Marcă comercială (de asemenea, marcă comercială sau marcă comercială ; notat cu „ ® ” sau „™”) - o denumire, al cărei scop este de a face distincția între bunurile sau serviciile diferitelor întreprinderi [1] . O marcă comercială este un drept de proprietate intelectuală protejat [1] .
Mărcile pot fi figurative, verbale [2] , combinate [3] , sonore [4] , tridimensionale - reprezentând ambalajul mărfurilor sau mărfurile în sine. În plus, soluțiile de culoare ale mărcilor comerciale pot fi, desigur, protejate, adică o marcă comercială este protejată în schema de culori în care a fost depusă pentru înregistrare.
Mărcile au existat în lumea antică . Încă de acum 3.000 de ani , artizanii indieni obișnuiau să-și imprime semnăturile pe creațiile artistice înainte de a fi trimise în Persia . Mai târziu, au fost folosite aproximativ o mie de mărci diferite de ceramică romană , inclusiv marca de fabrică FORTIS, care a devenit atât de faimoasă încât a fost copiată și falsificată.
Una dintre primele mărci de mărfuri ambalate, Vesuvinum ( vin roșu ), a fost folosită în Pompei în urmă cu aproximativ 2.000 de ani . Numele produsului este derivat din cuvintele latine Vezuvius ( Vesuvius ) și vinum (vin) [5] .
Sfera de utilizare a mărcilor a crescut odată cu comerțul înfloritor din Evul Mediu .
Mărcile comerciale sunt omniprezente astăzi. Importanța tot mai mare a mărcilor în activitățile comerciale se datorează concurenței crescute între firmele care desfășoară afaceri în mai mult de o țară. Mărcile comerciale sunt folosite pentru a facilita identificarea bunurilor și serviciilor, precum și a calității și valorii acestora. O marcă poate fi văzută ca un instrument de comunicare folosit de producători pentru a atrage clienți. Așa cum propriul nume al unei persoane îl identifică și îl deosebește de alte persoane, o marcă comercială are funcția principală de a identifica sursa unui produs și de a distinge acel produs de produsele din alte surse.
O marcă comercială certifică originea unui produs dintr-o unitate comercială sau industrială cunoscută. Pentru a putea proteja mărcile de contrafacere, acestea trebuie să fie înregistrate la agențiile guvernamentale. În Rusia , conform legii din 1896, un certificat de marcă a fost emis de către Departamentul de Comerț al Ministerului Comerțului și Industriei [6] .
Procedura de dobândire a dreptului la o marcă, utilizarea și protecția acesteia a fost determinată de legislația națională (în special, în URSS - prin Decretul Consiliului de Miniștri al URSS din 15 mai 1962 „Cu privire la mărcile comerciale”; Regulamente privind Mărci aprobate de Comitetul de Stat al Consiliului de Miniștri al URSS pentru invenții și descoperiri la 8 ianuarie 1974) și acorduri internaționale, dintre care cele mai importante sunt Convenția de la Paris pentru protecția proprietății industriale din 1883 și Acordul de la Madrid privind Înregistrarea internațională a mărcilor din 1891 (ambele ratificate de URSS).
În toate țările socialiste, dreptul exclusiv la o marcă a fost dobândit prin înregistrarea oficială a acesteia (în URSS - în Comitetul de Stat al Consiliului de Miniștri al URSS pentru invenții și descoperiri ) [7] .
Înregistrarea dreptului la o marcă comercială și o marcă de serviciu este de natură teritorială, adică persoanele juridice și antreprenorii individuali primesc dreptul de a-și proteja marca comercială numai în acele țări în care au primit un certificat de înregistrare a mărcii lor de la înregistrarea relevantă. Autoritățile. Protecția internațională, adică obținerea unui singur titlu de protecție în mai multe țări, este posibilă, de exemplu, pe teritoriul Uniunii Europene. O înregistrare a mărcii în conformitate cu Acordul de la Madrid și protocolul său este adesea denumită în mod eronat înregistrare internațională; de fapt, înregistrările sunt efectuate de oficiile naționale, doar o cerere este internațională (unică).
