Fast Moving Consumer Goods (Fast Moving Consumer Goods) este un nume comun pentru bunuri de larg consum (în special produse ușoare și din industria alimentară ) de către o gamă largă de cumpărători care sunt relativ ieftine și vândute rapid .
Din punct de vedere al economiei, bunurile de larg consum sunt bunuri de larg consum, bunuri funcționale care nu diferă în design, nu conferă unicitate cumpărătorului, sunt la fel ca stil.
Exemplele includ o gamă largă de produse de consum achiziționate în mod obișnuit:
De asemenea, include uneori:
Bunurile de larg consum trebuie să fie diferențiate de cele de folosință îndelungată și electronice de larg consum , cum ar fi aparatele de bucătărie, care sunt de obicei înlocuite nu mai mult de o dată pe an.
Deși profitul relativ din vânzarea unor astfel de bunuri este de obicei scăzut, acestea sunt vândute în cantități mari, astfel încât venitul total poate fi mare. Această piață se caracterizează printr-un nivel ridicat de concurență, sezonalitate a vânzărilor pentru anumite categorii de produse, precum și apariția constantă a unor noi mărci și tipuri de mărfuri. Condițiile uzuale pentru succesul pe această piață sunt:
Piața FMCG este una dintre cele mai competitive și sofisticate din punct de vedere al metodelor, instrumentelor și atmosferei de promovare și vânzări, din punct de vedere al stilurilor de cumpărături. Există trei tipuri de achiziții FMCG: zilnic, stoc și recepție la domiciliu. În consecință, în cursul cercetării de marketing, stilurile de comportament ale consumatorilor pe această piață pot fi evaluate în funcție de următorii parametri:
Cele mai mari companii FMCG: Johnson & Johnson , Reckitt Benckiser , Colgate , Procter & Gamble , Henkel , Unilever , Coca-Cola , PepsiCo , Nestlé , Danone , Mars , Heinz , Kraft . Cele mai multe dintre toate mărcile globale de FMCG aparțin acestei liste de companii.
În Rusia, termenul FMCG este adesea tradus incorect ca bunuri de larg consum sau bunuri de larg consum. Dar pentru categoria FMCG, nu caracterul de masă este fundamental important, ci, în primul rând, frecvența achizițiilor. De asemenea, este incorect să definiți FMCG ca „bunuri la cerere mare”, deoarece cererea este de obicei crescută doar temporar în raport cu valoarea sa medie.
Termenul „bunuri de larg consum” a apărut în anii 1960 în URSS , dar a căpătat un sens denigrator mai târziu, în timpul reformelor de la mijlocul anilor 1980 și în perioada post-perestroika , când, după căderea Cortinei de Fier , țara a fost umplut cu importuri de dumping din țările occidentale și, de asemenea, inundat de importuri ieftine și de calitate scăzută din China , Turcia și alte țări în curs de dezvoltare , iar calitatea mărfurilor interne a început să scadă treptat din cauza întreruperii legăturilor dintre întreprinderi.
„Bunurile de larg consum” în limbajul comun se mai numesc metaforic ceva obișnuit, de masă , nu unic. Termenul este adesea folosit într-un sens denigrator și înseamnă fără bibelouri.
De la sfârșitul lunii octombrie 2022, companiile rusești de FMCG se confruntă cu consecințele acțiunilor militare din Ucraina și ale sancțiunilor economice occidentale împotriva economiei ruse. Astfel, așteptările de creștere a afacerilor în rândul managementului lanțurilor și furnizorilor s-au deteriorat cu o treime pe parcursul anului. Potrivit experților, riscul principal se vede în dorința consumatorilor de a economisi bani, ceea ce afectează deja negativ profitabilitatea, precum și capacitatea pieței de a crește doar din cauza inflației [1] .
Mașină de tocat carne manuală , produsă ca bunuri de larg consum de uzina Kirov din Leningrad (sigla întreprinderii este încercuită)
Pașaportul unui fier de călcat electric fabricat de uzina de locomotive electrice Novocherkassk : UT 1000-1.6.220 GOST 307-81