Ale unchiului Ben

Ben's Original, fost Uncle Ben's (din  engleză  -  „de la Uncle Ben”), este o marcă de orez fiert sub presiune și alimente aferente; deținut de Mars Corporation .

Marca a fost folosită pentru prima dată de British Converted Rice, creat de dezvoltatorii procesului de prefierbere a orezului Francis Rogers și Erich Huzenlaub ( germană:  Erich Huzenlaub ). În anii 1940, Converted Rice și Mars Corporation au intrat într-o societate mixtă în Houston , unde au fost fabricate majoritatea produselor mărcii. Din 1946, logo-ul ambalajului produsului înfățișează un afro-american într- un papion , reprezentând imaginea lui „Unchiul Ben”, se crede că chelnerul șef al unuia dintre hotelurile din Chicago a devenit prototipul.

În 1959, Mars a cumpărat activele fondatorilor Converted Rice, deținând deplina proprietate asupra mărcii comerciale și a brevetelor. Orezul unchiului Ben a fost cel mai vândut orez în SUA din anii 1950 până în anii 1990 [1] .

Pe lângă orezul de marcă, sunt produse și alte produse din cereale prefierte, precum și o linie de sosuri conservate.

Marketing

Din 1946 până în 2020, produsele unchiului Ben au prezentat un bărbat afro-american în vârstă care purta un papion, despre care se spunea că se bazează pe chelnerul casei [2] [3] . În 2020, Marte a declarat: „Nu știm dacă adevăratul Ben a existat vreodată” [4] .

Pe 17 iunie 2020, în urma uciderii lui George Floyd , Mars a anunțat că va „îmbunătăți” identitatea mărcii, inclusiv logo-ul. Mișcarea vine la doar câteva ore după ce Quaker ( PepsiCo ) și-a schimbat numele și logo-ul mărcii sale Aunt Jemima, pe fondul acuzațiilor de rasism . Pe 23 septembrie 2020, Marte a schimbat numele unchiului Ben în Ben's Original [5] .

Note

1. ↑ Palmeri, Christopher. „Trezește-te, Marte!” Arhivat pe 30 iulie 2017 la Wayback Machine Forbes . (13 decembrie 1999)
2. ↑ Frank Brown (AKA Unchiul Ben???) . Confetti morfologici (1 februarie 2006). (nedefinit)
3. ↑ Kendrix, Moss H. Sfânta Treime a reclamantului: mătușa Jemima, Rastus și unchiul Ben . Muzeul Relațiilor Publice . Data accesului: 17 iunie 2020. (nedefinit)
4. ↑ Wohl, Jessica (5 octombrie 2020). „Rebrandingul unchiului Ben este scurt, spun criticii” . Adagiu . 91 (19): 3.
5. ↑ Orezul unchiului Ben este acum „Ben’s Original” și disponibil pe rafturile magazinelor într-un pachet nou (12 mai 2021). (nedefinit)

Link -uri

• Marca unchiului Ben Arhivat pe 9 martie 2021 la Wayback Machine

În rețelele sociale	Stare de nervozitate Stare de nervozitate