„MTS” (de la „Mobile TeleSystems”) este o marcă comercială sub care compania rusă „ Mobile TeleSystems ” oferă servicii de comunicații în Rusia și mai multe țări CSI. De asemenea, sub această marcă comercială Sistema Shyam Teleservices Ltd. , o subsidiară a AFK Sistema [1] , furnizează servicii de comunicații mobile în standardul CDMA în India [2] . Activitățile de pe piața indiană nu sunt legate direct de compania Mobile TeleSystems: MTS și filiala indiană a AFK Sistema sunt conectate doar printr-un acord privind furnizarea reciprocă de servicii de consultanță și o franciză de marcă [3] .
MTS este una dintre cele două mărci rusești (împreună cu Beeline ) incluse în lista celor 100 de cele mai mari mărci globale compilată în aprilie 2009 de ziarul britanic Financial Times , ocupând locul 71 în acesta [4] . Conform rezultatelor unui studiu realizat de Interbrand , realizat în 2010, MTS a devenit cel mai scump brand rusesc, ocupând primul loc cu o valoare estimată a mărcii în valoare de 213.198 milioane de ruble (+12% față de 2008) [5] .
Sigla MTS este folosită pe cardurile SIM, dar nu întotdeauna - pe cardurile SIM cu linii tarifare „Jeans”, „RED” și „Ultra”, emblemele tarifare sunt folosite în unele regiuni. MTS a schimbat 3 logo-uri în istoria sa. Actualul este al 4-lea la rând.
Pe 10 mai 2006 a fost anunțată rebranding -ul companiei [6] . Acest proces a fost inițiat pentru a introduce un design grafic unificat pentru toate afacerile grupului de telecomunicații Sistema [7] (o divizie a AFK Sistema ), care, printre altele, include și operatorul de telefonie mobilă MTS. Noul logo MTS este format din două pătrate roșii situate unul lângă altul. În pătratul din dreapta, numele mărcii este scris cu litere albe, iar în stânga, este o imagine transversală a unui ou alb, care ar trebui să simbolizeze simplitatea exterioară, în spatele căreia se ascunde un conținut complex [1] . Brandul a fost creat de agenția britanică de renume mondial Wolff Olins, care anterior a rebrandat Beeline. Potrivit poveștii expuse de Forbes și în revista „Secretul firmei” , decizia de a alege „oul” sub forma mărcii MTS a fost luată de CEO-ul Sistema Telecom, Serghei Șcebetov, cu rezistență activă. de la conducerea MTS și AFK Sistema. După lansarea mărcii, aproape toți principalii marketeri ruși au prezis eșecul complet și pierderea finală a MTS a pozițiilor sale de lider pe piață. Aceste previziuni s-au dovedit a fi departe de realitate - în puțin peste un an, MTS s-a desprins semnificativ de concurenții săi (astfel, cifra de afaceri a companiei în 2006 a crescut cu 35% în loc de cele 10-15% prezise de analiști ), iar capitalizarea de piață a companiei s-a triplat și a atins vârful istoric este de 40 de miliarde de dolari.
Rebrandingul în alte țări în care operează MTS a fost efectuat ulterior. Astfel, rebrandingul în Uzbekistan a fost început la 15 iunie 2006 [8] , în Turkmenistan - la 28 septembrie 2006, în Ucraina - la 25 iulie 2007 [9] , în Armenia - la 8 septembrie 2008 [10] . Trecerea la un nou brand a fost însoțită de o campanie de publicitate activă și de diverse programe pentru clienți.
Potrivit unor studii independente, în anul de la rebranding, recunoașterea mărcii companiei a crescut de la 84% la 91% [11] . Numărul respondenților care consideră MTS un operator dezirabil a crescut cu 19% în acest timp [11] . În aprilie 2008, marca MTS a devenit primul și singurul brand rusesc care a fost inclus în primele 100 de mărci globale, conform ratingului BRANDZ™ publicat de Financial Times și principala agenție internațională de cercetare Millward Brown. În același timp, marca MTS a fost evaluată la peste 8 miliarde de dolari. .
În 2010, MTS și-a cumpărat marca de la CJSC Sistema Telecom pentru 440 de milioane de dolari .
În 2014, ziarul Vedomosți a inclus rebranding-ul MTS printre cele mai importante 15 rebranding -uri din istoria modernă a Rusiei.
În Belarus, pe 16 august 2007, a fost inițiat un dosar civil pentru a proteja drepturile de autor ale figurilor culturii belaruse - poetul Ales Ryazanov și artistul Viktor Markovets, care și-au revendicat drepturile de autor asupra imaginii unui ou într-un pătrat [12] [13] . La 16 octombrie 2007, Curtea Supremă a Belarusului a respins această cerere [14] .
La începutul anului 2010, după publicarea unui articol de către o publicație online sub rubrica „MTS și-a arătat al 2-lea ou”, secretarul de presă MTS a cerut să fie corectat titlul, întrucât comparația logo-ului cu oul „are un extrem de negativ. efect asupra imaginii MTS” [15] . Potrivit unor informații, în interiorul companiei există „interdicția de a numi un ou un ou – angajații ar trebui să-l numească elipsoid ” [16] .