Titularul mărcii nu poate controla nicio utilizare a mărcii sale, ci numai utilizarea acesteia în circulația civilă, în special:
Astfel de tipuri de utilizare a unei mărci comerciale nu sunt supuse controlului de către titularul dreptului, cum ar fi:
Din punct de vedere istoric, în primele etape ale utilizării mărcilor, acestea au servit la protejarea reputației titularului dreptului , adică a antreprenorului însuși, sursa de origine a mărfurilor. Dar, de-a lungul timpului, mărcile au început să fie folosite nu pentru a distinge titularii de drepturi (producători), ci pentru a distinge mărfurile în sine ; au devenit un simbol, un motto poetic, un nume pentru a crea în imaginația consumatorului atributele reale sau imaginare ale unui produs. Prin urmare, mărcile în sine au devenit obiecte ale relațiilor de proprietate: acum pot face obiectul unor acorduri de licență și alte acorduri. O astfel de evoluție a dus, în special, la faptul că acum nu doar un antreprenor poate acționa ca proprietar de marcă. În consecință, persoanele fizice și organizațiile pentru care profitul nu este scopul principal al activităților lor (adică organizațiile non-profit) au dreptul să utilizeze mărci comerciale [9] .
Legislația unui număr de țări (în special, Franța, Germania, SUA) permite ca drepturile asupra unei mărci comerciale să aparțină nu numai antreprenorilor. Legislația Federației Ruse (în special, paragraful 1 al articolului 1477 din Codul civil al Federației Ruse ) prevede că persoanele juridice, precum și întreprinzătorii individuali au dreptul de a utiliza mărcile comerciale. Întrucât atât organizațiile comerciale, cât și cele necomerciale pot fi persoane juridice în conformitate cu paragraful 1 al art. 50 din Codul civil al Federației Ruse, ambii au dreptul de a utiliza mărci comerciale [9] .
De exemplu, o organizație religioasă are dreptul de a marca cu o marcă înregistrată publicațiile, suvenirurile, obiectele religioase etc., precum și serviciile din domeniul educației spirituale, predării religiei etc.. Astfel, utilizarea unei mărci comerciale de către o organizație non-profit nu constituie o bază pentru recunoașterea tuturor activităților sale de natură comercială [9] .
Potrivit legislației ruse, o denumire (verbală, figurativă, combinată sau de altă natură) [10] , „care servește la individualizarea bunurilor [11] ale persoanelor juridice sau ale antreprenorilor individuali ”. Legea recunoaște dreptul exclusiv la o marcă, certificată printr-un certificat de marcă. Titularul dreptului de marcă are dreptul de a o folosi, de a dispune de ea [12] și de a interzice utilizarea acesteia de către alte persoane (aici, „utilizare” înseamnă doar utilizarea în circulație civilă și numai în legătură cu bunurile și serviciile relevante [13] ] pentru care această marcă este înregistrată).
Dreptul la mărci este una dintre varietățile de obiecte din sfera drepturilor de proprietate intelectuală și se referă la drepturile asupra mijloacelor de individualizare a persoanelor juridice , bunurilor, lucrărilor, serviciilor, întreprinderilor și sistemelor informaționale ( capitolul 76 din Codul civil al Federația Rusă ).
Utilizarea ilegală a unei mărci implică dreptul civil ( articolul 1515 din Codul civil al Federației Ruse ), administrativ ( articolul 14.10 din Codul de infracțiuni administrative al Federației Ruse ) și răspundere penală ( articolul 180 din Codul penal al Federației Ruse). ).
Marca comercială și marca de serviciu sunt terminologia corectă din punct de vedere juridic adoptată în Federația Rusă și în alte țări CSI. Utilizarea acestei terminologii în țările CSI a devenit larg răspândită datorită faptului că legislațiile naționale ale acestor țări au copiat într-o oarecare măsură legislația fostei URSS.
