Redefiniți | |
---|---|
Tip de | companie privata |
Baza | 2007 |
Nume anterioare | Priviți media (2007-2019) |
Fondatori |
|
Locație | Rusia , Moscova |
Industrie | publicare , publicitate |
Numar de angajati | 110 (2017) [1] |
Site-ul web | redefinire.familie |
Redefine ( Look At Media in 2007-2019 ) este un holding media rusesc care reunește publicațiile The Village , Wonderzine, Spletnik.ru, o agenție de creație, o agenție de marketing și servicii online. S-a format pe baza unui blog (în continuare, publicații) despre moda stradală (mai târziu - despre industriile creative) Look At Me . De-a lungul anilor, holdingul a operat o publicație în limba rusă despre antreprenoriat și o publicație urbană în limba engleză despre New York sub brandul Hopes & Fears și o revistă pentru bărbați Furfur.
Viitorii fondatori ai Look At Media, Aleksey Ametov și Vasily Esmanov, s-au întâlnit la programul „ Clever and Clever Girls ” și au studiat împreună la MGIMO . Esmanov a reușit să lucreze în RIA Novosti și publicații lucioase, Ametov - în ziarul Gazeta , Russian Newsweek și Forbes , dar și-a pierdut interesul pentru media tradițională după uciderea lui Paul Khlebnikov . În 2006, Esmanov l-a invitat pe Ametov să dezvolte un blog de modă stradală, Look At Me . Ametov a cunoscut-o pe cea de-a treia fondatoare, Ekaterina Bazilevskaya, directorul agenției de publicitate Oxygen, în timp ce făcea web design . Ea a ajutat cu vânzările de publicitate și, în curând, sa mutat complet în proiect. Al patrulea și al cincilea partener au fost Anton Gladkoborodov și Kirill Ten de la studioul web Nimbler, care au preluat partea tehnică a proiectului. Fondatorii au investit 5.000 de dolari fiecare în lansarea publicației. În toamna lui 2007, Look At Me a fost relansată ca revistă cu funcții de social media [1] .
Treptat, Look At Me a avut un comitet editorial. În timpul crizei din 2008 , Look At Me a reușit să se dezvolte atrăgând jurnaliști din alte publicații. Gladkoborodov și Ten s-au despărțit de restul fondatorilor în ceea ce privește dezvoltarea proiectului. După aceasta, compania a început să se extindă: după o încercare nereușită de a cumpăra revista Bolshoy Gorod de la Afisha, holdingul format și-a lansat propriul ziar de oraș , The Village , care a scris despre Moscova, „cum ar trebui să fie”. Lansarea a fost determinată de tragedia din metroul din Moscova din martie 2010 : pentru a o acoperi, Satul a găzduit una dintre primele emisiuni online în mass-media rusă, care combina informații din diferite surse. În 2012, Look At Media a lansat o ediție pentru bărbați Furfur și o revistă online antreprenorială Hopes&Fears condusă de Nikolai Kononov , iar în 2013 a fost lansată o revistă pentru femei numită Wonderzine. Toate publicațiile holdingului s-au adresat unui public tânăr de până la 35 de ani. Costul fiecărei publicații din companie a fost estimat la 10-15 milioane de ruble pe an [1] .
În 2014, Look At Media a început să aibă probleme cu contractele de publicitate care au lovit în mod deosebit Hopes & Fears, Furfur și Wonderzine. Holding-ul plănuia să combine Look At Me, Hopes & Fears și The Village într-o singură publicație, dar s-a limitat la formarea unui birou editorial combinat. Curând, unii dintre editori au părăsit compania: Kononov și echipa au plecat pentru a reporni Sekret Firmy, editorul-șef Look At Me Daniil Trabun s-a mutat la Afisha. Compania s-a confruntat cu dificultăți financiare, a întârziat salariile și onorariile freelancerilor, dintre care unii au adus conflictul în plan public. În aprilie 2015, autoritățile fiscale au cerut ca Look At Media să fie declarat în faliment din cauza datoriilor fiscale și de asigurări pe care compania le-a putut rambursa cu fonduri împrumutate. În februarie 2015, Look At Media a ajuns la un public străin prin lansarea American Hopes & Fears, dar a suferit pierderi din cauza diferențelor valutare și a închis proiectul în ianuarie 2016. Esmanov a devenit dezamăgit de proiectele sale media și a părăsit compania, păstrând o acțiune în afacere [1] .
În 2014, pe fondul scăderii veniturilor din publicitate, Look At Media și-a transformat departamentul de dezvoltare într-o companie separată care sa concentrat pe instrumentele de conținut. Grid a fost creată, redenumită ulterior Setka. Proiectul a atras atenția în timpul lansării American Hopes & Fears și reprezentanți interesați ai presei americane. În 2015, Setka a devenit o companie separată, în toamna anului 2016 a fost înregistrată în statul Delaware . În vara lui 2017, proiectul a intrat în acceleratorul de afaceri Friends of eBay sub numele de AdTec. Setka a permis diversificarea surselor de venit și uniformizarea situației financiare. În 2015, Polina Deripaska, care este familiarizată cu fondatorii Look At Media, s-a oferit să investească în holding. În ianuarie 2016, Forward Media Group a achiziționat un pachet de acțiuni la LAM Publishing, care publică Wonderzine și The Village și deține licențele pentru Furfur și Look At Me. În septembrie 2017, media proprie Look At Media și Spletnik.ru, deținut de Deripaska, au fost fuzionate sub mărcile Look At Media [1] .
În iunie 2019, Look At Media și-a schimbat brandul și a primit numele Redefine, toate proiectele au fost transferate sub controlul unei singure entități juridice. Sub noua denumire, compania, pe lângă publicare, a început să se angajeze în marketing de evenimente, consultanță, cercetare etc. [2] La începutul anului 2020, Event Lab, un laborator de marketing de evenimente, a început să lucreze în Redefine. structura, iar din aprilie, agenția de creație Redefine Creative [3] .
Inițial, principala sursă de venit a Look At Media a fost publicitatea pe bannere. Din 2008, compania lansează proiecte speciale de publicitate pe site-urile sale, din 2010 - native advertising. În 2017, proiectele speciale au adus aproximativ 50% din veniturile holdingului.
Proiectele speciale au adus mai multe premii de publicitate: un leu de bronz la Festivalul de Film de la Cannes pentru campania „Protect the Siberian Tiger” pentru World Wildlife Fund în 2011 (împreună cu Leo Burnett) și un leu de aur pentru aplicația mobilă Parking Douche în 2012 [1] [8] [ 3] , D&AD [15] , Golden Drum [16] , Epica [17] , etc [18] .
În ratingul consolidat al Asociației Agențiilor de Comunicații din Rusia pentru 2008-2012, compania s-a clasat pe locul 7 [19] .
Redefiniți | |
---|---|