Redefiniți

Redefine ( Look At Media in 2007-2019 ) este un holding media rusesc care reunește publicațiile The Village , Wonderzine, Spletnik.ru, o agenție de creație, o agenție de marketing și servicii online. S-a format pe baza unui blog (în continuare, publicații) despre moda stradală (mai târziu - despre industriile creative) Look At Me . De-a lungul anilor, holdingul a operat o publicație în limba rusă despre antreprenoriat și o publicație urbană în limba engleză despre New York sub brandul Hopes & Fears și o revistă pentru bărbați Furfur.

Istorie

Viitorii fondatori ai Look At Media, Aleksey Ametov și Vasily Esmanov, s-au întâlnit la programul „ Clever and Clever Girls ” și au studiat împreună la MGIMO . Esmanov a reușit să lucreze în RIA Novosti și publicații lucioase, Ametov - în ziarul Gazeta , Russian Newsweek și Forbes , dar și-a pierdut interesul pentru media tradițională după uciderea lui Paul Khlebnikov . În 2006, Esmanov l-a invitat pe Ametov să dezvolte un blog de modă stradală, Look At Me . Ametov a cunoscut-o pe cea de-a treia fondatoare, Ekaterina Bazilevskaya, directorul agenției de publicitate Oxygen, în timp ce făcea web design . Ea a ajutat cu vânzările de publicitate și, în curând, sa mutat complet în proiect. Al patrulea și al cincilea partener au fost Anton Gladkoborodov și Kirill Ten de la studioul web Nimbler, care au preluat partea tehnică a proiectului. Fondatorii au investit 5.000 de dolari fiecare în lansarea publicației. În toamna lui 2007, Look At Me a fost relansată ca revistă cu funcții de social media [1] .

Treptat, Look At Me a avut un comitet editorial. În timpul crizei din 2008 , Look At Me a reușit să se dezvolte atrăgând jurnaliști din alte publicații. Gladkoborodov și Ten s-au despărțit de restul fondatorilor în ceea ce privește dezvoltarea proiectului. După aceasta, compania a început să se extindă: după o încercare nereușită de a cumpăra revista Bolshoy Gorod de la Afisha, holdingul format și-a lansat propriul ziar de oraș , The Village , care a scris despre Moscova, „cum ar trebui să fie”. Lansarea a fost determinată de tragedia din metroul din Moscova din martie 2010 : pentru a o acoperi, Satul a găzduit una dintre primele emisiuni online în mass-media rusă, care combina informații din diferite surse. În 2012, Look At Media a lansat o ediție pentru bărbați Furfur și o revistă online antreprenorială Hopes&Fears condusă de Nikolai Kononov , iar în 2013 a fost lansată o revistă pentru femei numită Wonderzine. Toate publicațiile holdingului s-au adresat unui public tânăr de până la 35 de ani. Costul fiecărei publicații din companie a fost estimat la 10-15 milioane de ruble pe an [1] .

În 2014, Look At Media a început să aibă probleme cu contractele de publicitate care au lovit în mod deosebit Hopes & Fears, Furfur și Wonderzine. Holding-ul plănuia să combine Look At Me, Hopes & Fears și The Village într-o singură publicație, dar s-a limitat la formarea unui birou editorial combinat. Curând, unii dintre editori au părăsit compania: Kononov și echipa au plecat pentru a reporni Sekret Firmy, editorul-șef Look At Me Daniil Trabun s-a mutat la Afisha. Compania s-a confruntat cu dificultăți financiare, a întârziat salariile și onorariile freelancerilor, dintre care unii au adus conflictul în plan public. În aprilie 2015, autoritățile fiscale au cerut ca Look At Media să fie declarat în faliment din cauza datoriilor fiscale și de asigurări pe care compania le-a putut rambursa cu fonduri împrumutate. În februarie 2015, Look At Media a ajuns la un public străin prin lansarea American Hopes & Fears, dar a suferit pierderi din cauza diferențelor valutare și a închis proiectul în ianuarie 2016. Esmanov a devenit dezamăgit de proiectele sale media și a părăsit compania, păstrând o acțiune în afacere [1] .