Expresia „trademark” este o traducere literală, directă, a termenilor englezi „trademark” și/sau „trademark” [14] . Tradus din engleză , „trademark” este folosit ca sinonim pentru conceptul de „trademark”. Deși acest termen este utilizat în mod activ la nivel de gospodărie, numai conceptele de „marcă comercială” și „marcă de serviciu” sunt corecte în sistemul juridic rus . Ele sunt supuse protecției legale.
O marcă comercială și un semn pentru bunuri și servicii este o terminologie corectă din punct de vedere juridic adoptată în sistemul juridic ucrainean . Când este tradusă în rusă, expresia „brand for trade” ar fi mai corectă în sens, dar complexă din punct de vedere stilistic. În limba rusă de zi cu zi în Ucraina, „marcă comercială” este mai acceptată decât „marcă comercială”. La rândul său, în limba ucraineană, expresia „marcă comercială”, care este o traducere exactă în ucraineană a termenilor englezi „marcă comercială” și/sau „marcă comercială”, este folosită mai ales într-un termen inexact din punct de vedere juridic.
Conceptul de marketing al unei mărci este uneori folosit la nivel de gospodărie ca sinonim pentru conceptul de „marcă comercială” sau „marcă de serviciu”, care este incorect, deși o marcă comercială sau o marcă de serviciu este adesea o componentă fundamentală a conceptului de marcă .
Drepturile exclusive asupra unei mărci apar numai după înregistrarea acesteia la organismul de stat autorizat. Utilizarea unei denumiri neînregistrate în locul unei mărci comerciale este permisă, dar nu apar drepturi exclusive în acest caz.
În Rusia , organismul care înregistrează mărcile comerciale este Serviciul Federal pentru Proprietate Intelectuală , fost Serviciul Federal pentru Proprietate Intelectuală, Brevete și Mărci (Rospatent).
Fiecare marcă este înregistrată în legătură cu anumite produse și servicii, împărțită în clase (cu cât mai multe clase, cu atât este mai scumpă înregistrarea). În total, există 45 de astfel de clase în iulie 2018 (34 de produse și 11 servicii), acestea fiind stabilite de Clasificarea internațională a mărfurilor și serviciilor pentru înregistrarea mărcilor ( NKTU ).
Nu toate textele și imaginile pot fi înregistrate ca marcă comercială. Există o serie de restricții aici (a se vedea articolul 1483 din Codul civil al Federației Ruse ).
Una dintre restricții este următoarea: o denumire care a intrat în uz general pentru a indica bunuri de un anumit tip nu poate fi înregistrată ca marcă comercială, astfel de bunuri sunt, de exemplu, un termos, mac, xerox. Există restricții în ceea ce privește indicarea directă a tipului, calității și proprietății mărfurilor. De exemplu, nu puteți înregistra marca comercială „computer” pentru tehnologia informatică. Dar, în același timp, este posibil să se înregistreze o astfel de marcă pentru alte clase, de exemplu, pentru îmbrăcăminte, cu condiția, totuși, să nu fie fals pentru astfel de produse, adică să inducă în eroare consumatorul cu privire la produs sau la producătorul acestuia. .
Potrivit raportului Serviciului Federal pentru Proprietate Intelectuală (Rospatent) pentru anul 2012, examenul de stat a examinat 57.528 de cereri de înregistrare a mărcii. Dintre acestea, 15.698 de cereri (27%) au primit o decizie negativă. [cincisprezece]
Dezvoltarea și înregistrarea ulterioară a unei mărci are mai multe etape clar definite [16] , enumerate mai jos. De asemenea, aici sunt oferite un algoritm detaliat și o descriere a procedurii.
O etichetă de avertizare este o denumire specială care indică faptul că o marcă comercială a fost înregistrată.
Ca semne ale marcajului de avertizare în practica mondială, următoarele au devenit larg răspândite:
precum și cuvintele „Marcă”, „Marcă înregistrată”, „Marcă înregistrată” [17] , „Marque deposee”, „Marcă înregistrată”.
