Pay per click (din engleză - „pay per click”) este un model de publicitate folosit pe Internet, în care agentul de publicitate plasează reclame pe site-uri și își plătește proprietarii pentru că dă clic pe utilizator pe bannerul plasat (text sau grafic) sau „corp”. ” document (un exemplu clasic este un cod de publicitate clickunder). Astfel, agentul de publicitate, parcă, cumpără clienți de pe Internet.
Sistemele de publicitate contextuală, care sunt intermediari între agenții de publicitate și proprietarii de site- uri web , sunt numite sisteme PPC.
CPC (costul pe clic) este suma pe care un agent de publicitate o plătește motoarelor de căutare și altor editori online pentru un clic pe anunțul său care a adus un utilizator pe site-ul său.
Există două modele principale pentru determinarea CPC (costul pe clic): PPC cu rată forfetară (PPC cu rată fixă) și PPC bazată pe sumă licitată (PPC cu rată competitivă). În ambele cazuri, agentul de publicitate trebuie să țină cont de potențiala fezabilitate economică a unui clic care are un anumit cost. Agentul de publicitate trebuie să evalueze ce poate obține din vizitarea paginii de Internet anunțate de către utilizator, atât pe termen scurt, cât și pe termen lung. Costul pe clic depinde de mulți factori, cum ar fi cuvântul/expresia de căutare, locația geografică a persoanei care efectuează căutarea, ora din zi în care se efectuează căutarea etc.
Un model de operare PPC în care agentul de publicitate și sistemul de publicitate pe Internet convin asupra unei anumite sume pentru fiecare clic.
Acest model permite agenților de publicitate să plaseze sume licitate pentru spațiu publicitar (de obicei, cuvinte cheie). Site-urile, folosind un sistem de publicitate pe Internet (advertiser), concurează între ele (un fel de licitație ). Scopul principal: achiziționarea celui mai bun spațiu publicitar la cel mai mic preț. Agenții de publicitate reușesc acest lucru raportând suma maximă pe care sunt dispuși să o plătească pentru spațiul publicitar.
În ciuda rolului semnificativ al sumei licitate (oferta), alți factori afectează și spațiul publicitar, de exemplu, rata istorică de clic (CTR), corespondența textului publicitar cu conținutul paginii de destinație și evaluarea SEO generală. a paginii de destinație. Deci, de exemplu, în Google Ads , în ansamblu, toți factorii creează Clasarea anunțului (evaluarea anunțului), care este calculată prin formula Clasare a anunțului = Scor de calitate * Oferta. Deci, teoretic, un ofertant care nu are cel mai mare ofertant ar putea obține un rang mai mare, cu condiția ca anunțul său să fie mai relevant pentru utilizator. [unu]
Agenții de publicitate plătesc pentru fiecare clic individual, în funcție de suma licitată jucată. O practică obișnuită în rândul organizatorilor de licitații este de a percepe ofertantului câștigător un preț puțin mai mare (cum ar fi un ban) decât următorul ofertant cel mai mare sau oferta reală, oricare dintre acestea este mai mică. [2] Acest lucru evită situațiile în care ofertanții își ajustează în mod constant ofertele cu sume foarte mici pentru a vedea dacă pot câștiga licitația plătind puțin mai puțin pe clic.
