| Compania de tutun RJ Reynolds | |
|---|---|
| Tip de | companie publica |
| Baza | 1874 |
| Fondatori | Richard Joshua Reynolds [d] |
| Locație | Winston Salem |
| Industrie | industria tutunului ( ISIC : 12 ) |
| Produse | ţigară |
| Numar de angajati |
|
| Firma mamă | Reynolds american |
| Site-ul web | www.rjrt.com |
| Fișiere media la Wikimedia Commons | |
RJ Reynolds Tobacco Company sau RJR este a doua cea mai mare companie americană de tutun . Cu sediul în Winston-Salem , Carolina de Nord . A fost fondată în 1874 de către antreprenorul Ar. Vai. Reynold ( ing. RJ Reynold ). RJR este deținută în totalitate indirect de o filială a Reynolds American Inc, care, la rândul său, este deținută în proporție de 42% de British American Tobacco .
Fiul unui fermier de tutun din Virginia, Richard Joshua " RJ " Reynolds , și-a vândut acțiunile în compania tatălui său Patrick County, Virginia în 1874 și a călătorit în cel mai apropiat oraș de cale ferată, Winston-Salem, pentru a-și înființa propria companie de tutun. Și-a cumpărat prima clădire a fabricii de la Biserica Moravia și a înființat o „mică fabrică roșie” cu muncitori sezonieri. În primul an a produs 150.000 de kilograme de tutun; în anii 1890, producția a crescut la câteva milioane de lire sterline pe an. Clădirile fabricii companiei erau cele mai mari clădiri din Winston-Salem, cu tehnologie nouă, cum ar fi puterea cu abur și iluminatul electric . A doua clădire principală a fabricii a fost cea mai veche fabrică a lui Reynolds încă în picioare și a fost vândută județului Forsyth în 1990.
La începutul anilor 1900, Reynolds a cumpărat majoritatea fabricilor de tutun concurente din Winston-Salem. Compania a produs 25% din tutun de mestecat american. Tutunul de fumat Prince Albert din 1907 a devenit produsul de afișare național al companiei, ceea ce a condus la publicitate de mare profil în Union Square din New York City . Țigara Camel a devenit cea mai populară țigară din țară. Compania Reynolds a importat atât de multă hârtie de țigări franceză și tutun turcesc Camel încât guvernul federal al SUA a desemnat Winston-Sale ca port oficial de intrare în Statele Unite, în ciuda faptului că orașul se afla la 200 de mile (320 km) de coastă. Până în 1916, Winston-Salem era al optulea cel mai mare port de intrare al țării.
În 1917, compania a cumpărat 84 de acri (34 ha) de proprietăți imobiliare în Winston-Salem și a construit 180 de case, pe care le-a vândut cu preț muncitorilor pentru a forma o dezvoltare numită „Reynoldstown”.
Până la moartea lui Reynolds în 1918 (din cauza cancerului pancreatic ), compania sa deținea 121 de clădiri în Winston-Salem. El a fost o parte integrantă a operațiunilor companiei, încât directorii nu au agățat un portret al unui alt director de lângă Reynolds în sala de consiliu a companiei timp de 41 de ani după moartea sa. Fratele lui Reynolds, William Neal Reynolds, a preluat conducerea după moartea lui Richard, iar Bowman Gray a devenit director executiv șase ani mai târziu. Până atunci Reynolds Co. a fost cel mai mare contribuabil din statul Carolina de Nord, plătind 1 USD din fiecare 2,50 USD plătiți în impozitul pe venit de stat și a fost una dintre cele mai profitabile corporații din lume [1] .
Succesul Reynolds Co. această perioadă poate fi măsurată și prin succesul simultan al multor companii Winston-Salem care au primit volume mari de afaceri de la Reynolds: Wachovia National Bank a devenit una dintre cele mai mari bănci din sud-est, iar Womble Carlyle Sandridge & Rice a devenit cea mai mare firmă de avocatură din Carolina de Nord [2] .
RJ Reynolds Tobacco s-a diversificat în alte domenii, cumpărând produse din Pacific Hawaii, producători de Hawaiian Punch în 1962, Sea-Land Service în 1969 și Del Monte Foods în 1979. Datorită diversificării, în 1970 compania și-a schimbat numele în RJ Reynolds Industries, Inc. [3] .