Marcarea „®” („Înregistrat”) conform practicii mondiale poate fi folosită numai de proprietarii mărcilor înregistrate oficial. Simbolul este plasat direct în partea dreaptă sus a imaginii mărcii comerciale.
Aplicarea unei astfel de denumiri este un drept, și nu o obligație, al titularului mărcii, care este întărit de articolul „5D” din Convenția de la Paris [18] .
Denumirile „Marcă comercială”, „TM” și „™” nu sunt reglementate de lege în Rusia [19] . În țările străine, acestea înseamnă de obicei că:
Marcarea „TM”, conform legislației Federației Ruse, nu are protecție juridică, ci îndeplinește doar o funcție informativă.
Un certificat de marcă comercială este eliberat în Federația Rusă pentru o perioadă de 10 ani. În viitor, poate fi prelungit printr-o cerere corespunzătoare la autoritatea de înregistrare și plata taxei de stat corespunzătoare pentru încă 10 ani, și astfel de un număr nelimitat de ori [20] .
Pentru ca o marcă să devină cunoscută și recunoscută necesită o investiție semnificativă și de obicei o perioadă semnificativă de timp. Prin urmare, este în interesul oricărei persoane care încearcă să folosească o marcă comercială să se asigure că aceasta este protejată ca obiect valoros de proprietate intelectuală .
Depinde de legile mărcilor, dar cea mai comună modalitate de a proteja o marcă este înregistrarea acesteia în Registrul mărcilor, iar un număr mare de țări fac din această înregistrare o condiție a protecției mărcii. Marca trebuie mai întâi înregistrată, iar odată ce este înregistrată, este protejată, iar proprietarul ei are dreptul de a împiedica pe alții să o folosească.
Cu toate acestea, înregistrarea nu este singura modalitate de a proteja o marcă. Mărcile comerciale neînregistrate sunt, de asemenea, protejate în unele țări, dar aceasta este o formă de protecție mai puțin sigură, deoarece o marcă comercială neînregistrată nu este protejată până când nu a câștigat suficientă vizibilitate și reputație pe piață, ceea ce poate dura o perioadă considerabilă de timp după lansarea inițială pentru piața.
Dacă începeți să vă comercializați produsele sub o nouă marcă comercială despre care nimeni nu știe, acea marcă comercială va fi foarte vulnerabilă. Este posibil să solicitați protecție în temeiul legilor privind concurența neloială , dar în acest caz cel mai important aspect este că marca trebuie să dobândească reputație.
O marcă colectivă este de obicei deținută de un grup sau de o asociație de întreprinderi și este utilizată pentru a distinge produsele sau serviciile acestora de cele ale altor întreprinderi. Conceput pentru a informa consumatorii despre anumite proprietăți specifice ale produsului. O întreprindere care utilizează o marcă colectivă poate, în plus, să folosească propria sa marcă. Marca colectivă este protejată în conformitate cu art. 1510 Partea a IV-a a Codului civil al Federației Ruse . Mărcile colective și mărcile de certificare sunt, de asemenea, protejate în majoritatea țărilor din întreaga lume.
Mărci cunoscute în conformitate cu art. 1508 Partea IV a Codului civil al Federației Ruse recunoaște mărcile comerciale care au devenit cunoscute pe scară largă în Federația Rusă în rândul consumatorilor relevanți în legătură cu bunurile marcate de aceștia ca urmare a utilizării lor intensive. Protecția juridică pentru o marcă notorie [21] este valabilă pe termen nelimitat.
O marcă comercială poate fi recunoscută ca binecunoscută prin decizie a autorităților executive relevante pentru proprietate intelectuală.
Nu există o definiție clară a unei mărci comerciale binecunoscute. De asemenea, nu există o schemă comună și clară pentru determinarea mărcii cunoscute. Cu toate acestea, trebuie să fie specificați factorii care trebuie luați în considerare pentru a determina dacă o marcă este bine cunoscută sau nu. Acești factori includ gradul de notorietate sau reputația mărcii în sectorul de consum relevant, precum și durata, reînnoirea și distribuția geografică a utilizării mărcii.
