 ) este un scriitor, copywriter , om de afaceri, congresman, filantrop american , unul dintre liderii și fondatorii celei mai mari agenții de publicitate BBDO [1] .

Biografie

Bruce Barton s-a născut în 1886 în Tennessee , SUA , în familia unui preot. În 1907 a absolvit Colegiul Amherst. Bruce Barton și-a început cariera comerțând cu sirop de arțar. A lucrat ca publicist, director de vânzări de publicitate și editor de reviste. În 1919, Bruce Baroton, împreună cu Roy Derstein ( Roy Sarles Durstine ) și Alex Osborn ( Alex Faickney Osborn ), au fondat agenția de publicitate „Barton, Derstein, Osborne” - BDO. În 1928, nouă ani mai târziu, agenția a fuzionat cu agenția lui George Batten ( George Batten ) și a devenit cunoscută drept agenția „Batten, Barton, Derstein & Osborne” ( BBDO ) [2] .

Noua agenție de publicitate a fost condusă de Bruce Barton și a rămas la conducere până în 1961. În acest timp, agenția BBDO a devenit cea mai mare din lume.

Bruce Barton a fost primul din istoria Americii care a propus folosirea mass-media pentru a promova candidați politici în timpul alegerilor. Deținând opinii politice conservatoare și fiind un oponent vocal al lui Franklin Roosevelt , el a ajutat mulți candidați republicani la președinție de-a lungul anilor. În 1937, Bruce Barton a decis să facă el însuși o carieră politică. A fost ales în Camera Reprezentanților din Partidul Republican. În 1940, în timp ce încerca să câștige un loc în Senatul de la New York, a fost implicat într-un rând de partidul advers și a fost învins. După ce și-a încetat activitățile politice, Bruce Barton a revenit la publicitate. era liderul Casei Albe.

Realizări

Bruce Barton a fost cel mai faimos agent de publicitate al timpului său. Printre campaniile sale de publicitate se numără crearea imaginii lui Betty Crocker ( Betty Crocker ), una dintre cele mai bune farse publicitare ale secolului XX. El este creditat cu numele General Motors și General Electric . De asemenea, i-a venit ideea ca companii să participe ca sponsori ai programelor media publice.

Barton a scris numeroase cărți și mai multe volume de eseuri. Cea mai faimoasă carte a lui Bruce Barton, The Man Nobody Knows , publicată de Bobbis-Merrill în 1925, i-a adus o mare popularitate. În ea, el l-a prezentat pe Isus Hristos ca un vorbitor de succes, publicist, agent de publicitate și om de afaceri și i-a îndemnat pe toți să-i urmeze exemplul. El a scris, de asemenea, scrisoarea legendară trimisă către 24 de destinatari pentru a strânge fonduri pentru Beery College și a primit un răspuns de 100%.

În calitate de om de afaceri și scriitor, a colaborat intens cu Andrew Carnegie și Henry Ford , primii care le-au sugerat că folosesc publicitatea pentru a promova produse. Cinci președinți și-au primit funcția, în mare parte datorită ajutorului lui Barton. În 1932, Barton a proiectat mai multe machete și o serie de texte de publicitate socială anti-război care nu au fost publicate din motive politice.

Barton era cunoscut pe scară largă ca lector și autor al celor mai bine vândute cărți despre dezvoltarea personală și succes. De asemenea, a scris sute de articole pentru reviste populare, sfătuind și inspirând cititorii să realizeze „ Visul american ”. Părerile sale au influențat în mare măsură formarea culturii americane.

BBDO

Astăzi, BBDO Worldwide este reprezentată de 287 de companii din 79 de țări.

BBDO în Rusia

În Rusia, BBDO Moscova a fost înființată în 1989 de un personal de 5 persoane pentru a oferi suport publicitar în Uniunea Sovietică pentru prima fabrică care produce Pepsi-Cola. Astăzi, grupul de companii BBDO Rusia face parte din holdingul de publicitate și comunicare Omnicom Group și face parte din rețeaua globală BBDO Worldwide.

Lista lucrărilor

„The Man Nobody Knows” ( The Man Nobody Knows ) 1925. Ce poate crede un bărbat? 1927

Bibliografie

Idei pentru un milion de dolari de la Bruce Barton - fondatorul celei mai mari agenții de publicitate din lume BBDO / Joe Vitale; [pe. cu ango. A. V. Garbaruk]. — M.: Eksmo, 2009

Note

1. ↑ Idei de milioane de dolari de la Bruce Barton - fondatorul celei mai mari agenții de publicitate din lume BBDO / Joe Vitale; [pe. cu ango. A. V. Garbaruk]. — M.: Eksmo, 2009
2. ↑ Compania - 253 - BBDO Generations (link inaccesibil) . Consultat la 21 noiembrie 2009. Arhivat din original pe 3 decembrie 2009. (nedefinit) 

Link -uri

• • Cărți și bibliografie Bruce Barton la Internet Archive, scanate din edițiile originale (în engleză)
  • Ekaterina Vinokurtseva „Generațiile BBDO” / nr. 7 (253) (din data de 24.02.2003)
  • BBDO Wordwide Global Network of Companies Arhivat 4 iulie 2011 la Wayback Machine
  • Site-ul oficial al BBDO în Rusia Arhivat pe 22 noiembrie 2009 la Wayback Machine
  • Bruce Barton - Agent de publicitate legendar Arhivat 29 martie 2010 la Wayback Machine
  • Cele șase porunci ale copywritingului de Bruce Barton

Dicționare și enciclopedii	Biografie națională americană
Genealogie și necropole	Găsiți un mormânt
În cataloagele bibliografice GND : 131448412 ISNI : 0000 0000 8150 266X J9U : 987007258360205171 LCCN : n86114512 NDL : 00432459 NKC : osa2010579202 NLA : 35562165 NTA : 08987806X NUKAT : n02723607 VcBA : 495/5366 VIAF : 70062948 WorldCat VIAF : 70062948