În 2014, pe fondul scăderii veniturilor din publicitate, Look At Media și-a transformat departamentul de dezvoltare într-o companie separată care sa concentrat pe instrumentele de conținut. Grid a fost creată, redenumită ulterior Setka. Proiectul a atras atenția în timpul lansării American Hopes & Fears și reprezentanți interesați ai presei americane. În 2015, Setka a devenit o companie separată, în toamna anului 2016 a fost înregistrată în statul Delaware . În vara lui 2017, proiectul a intrat în acceleratorul de afaceri Friends of eBay sub numele de AdTec. Setka a permis diversificarea surselor de venit și uniformizarea situației financiare. În 2015, Polina Deripaska, care este familiarizată cu fondatorii Look At Media, s-a oferit să investească în holding. În ianuarie 2016, Forward Media Group a achiziționat un pachet de acțiuni la LAM Publishing, care publică Wonderzine și The Village și deține licențele pentru Furfur și Look At Me. În septembrie 2017, media proprie Look At Media și Spletnik.ru, deținut de Deripaska, au fost fuzionate sub mărcile Look At Media [1] .

În iunie 2019, Look At Media și-a schimbat brandul și a primit numele Redefine, toate proiectele au fost transferate sub controlul unei singure entități juridice. Sub noua denumire, compania, pe lângă publicare, a început să se angajeze în marketing de evenimente, consultanță, cercetare etc. [2] La începutul anului 2020, Event Lab, un laborator de marketing de evenimente, a început să lucreze în Redefine. structura, iar din aprilie, agenția de creație Redefine Creative [3] .

Proiecte

• uita-te la mine . Din 2005 - un blog, apoi o publicație despre moda stradală, din 2013 - o publicație despre industriile creative. Înghețat în decembrie 2015 [1] .
• Satul . Publicație despre oraș, lansată în 2010 și dedicată inițial Moscovei. În regiuni și alte țări, se dezvoltă sub o franciză care include un brand, o platformă de management al conținutului și asistență în vânzarea de publicitate. Regional The Village lucrează în Irkutsk , Vladivostok , Nijni Novgorod și un număr de orașe de pe coasta Mării Negre din Rusia, unite într-o singură ediție. Foreign The Village lucrează în Ucraina, Belarus și Kazahstan [1] . Pe 2 martie 2022, site-ul a fost blocat de Roskomnadzor sub acuzația de a difuza „informații inexacte” despre invadarea Ucrainei de către Rusia [4] .
• Furfur . Revista despre bărbați, lansată în ianuarie 2011 [5] . Din 2014, Furfur a schimbat radical conceptul, precum și adresa web. S-a transformat într-o publicație pentru tineret despre cultura underground și informală, probleme sociale și sex [6] , publicate adesea articole despre cenzură, droguri și persoane LGBT. Înghețat la începutul anului 2017 [7] .
• wonderzine . O publicație despre viața femeilor moderne, lansată în 2013 [8] . Pe 7 aprilie 2022, site-ul a fost blocat de Roskomnadzor pentru 7 articole despre persoanele LGBT [9] .
• Speranțe și temeri (Rusia) . Un blog despre antreprenori de pe The Village, transformat într-o publicație separată în 2012 [10] . Închis ca proiect independent în 2014 și integrat în The Village ca secțiune „Afaceri” [11]
• Speranțe și temeri (SUA) . Ediția New York Life în limba engleză. Lansat în februarie 2015 [12] . Înghețat în ianuarie 2016 [13] .
• setka . Platforma de management de conținut s-a transformat într-o companie separată în 2015. Dezvoltă un editor pentru proiecte de conținut Setka Editor, un serviciu pentru transmisii de text online Setka Stream, un instrument de lucru în echipă Setka Workflow și un sistem de management al conținutului Setka CMS [1] [14] .

Economie

Inițial, principala sursă de venit a Look At Media a fost publicitatea pe bannere. Din 2008, compania lansează proiecte speciale de publicitate pe site-urile sale, din 2010 - native advertising. În 2017, proiectele speciale au adus aproximativ 50% din veniturile holdingului.

Proiectele speciale au adus mai multe premii de publicitate: un leu de bronz la Festivalul de Film de la Cannes pentru campania „Protect the Siberian Tiger” pentru World Wildlife Fund în 2011 (împreună cu Leo Burnett) și un leu de aur pentru aplicația mobilă Parking Douche în 2012 [1] [8] [ 3] , D&AD [15] , Golden Drum [16] , Epica [17] , etc [18] .

În ratingul consolidat al Asociației Agențiilor de Comunicații din Rusia pentru 2008-2012, compania s-a clasat pe locul 7 [19] .