Ca una dintre principalele dovezi ale mărcii cunoscute, pot fi utilizate rezultatele unui sondaj sociologic efectuat de o organizație independentă specializată pe baza recomandărilor lui Rospatent , de exemplu, Serviciul Sociologic al Universității de Stat din Moscova, VCIOM [22]. ] .
În conformitate cu legislația Federației Ruse, nu numai mărcile înregistrate sunt protejate pe teritoriul Federației Ruse, ci și mărcile în conformitate cu tratatele internaționale ale Federației Ruse. Persoanele juridice ruse și cetățenii Federației Ruse în conformitate cu art. 1507 IV din Codul civil al Federației Ruse „are dreptul de a înregistra mărci comerciale în țări străine sau de a efectua înregistrarea internațională a acesteia”. Cererile pentru o astfel de înregistrare sunt depuse prin Autoritatea Executivă Federală pentru Proprietate Intelectuală.
În primii cinci ani de la înregistrarea internațională a unei mărci în cadrul procedurii Madrid, aceasta este dependentă de înregistrarea națională și urmează soarta acesteia. Dacă, dintr-un motiv sau altul, protecția juridică a mărcii în țara de înregistrare națională încetează, se va anula și înregistrarea internațională a mărcii. [23]
Pentru că, la fel ca orice proprietate intelectuală , mărcile beneficiază în cele din urmă de protecție teritorială, ceea ce înseamnă în esență că protecția lor este acordată prin înregistrarea națională.
Există anumite sisteme regionale de înregistrare care facilitează înregistrarea mărcilor și, desigur, există tratate internaționale. Cu toate acestea, toate aceste sisteme, în cele din urmă, implică înregistrarea mărcii în fiecare țară și teritoriu în parte. Dar pe lângă posibilitatea de înregistrare a mărcilor în țări, acestea pot fi înregistrate și în teritoriile vamale.
Există anumite teritorii care nu sunt recunoscute ca state și nu pot, de exemplu, deveni membre ale ONU . Cu toate acestea, există o anumită structură administrativă în aceste teritorii, iar înregistrarea mărcilor poate deveni posibilă. Un bun exemplu este Hong Kong , care are un sistem de înregistrare a mărcilor diferit de cel al Republicii Populare Chineze .
OMPI depune eforturi mari pentru a face atât sistemele naționale, cât și regionale de înregistrare a mărcilor mai „prietenoase” prin armonizarea și simplificarea anumitor proceduri.
În 1994, a fost adoptat „ Tratatul privind dreptul mărcilor ” (TLT) [24] , prin care se stabilește ce informații trebuie să furnizeze cetățenii unui stat parte, precum și procedurile pe care trebuie să le folosească pentru a înregistra mărcile la Oficiul mărcilor comerciale ale altui stat membru. Stat.
O marcă de certificare nu este o marcă comercială, dar indică faptul că bunurile sau serviciile în legătură cu care este utilizată sunt certificate de proprietarul mărcii în legătură cu:
Marca de certificare poate fi utilizată numai în conformitate cu anumite standarde. Legea mărcilor comerciale nu se aplică mărcilor de certificare. Legea reglementării tehnice prevede înregistrarea mărcilor de certificare; un astfel de semn aplicat pe un produs/serviciu indică un standard stabilit la care se conformează produsul/serviciul.
Principala diferență dintre mărcile comerciale și mărcile de certificare este că primele pot fi utilizate doar de anumite întreprinderi, inclusiv de membrii asociației care deține marca colectivă, în timp ce cele din urmă pot fi folosite de oricine îndeplinește anumite standarde.
Denumirea comercială este protejată în conformitate cu art. 1473 Partea a IV-a a Codului civil al Federației Ruse . O denumire comercială este denumirea sub care o organizație comercială ( persoană juridică ) acționează în circulație civilă și care este definită în „documentele sale constitutive și a fost inclusă în Registrul unificat de stat al persoanelor juridice în timpul înregistrării de stat a unei persoane juridice”. (Secțiunea 1, articolul 1473).
