Cartea albă este un instrument de marketing , parte a strategiei de conținut a companiei . Este o mini-carte despre rezolvarea unei probleme specifice. De exemplu, poate descrie un nou concept sau proces pentru realizarea sarcinilor tehnice.
Cunoscător WP și autorul de bestselleruri [1] despre ele Michael Stelzner definește o carte albă ca un document tehnic sau de afaceri care abordează o problemă cu care se confruntă cititorii, oferă un caz convingător pentru o abordare specifică pentru rezolvarea acelei probleme și explică: de ce este preferat.
Termenul de carte albă este o rudă cu termenul de carte albă ( carte albă ), care desemna inițial raportul oficial privind evenimentele politice furnizat Parlamentului de guvernul britanic. Deosebit de faimoase sunt Cărțile albe ale lui Churchill, care au fost publicate între 1922 și 1939.
Termenul a căpătat semnificație de marketing la începutul anilor 1990, când a început să fie aplicat materialelor utile valoroase utilizate în principal în sectorul B2B. Utilizarea termenului de hârtie albă în limba rusă nu s-a stabilit încă. Întâlnește: hârtie albă, hârtie albă, "carte albă", WP și VP, termenii înrudiți sunt "carte electronică", "manual electronic", etc. [2] .
Cartea albă ajută [3] :
- atrage atentia unui potential client, - obțineți datele lui de contact, - construiește încredere în compania ta, — pentru a crea/demonstra statutul de expert într-un anumit domeniu.