Puma (companie)

Puma SE este o  companie industrială germană specializată în producția de încălțăminte sport, îmbrăcăminte, echipamente și parfumuri sub marca Puma.

Istorie

La scurt timp după Primul Război Mondial , la începutul anilor 1920, familia Dassler, la un consiliu de familie, a decis să organizeze o afacere de familie - croitorie pantofi. Primele produse ale familiei Dassler au fost papucii și pantofii ortopedici pentru antrenarea sportivilor cu dizabilități (dintre care au fost mulți după război). Materialul pentru ei au fost uniforme militare scoase din funcţiune , iar tălpile au fost tăiate din anvelope vechi de maşini . Frații Adolf (Adi) și Rudolf (Rudi) Dassler au jucat rolul principal în această afacere de familie , în 1924 au înregistrat oficial „Fabrica de pantofi Dassler Brothers” („Gebrüder Dassler”). Doi frați cu personaje opuse s-au completat unul pe altul - Adolf este un producător calm și echilibrat, în timp ce Rudolf este un vânzător activ și sociabil [3]

În 1925, Adolf a inventat și a cusut primele ghete de fotbal cu vârfuri din lume. Modelul de fotbal s-a dovedit a fi confortabil și, împreună cu papucii de gimnastică, a devenit principalul produs al lui Dassler. Cererea pentru pantofii lor a fost atât de mare încât în ​​1926 au reușit să construiască o fabrică care avea 25 de angajați și producea până la 100 de perechi de pantofi pe zi. În 1928, vârfurile fraților, dezvoltate împreună cu Joseph Weitzer , au primit un brevet de la biroul german. La Jocurile Olimpice de vară din 1928 de la Amsterdam, pantofii fraților își fac prima apariție la evenimente sportive majore. La Jocurile Olimpice din 1932 de la Los Angeles, germanul Artur Jonat , vorbind în pantofii lui Dassler, a ajuns al treilea la proba de 100 de metri. Acesta a fost primul succes major al unei campanii de publicitate bazată pe colaborarea cu sportivii [3] .

După izbucnirea celui de-al Doilea Război Mondial , în ciuda faptului că ambii frați Dassler erau membri convinși ai Partidului Nazist , fabricile Dassler au fost confiscate de naziști, iar frații înșiși au mers pe front . La una dintre fabrici, naziștii au încercat să stabilească producția de lansatoare de grenade antitanc de mână , dar echipamentul fabricii nu a fost adaptat pentru o astfel de producție, așa că Adolf a fost întors din armată un an mai târziu pentru a produce pantofi de antrenament pentru germani. soldați [3] .

Orașul bavarez Herzogenaurach a căzut în zona de ocupație americană . Rudolph a ajuns într- un lagăr de prizonieri de război , fabrica Dassler furnizează 1000 de patine de hochei în Statele Unite , conform condițiilor de despăgubire . Ca compensație pentru patinele, ea primește muniție dezafectată din armata SUA  - corturi, mănuși vechi de baseball etc. În 1946, ocupația s-a încheiat, Rudolf s-a întors dintr-un lagăr de prizonieri de război. Frații au fost nevoiți să ridice afacerea familiei aproape de la zero. Din rămășițele de muniție militară au fost fabricați din nou pantofi Dassler, iar 47 de muncitori angajați au primit un salariu în mărfuri (lemn, fire etc.) [3] .

În primăvara anului 1948, la scurt timp după moartea tatălui lor, frații s-au despărțit în urma unei certuri. Rudolf a preluat noua fabrică, iar Adolf a preluat-o pe cea veche. Au fost de acord să nu folosească numele și simbolurile afacerii de familie. Adi și-a numit compania Addas, iar Rudy și-a numit compania RuDa ( de la Rudolf Dassler). Dar după câteva luni, Addas s-a transformat în adidas (prescurtarea de la Adi Dassler), iar Ruda în Puma . Așadar, brandul faimos mondial la acea vreme - Dassler a încetat să mai existe. Frații înșiși au tăcut cu privire la motivele ceartei până la sfârșitul zilelor. Poate că Rudy nu a fost niciodată în stare să-l ierte pe Adi că nu a încercat să-l scoată din lagărul de prizonieri după război, folosindu-se de cunoștințele sale cu ofițerii americani. Sau poate că pur și simplu nu puteau împărți moștenirea tatălui lor. În orice caz, după prăbușirea afacerii de familie, frații nu s-au mai vorbit între ei (cu excepția instanței), iar Puma și adidas au devenit cei mai acerbi concurenți.

Proprietari și conducere

Principalul acționar al Puma  este grupul francez de companii PPR (79,90%), restul acțiunilor sunt în free float. Capitalizarea bursieră pentru aprilie 2008  - 3,68 miliarde euro [4] .

Activități

Compania produce echipamente sportive sub mărcile Puma și Tretorn, are filiale în SUA (aproximativ 20% din vânzările totale), Franța , Elveția , Spania , Hong Kong . Peste 1/3 din produsele fabricate în Germania sunt exportate. Compania (în aprilie 2008) deține o rețea de 116 magazine (inclusiv 20 în Rusia).

Numărul de personal în 2006 a fost de 6,8 mii persoane. Veniturile în 2007 s-au ridicat la 2,37 miliarde euro (inclusiv cifra de afaceri a lanțului de magazine - 406,4 milioane euro), profitul net - 269 milioane euro [4] .

Publicitate și sponsorizare

Puma colaborează cu fotbaliști precum Antoine Griezmann , Cesc Fàbregas , Marco Reus , Mario Balotelli , Santi Cazorla , Olivier Giroud , Bakary Sagna , Neymar și alții. Puma este cunoscută și pentru contractele mari de sponsorizare cu sportivi celebri și echipe sportive, în special în domeniul fotbalului. Puma a semnat contracte de sponsorizare cu cluburi de fotbal cunoscute precum Milan , Borussia Dortmund , Valencia , Arsenal , Krasnodar , etc., precum și cu sârbe , italiene , elvețiene , austriece , cehe , uruguayene , egiptene , senegaleze , paraguayene , slovace , coasta . echipele naționale de fotbal din Fildeș .

În 2014, compania a semnat un contract cu Arsenal Football Club pe 5 ani, timp în care vor plăti 150 de milioane de euro.

De la 1 iulie 2018, Puma a devenit noul sponsor tehnic al Milanului , semnând primul acord cu clubul italian pe o perioadă de 5 ani. De la Puma , roșul și negru, ținând cont de eventualele bonusuri, vor primi o sumă mai mare de plăți în comparație cu fostul partener tehnic al Rossoneri - Adidas [5 ] .

Note

1. ↑ 1 2 3 4 5 Raport anual PUMA 2018 |
2. ↑ Acasă | PUMA GB 2019 . Preluat la 19 septembrie 2020. Arhivat din original la 22 august 2020. (nedefinit)
3. ↑ 1 2 3 4 adidas Group AG - Profilul companiei, Informații, Descrierea afacerii, Istoric , Informații generale despre adidas Group AG  . Advameg, Inc. Consultat la 3 aprilie 2019. Arhivat din original pe 6 aprilie 2019.
4. ↑ 1 2 Gleb Krampets . Sub marca „Zenith” Copie de arhivă din 3 mai 2008 pe Wayback Machine // Vedomosti - Sankt Petersburg, nr. 76 (2098), 25 aprilie 2008
5. ↑ Puma a devenit noul sponsor tehnic al Milanului  (rus) , Sports.ru . Arhivat din original pe 3 mai 2018. Preluat la 2 mai 2018.

Link -uri

• Site-ul oficial al companiei
•  Site-ul global al companiei