RJ Reynolds Industries a fuzionat cu mărcile Nabisco în 1985, iar numele a fost schimbat în RJR Nabisco în august 1986. În 1987, a izbucnit un război între mai multe firme financiare pentru a cumpăra RJR Nabisco. În cele din urmă, firma de preluare de capital privat Kohlberg Kravis and Roberts & Co (denumită în mod obișnuit KKR) a fost responsabilă pentru cumpărarea cu efect de levier a RJR Nabisco în 1988 . Acest lucru a fost documentat în mai multe articole din Wall Street Journal de Brian Burrow și John Helyar. Aceste articole au fost ulterior folosite ca bază pentru cea mai bine vândută carte Barbarians at the Gates: The Fall of RJR Nabisco [4] și mai târziu într-un film TV. Drept urmare, în februarie 1989, RJR Nabisco a plătit CEO-ului F. Ross Johnson 53.800.000 de dolari într-o clauză de strângere de mână de aur, cea mai mare astfel de tranzacție din istorie la acea vreme [5] , ca pachet de despărțire pentru acordul său de a prelua KKR. A folosit banii pentru a-și deschide propria firmă de investiții, RJM Group, Inc. [6] . În 1999, RJR Nabisco s-a separat din RJ Reynolds Tobacco, care a început să se tranzacționeze pe 15 iunie sub numele de RJ Reynolds Tobacco Holdings, Inc. și a anunțat un an mai târziu că va cumpăra Nabisco Group Holdings Inc., compania care a fost anterior RJR Nabisco.
În 1994, directorul general al companiei, James Johnston, a depus mărturie în fața Congresului, declarând că nu crede că nicotina dă dependență [7] . În 1998, compania a făcut parte din Acordul de reglementare a tutunului cu cele 46 de state din SUA, fiind de acord să plătească costurile de îngrijire a sănătății legate de fumat și să limiteze publicitatea în schimbul protecției împotriva proceselor private.
În 1999, RJ Reynolds a fost scos din RJR Nabisco. În același an, compania a vândut toate operațiunile sale din afara SUA către Japan Tobacco , care a transformat aceste operațiuni în brațul său internațional, JT International. În consecință, orice țigări de marcă Camel , Winston sau Salem vândute în afara Statelor Unite sunt acum efectiv țigări japoneze.
În 2002, compania a fost amendată cu 15 milioane de dolari pentru că a oferit țigări gratuite la evenimente la care au participat copii și cu 20 de milioane de dolari pentru încălcarea Acordului general din 1998, care restricționa publicitatea pentru tutun adresată tinerilor .
În 2001-2011, Uniunea Europeană a fost implicată în trei procese civile împotriva lui RJ Reynolds la Tribunalul Districtual al Statelor Unite pentru Districtul de Est din New York, acuzând compania că vinde țigări pe piața neagră traficanților de droguri și gangsteri din Italia , Rusia . , Columbia și Balcani . Procesele nu au avut succes [9] [10] [11] [12] .
La 30 iulie 2004, RJ Reynolds a fuzionat cu compania americană British American Tobacco (care operează sub numele Brown & Williamson ). Acordul a creat un nou holding-mamă, Reynolds American Inc.
În mai 2006, fostul vicepreședinte al vânzărilor RJ Reynolds, Stan Smith, a pledat vinovat de acuzațiile de fraudare a Guvernului Canadei pentru 1,2 miliarde de dolari (CDN) într-o operațiune de contrabandă cu țigări. Smith a recunoscut că a condus operațiunea din anii 1990 în timp ce lucra pentru RJR. Țigările de marcă canadiană au fost aduse ilegal din Canada și înapoi în Canada sau aduse ilegal din Puerto Rico și vândute pe piața neagră pentru a evita taxele. Judecătorul l-a numit cel mai mare caz de fraudă din istoria Canadei [13] .
Din 2006, RJ Reynolds a fost ținta unei campanii a Comitetului de Organizare a Muncii Agricole (FLOC) pentru a reduce natura exploatatoare a sistemului său de cumpărare a tutunului. Scopul FLOC este să se întâlnească cu directorii, producătorii și muncitorii Reynolds prin negocieri colective pentru a îmbunătăți salariile și condițiile de viață pentru lucrătorii agricoli. Deși există multe niveluri de subcontractanți în sistemul de achiziții , care par să-l scutească pe Reynolds de responsabilitate, FLOC susține că liderii săi au capacitatea de a face modificări sistemului datorită bogăției și puterii lor mari [14] .
În 2010, Reynolds American a anunțat că compania își va închide fabricile de producție din Winston-Salem, Carolina de Nord și Puerto Rico. Producția de la aceste fabrici va fi transferată la fabrica din Tobaccoville, Carolina de Nord [15] .
