Siemens (marcă comercială)

Siemens
Actual proprietar Siemens AG
Tara de origine Germania
Noțiuni de bază 1899
Piețele intreaga lume

Siemens  este marca comercială principală a Siemens AG . De asemenea, folosit și a fost folosit de unele filiale ale Siemens AG și de licențiați . Potrivit lui Millward Brown, marca Siemens a fost evaluată la 14,665 miliarde USD în 2008 [1] .

Istoricul mărcilor înregistrate

În 1847, inventatorii germani Werner Siemens și Johann Halske au creat compania Telegraphen-Bauanstalt Siemens & Halske , care a început oficial activitatea la 12 octombrie 1847 și, pe lângă telegrafia electrică, a fost angajată într-o gamă largă de lucrări în domeniul preciziei. mecanică și optică, precum și crearea de dispozitive electromedicale. Compania a fost numită după fondatorii săi.

În 1899, monograma literelor latine S și H a devenit sigla Siemens & Halske AG.

În același timp, nu toate companiile afiliate la Siemens & Halske AG (S&H) și Siemens-Schuckertwerke (SSW) au produs produse sub sigla Siemens. Achiziționat în 1908, Protos Automobile GmbH producea mașini sub marca Protos . Marca a fost populară, iar SSW a început chiar să producă electrocasnice sub sigla Protos.

În 1925, monogramei literelor latine S și H i s-a adăugat un cerc, care erau emblema companiei, conturând monograma. În 1927, are loc o nouă schimbare a siglei - sub cercul cu monogramă se adaugă inscripția propriu-zisă SIEMENS, închisă împreună cu cercul cu monograma într-un pentagon. Același logo este folosit de SSW. Totuși, de exemplu, pentru aparatele electrocasnice PROTOS produse de SSW, a fost folosit un pentagon monogramă 2-S de la SSW, dar cuvântul PROTOS a fost scris în locul SIEMENS .

În 1935, compania înființează un departament central de publicitate care se ocupă de activitățile de marketing și publicitate ale companiei. Acesta a fost condus de Hans Domitslaff , un proeminent marketer și designer german care a creat mărcile de țigări „R6” și „Ernte 23” care erau populare la acea vreme . În timpul rebranding-ului companiei, a schimbat serios sigla - pentagonul și cercul au fost abandonate, acum siglele companiilor incluse în „Casa Siemens” erau o monogramă cu două litere inițiale ale numelui (SS, SH, SP). , etc.) și inscripțiile Siemens simbolizând unitatea Casei Siemens. O altă realizare importantă pentru Domitslaff a fost eliminarea treptată a mărcii Protos pentru electrocasnice în favoarea Siemens . (Domitslaff avea un mare respect pentru fondatorul companiei, Werner von Siemens [2] .)

În 1966, Siemens & Halske AG , Siemens-Schukertwerke AG și Siemens-Reinigerwerke AG sunt fuzionate în Siemens AG  - începe unificarea mărcilor.

În 1967, concernul Siemens AG, împreună cu Robert Bosch GmbH , au fondat compania de electrocasnice Bosch und Siemens Hausgeräte GmbH , care primește dreptul de la companiile-mamă de a-și folosi siglele pentru aparatele de uz casnic fabricate.

În 1990, Siemens a fuzionat divizia de sisteme informatice Data and Information Systems Group și nou-achiziționată compania Nixdorf Computer AG în filiala Siemens Nixdorf Informationssysteme AG (SNI). Logo-ul său folosea mărcile ambelor companii.

Nu toate companiile achiziționate sau create au folosit marca comercială Siemens , de exemplu, Siemens VDO Automotive AG a folosit doar marca comercială VDO Daytona pentru unele linii de electronice de larg consum. De asemenea, s-a planificat [3] crearea unui brand separat pentru producția de telefoane mobile, dar aceste planuri practic nu au fost implementate.

În prezent, marca comercială este

Compania se vede ca o „Casa cu Nume” mai degrabă decât o „Casa Numelor”, spre deosebire de companiile care folosesc diferite nume de marcă pentru produsele lor [3] . În prezent, sigla este o inscripție SIEMENS cu majuscule, folosind un font special. De obicei, se folosește culoarea fontului turcoaz sau negru. Se folosește și o variantă de litere albe pe fundal turcoaz. Dacă fundalul principal este negru, se folosesc de obicei și litere albe.

Cele mai multe divizii ale Siemens AG folosesc marca comercială Siemens ca o marcă globală umbrelă, în timp ce folosesc sub-mărci (de exemplu, Sintony, SIMATIC , SIMEAS etc.). Un număr mare de sub-mărci existente și istorice încep cu SI - numele prescurtat al mărcii, care este folosit, printre altele, ca un ticker de stoc . De exemplu:

În același timp, datorită tradițiilor istorice ale OSRAM GmbH , departamentul de iluminat al companiei, care are statut juridic propriu, folosește doar marca de umbrelă OSRAM [4] .

Pentru a marca cea de-a 160-a aniversare a companiei, în 2007, a fost lansată o campanie de publicitate de 4 ani în cooperare cu agenția de publicitate Ogilvy & Mather , formată din patru etape [5] .

Siemens Answers

Ca parte a unui program de patru ani, a fost dezvoltat un nou motiv publicitar - Siemens Answers ( Russian Answers Siemens ). Compania are în vedere trei tendințe principale asociate cu dezvoltarea societății: schimbări demografice, urbanizare, schimbări climatice (așa-numitele megatendințe). Pentru aceste trei tendințe principale, așa-numitele. Raspunsuri :

Companiile care folosesc sau au folosit marca comercială

Note

  1. ↑ Millward Brown. 2008 BRANDZ Arhivat din original pe 26 martie 2009.
  2. ↑ Corey Ross. Mass-media și crearea Germaniei moderne: comunicații de masă, societate și politică de la Imperiu până la al treilea Reich . - Ediția: 2. - Oxford University Press, 2008. - P.  221 . — 430p. — ISBN 0199278210 .
  3. ↑ 1 2 Jeanette Hanna, Alan Middleton. Ikonica: Un ghid de teren pentru peisajul mărcii din Canada . — Douglas & McIntyre, 2008. — P.  186-190 . — 224 p. — ISBN 9781553652755 .
  4. ↑ John Naylor. Management . - Ediția: 2. - Pearson Education, 2004. - P.  308 . — 668 p. — ISBN 0273673211 .
  5. ↑ Setarea agendei. Wie ein thema zur hachricht wird. Stefan Denig Managementul reputației: Setarea agendei pentru activități active (link nu este disponibil) . Data accesului: 30 ianuarie 2009. Arhivat din original la 29 decembrie 2008. 
  6. ↑ Dräger Medical. Prezentare generală a companiei Arhivat 11 decembrie 2008.