Note

1. ↑ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Alena Sukharevskaya. Cum a fost temperat LAM: povestea de afaceri a topului hipster media Holding din anii 2010 . Inc. Rusia (15 noiembrie 2017). Preluat la 25 august 2020. Arhivat din original la 27 septembrie 2020. (nedefinit)
2. ↑ Anna Afanasieva. Look At Media va rebranda . Kommersant (14 iunie 2019). Preluat la 25 august 2020. Arhivat din original la 1 martie 2021. (nedefinit)
3. ↑ 1 2 Anastasia Filippova. Redefinește: proiecte comerciale speciale pe fondul crizei  // Jurnalist. - 2020. - Nr. 7 .
4. ↑ Roskomnadzor a blocat site-ul web Wonderzine . Vedomosti . Consultat la 7 aprilie 2022. Arhivat din original pe 7 aprilie 2022. (nedefinit)
5. ↑ Sasha Skolkov. Lansarea unei reviste pentru bărbați pe site-ul Look At Me . Furfur (31 ianuarie 2011). Preluat la 25 august 2020. Arhivat din original la 22 ianuarie 2021. (nedefinit)
6. ↑ Relansare pe scurt: De ce FURFUR nu mai este o „revista pentru bărbați” și de ce am inventat-o ​​Arhivat 20 februarie 2020 la Wayback Machine  - FURFUR
7. ↑ Anunț important numărul doi: Furfur este înghețat . Furfur (19 iulie 2017). Preluat la 25 august 2020. Arhivat din original la 6 august 2020. (nedefinit)
8. ↑ 1 2 Iulia Uglova. Uită-te la media: ce a fost? . Performance360 (17 iunie 2019). Preluat la 25 august 2020. Arhivat din original la 15 aprilie 2021. (nedefinit)
9. ↑ Site-ul Wonderzine blocat în Rusia. Motivul sunt șapte articole despre LGBT . Meduza . Consultat la 7 aprilie 2022. Arhivat din original pe 7 aprilie 2022. (nedefinit)
10. ↑ Blogul Village despre antreprenori a devenit un site cu drepturi depline . Lenta.ru (23 septembrie 2012). Preluat la 25 august 2020. Arhivat din original la 21 octombrie 2020. (nedefinit)
11. ↑ Noile media caută o cale de ieșire autor=Daria Luganskaya . RBC (14 august 2014). Preluat la 10 august 2020. Arhivat din original la 23 aprilie 2021. (nedefinit)
12. ↑ Look At Media lansează o ediție în limba engleză despre New York . Meduza (18 februarie 2015). Preluat la 25 august 2020. Arhivat din original la 11 aprilie 2021. (nedefinit)
13. ↑ Andrei Frolov. Angajații Hopes & Fears au anunțat înghețarea proiectului la aproape un an de la început . VC.ru (12 ianuarie 2016). Preluat la 10 august 2020. Arhivat din original la 23 septembrie 2020. (nedefinit)
14. ↑ Fondatorii Look At Media au vorbit despre situația din business media . Inc. (24 iulie 2017). Preluat la 25 august 2020. Arhivat din original la 24 septembrie 2020. (nedefinit)
15. ↑ Courtney Price. D&AD2013 - Premiile Nobel pentru industriile creative  (engleză) (9 ianuarie 2014). Consultat la 30 octombrie 2014. Arhivat din original la 14 martie 2016.
16. ↑ Proiectul publicitar Village a câștigat Marele Premiu la Festivalul Tobelor de Aur . Lenta.ru (5 octombrie 2012). Consultat la 30 octombrie 2014. Arhivat din original la 31 octombrie 2014. (Rusă)
17. ↑ Rezultatele Epica Awards 2012  (engleză)  (link nu este disponibil) . Data accesului: 30 octombrie 2014. Arhivat din original la 23 decembrie 2014.
18. ↑ „Clasa creativă în acțiune” . Lenta.ru (21 septembrie 2012). Preluat la 21 septembrie 2012. Arhivat din original la 30 septembrie 2020. (Rusă)
19. ↑ Evaluarea creativității: TOP-10 timp de 5 ani (2008-2012) . Asociația agențiilor de comunicare din Rusia. Consultat la 30 octombrie 2014. Arhivat din original la 20 octombrie 2020. (Rusă)