Pe 15 iulie 2014, Reynolds American a fost de acord să cumpere compania de tutun Lorillard pentru 27,4 miliarde de dolari [16] . Acordul a inclus și vânzarea mărcilor Kool, Winston, Salem și blu către Imperial Tobacco pentru 7,1 miliarde de dolari [17] .
În ianuarie 2017, Reynolds American a fost de acord cu o afacere de 49,4 miliarde de dolari care va fi preluată de British American Tobacco [18] . Tranzacția a fost finalizată pe 25 iulie 2017 [19] .
Mărcile de țigări pe care le produce RJ Reynolds sunt Newport, Camel , Doral, Eclipse, Kent și Pall Mall .
Mărci încă în producție, dar care nu mai primesc sprijin semnificativ de marketing: Capri, Carlton, GPC, Lucky Strike , Misty, Monarch, More, Now, Old Gold, Tareyton, Vantage și Viceroy.
Branduri întrerupte: Barclay, Belair și Real.
Compania produce, de asemenea, unele mărci private. Cinci dintre mărcile companiei sunt printre primele zece mărci de țigări cele mai vândute în Statele Unite și se estimează că una din trei țigări vândute în țară a fost produsă de R.J. Reynolds Tobacco Company. În 2010, RJ Reynolds a achiziționat drepturile asupra produselor din tutun fără fum Kodiak și Grizzly.
Din 1972, RJ Reynolds a fost sponsorul principal al NHRA Winston Drag Racing Series, NASCAR Winston Cup Series și, până în 1993, al mașinii sport IMSA Camel GT .
Sponsorizarea NHRA a continuat până în 2001, înainte ca o nouă normă legală să stabilească Acordul de reglementare, limitând RJ Reynolds la o sponsorizare a evenimentelor sportive; ca urmare, au ales NASCAR, care a durat până în 2003.
Echipa Lotus Formula 1 a fost sponsorizată de Camel din 1987 până în 1990.
Marca RJR Winston a fost sponsorul Cupei Mondiale FIFA din 1982 (Spania), în timp ce marca sa „colega” Camel a fost sponsorul Cupei Mondiale FIFA din 1986 (SUA) [20] .
La sfârșitul anului 2005, RJ Reynolds a deschis un lounge[ clarificați ] Marshall McGearty din cartierul Wicker Park din Winston-Salem, ca parte a unei strategii de marketing pentru a promova un brand de țigări „super premium” și a contracara interdicțiile de fumat la restaurante și cafenele locale care au intrat în vigoare în 2006. Salonul, care oferă treisprezece varietăți de țigări exclusive „fabricate manual”, precum și alcool și „mâncare ușoară”, a fost „bine primit” de zona locală și de piața țintă de lux, au spus oficialii companiei. Salonul s-a închis de atunci din cauza restricțiilor de fumat în interior în Carolina de Nord.
Compania plănuia să deschidă o a doua locație în Winston-Salem în vara lui 2007, dar a abandonat aceste planuri în câteva săptămâni de la deschidere, invocând un număr tot mai mare de restricții guvernamentale de stat și locale privind fumatul în locuri publice [15] .
În 1987, RJR a reînviat mascota pentru țigările Camel . Joe Camel, o cămilă antropomorfă din desene animate , purtând ochelari de soare , a fost declarată ca un truc pentru a atrage și a interesa minorii să fumeze. RJ Reynolds a susținut că „personalitatea netedă” a lui Joe a fost menită doar să atragă fumătorii adulți.
Această critică a fost susținută de un studiu din 1991, publicat în Jurnalul Asociației Medicale Americane [21] , care a constatat că mai mulți copii în vârstă de cinci și șase ani l-au recunoscut pe Joe Camel decât au făcut-o pe Mickey Mouse sau Fred Flintstone (întâmplător, imaginea Fred Flintstone era, de asemenea, folosit odată ca reclamă pentru vânzarea țigărilor „Winston” de la RJ Reynolds) și a susținut că campania publicitară a lui Joe Camel s-a adresat copiilor, în ciuda afirmației lui RJ Reynolds că campania a fost cercetată doar la adulți și a fost îndreptată doar asupra fumătorilor altor persoane. mărci. Ca răspuns la aceste critici, RJR a lansat campania „Let’s Clean the Air for Smoking”, o campanie publicitară pe o pagină întreagă constând în întregime în litere mari, care a negat acuzațiile și a susținut că fumatul este o „practică pentru adulți”.