Nu trebuie confundat cu un astfel de concept precum identitatea corporativă , care este definit ca un set de mijloace permanente picturale, vizuale, informaționale prin care o companie își subliniază individualitatea. În același timp, atât numele companiei, cât și identitatea corporativă sunt utilizate pe scară largă în designul bunurilor oferite de companie, ca publicitate, etichete și sunt folosite ca instrument de promovare a bunurilor și serviciilor companiei pe piață, concurență. , atrage atenția clienților și sunt componente ale unui astfel de concept de marketing ca „ brand ”. O entitate juridică în conformitate cu legislația Federației Ruse (denumită în continuare Federația Rusă) trebuie să aibă un nume complet și poate avea un nume prescurtat în limba rusă. O entitate juridică are dreptul exclusiv de a-și folosi numele companiei ca mijloc de individualizare.
Denumirea locului de origine a mărfurilor în conformitate cu art. 1516 Partea IV a Codului civil al Federației Ruse - o denumire care este sau conține numele unei țări, așezări urbane sau rurale, localitate sau obiect geografic, precum și o denumire derivată din astfel de obiecte, care a devenit cunoscută în relație unui produs, ale cărui proprietăți speciale sunt determinate de caracteristicile unui obiect geografic dat, condițiile naturale sau factorii umani. Utilizarea unei astfel de denumiri poate fi recunoscută ca drept exclusiv al producătorilor de mărfuri.
Exemple de astfel de nume pot fi numele de coniac (o băutură alcoolică tare produsă în provincia franceză cu același nume) sau vinul de porto (vinul produs într-o anumită regiune a Portugaliei).
Denumirea comercială în conformitate cu art. 1538 Partea a IV-a a Codului civil al Federației Ruse sunt denumiri utilizate de persoanele juridice și antreprenorii individuali pentru a-și individualiza întreprinderile, deși nu sunt denumiri comerciale ale acestora, înregistrate în registrul unificat de stat al persoanelor juridice. Nu este supusă includerii obligatorii în actele constitutive și în registrul unificat de stat al persoanelor juridice.
Dreptul la o denumire comercială poate fi transferat unei alte persoane numai ca parte a unei întreprinderi pentru individualizarea căreia se folosește o astfel de denumire. O întreprindere își poate folosi denumirea comercială în modul și în condițiile prevăzute de contractul de închiriere a întreprinderii sau contractul de concesiune comercială. O întreprindere pierde dreptul la o denumire comercială dacă nu o folosește în mod continuu pe parcursul anului.
Articolul 5D.
(Brevete, modele de utilitate, mărci comerciale, desene industriale: marcare)
Nici un brevet, model de utilitate, înregistrare a mărcii sau depozit de desene industriale nu este necesar să fie plasat pe produs pentru recunoașterea drepturilor.
a) O prevedere privind desenele industriale a fost inclusă în convenție la Conferința de la Haga din 1925. A fost extinsă la alte subiecte ale dreptului proprietății industriale la Conferința de la Londra din 1934.
b) Un semn sau o clauză pe un produs care indică faptul că acesta este protejat printr-un brevet, o trimitere la un model de utilitate sau la înregistrarea unui desen sau a unui desen industrial, precum și la o marcă pe o marcă pe un produs protejat în virtutea a înregistrării acestuia, sunt necesare pentru a aduce la cunoștința terților despre faptul protecției și pentru a avertiza împotriva eventualelor încălcări ale dreptului protejat. Multe țări consideră că o astfel de desemnare sau declinare a răspunderii este obligatorie, cel puțin pentru unele dintre obiectele de proprietate industrială enumerate în acest articol.
c) Cu toate acestea, prezența denumirii sau rezervei menționate nu ar trebui să fie o condiție a dreptului la apărare , deoarece aceasta ar pedepsi prea aspru proprietarul dacă nu este plasată o astfel de desemnare.