Factori care afectează costul pe clic:
Primele site-uri care oferă publicitate cu plata-pe-clic au început să apară la începutul anilor 90. [3] De exemplu, în 1996, prima versiune cunoscută și documentată a PPC a fost inclusă în directorul web Planet Oasis . Era o aplicație desktop care avea legături către site-uri web informative și comerciale. Aplicația a fost dezvoltată de Ark Interface II, o divizie a Packard Bell NEC Computers. Cu toate acestea, răspunsul inițial al companiilor comerciale la modelul „plătit-per-view” al Ark Interface II a fost întâmpinat cu scepticism. [patru]
În februarie 1998, Jeffrey Brewer de la Goto.com, o companie start-up formată din 25 de persoane (mai târziu Overture, acum parte a Yahoo!), a prezentat o dovadă a conceptului pentru un motor de căutare cu plata pe clic la o conferință TED din California . . [5] Această prezentare și evenimentele ulterioare au creat sistemul de publicitate PPC. Conceptul din spatele modelului PPC este de obicei creditat de Bill Gross, fondatorul Idealab și Goto.com. [6]
Google a început să facă publicitate pe motoarele de căutare în decembrie 1999 . Abia în octombrie 2000 a fost introdus AdWords, permițând agenților de publicitate să creeze anunțuri text pentru plasare pe motorul de căutare Google. Cu toate acestea, PPC a fost introdus abia în 2002; înainte de aceasta, anunțurile erau taxate la costul pe o mie de afișări (CPM). Overture a intentat un proces pentru încălcarea brevetelor împotriva Google, susținând că un motor de căutare online concurent utilizează ilegal formatul publicitar. [7]
În timp ce GoTo.com a început PPC în 1998, Yahoo! nu a început să cumpere agenți de publicitate de pe GoTo.com (mai târziu Overture) până în noiembrie 2001. [8] Înainte de aceasta, principala sursă de publicitate a Yahoo! a fost Yahoo! au existat bannere publicitare contextuale IAB (mai ales rezoluție 468x60). Când o afacere de sindicat cu Yahoo! a fost actualizat în iulie 2003, Yahoo! și-a anunțat intenția de a achiziționa Overture pentru 1,63 miliarde de dolari. [9] Astăzi, companii precum adMarketplace, ValueClick și adknowledge oferă servicii PPC ca alternativă la AdWords și AdCenter.
PPC a fost folosit de cei mai mari trei furnizori online Google AdWords, Microsoft AdCenter și Yahoo!, care funcționau pe un model bazat pe sume licitate. [10] De exemplu, în 2014, veniturile publicitare PPC (AdWords) au fost de aproximativ 45 de miliarde de dolari dintr-un total de 66 de miliarde de dolari din veniturile anuale ale Google. [unsprezece]
În 2010, Yahoo! și Microsoft și-au unit forțele împotriva Google, iar Microsoft Bing a devenit motorul de căutare pe care Yahoo! folosite pentru a furniza rezultatele căutării lor. [12] Pe măsură ce și-au unit forțele, platforma lor PPC a fost redenumită AdCenter. Bannerele și anunțurile text plasate în grila site-urilor lor se numesc BingAds. [13]
CPC, precum și costul pe afișare și costul pe comandă, sunt utilizate pentru a evalua rentabilitatea și rentabilitatea unei campanii de publicitate. Plata pe clic (PPC) are un avantaj față de costul pe afișare prin faptul că transmite informații despre eficiența reclamelor. Clicurile sunt o modalitate de a măsura atenția și interesul: dacă scopul principal al unui anunț este acela de a genera un clic sau de a genera trafic către o destinație, plata pe clic este valoarea preferată. Odată ce atingeți un anumit număr de afișări pe web, calitatea și plasarea anunțurilor dvs. vă vor afecta CTR și CPC-ul rezultat. Datorită concurenței ridicate, companiile care oferă posibilitatea de a plasa anunțuri cu plata pe clic completează funcționalitatea. De exemplu, Yandex.Direct are un nou indicator - suma licitată medie. Aceasta este valoarea sumei licitate pe clic, luând în considerare toate ajustările aplicate de utilizator și optimizarea conversiilor. [paisprezece]
Modelul de publicitate PPC este deschis la abuz prin fraudă. [15] Pentru a utiliza în mod abuziv fondurile campaniei de publicitate ale concurenților, anunțurile acestora sunt „clicate pe”. Astfel, agentul de publicitate nu atrage clienți potențiali pe site-ul său. Pentru a rezolva această problemă, Google și alți dezvoltatori au implementat sisteme automate [16] pentru a proteja împotriva clicurilor false de la concurenți sau dezvoltatorii web corupți.
În a doua jumătate a anilor 2010, un nou tip de fraudă a început să se dezvolte în mod activ : au fost create și sunt create site-uri unde, conform scenariului, este necesară procesarea comenzilor, de exemplu, taxiuri, magazine sau altele, toate acestea se întâmplă în 1-2 mișcări ale mouse-ului. În același timp, se presupune că se plătesc până la câteva sute de ruble pentru fiecare clic, dar de îndată ce vine vorba de retragerea acestora, victima fraudei trebuie imediat să plătească pentru diferite servicii de transfer de bani, iar dacă victima plătește prima plată. , atunci li se cere să plătească pentru alte servicii , crescând de fiecare dată. În același timp, în cea mai mare parte, pe astfel de site-uri puteți găsi un acord de utilizare , în care își declină responsabilitatea pentru faptul că victima lor nu va primi bani.