| Deca | |
|---|---|
| Tip de | Corporatie publica |
| Baza | 1992 |
| desfiintat | 20 mai 2020 |
| Motivul desființării | Faliment |
| Nume anterioare | bere și planta fără alcool „Novgorodsky” |
| Fondatori | Andrei Mansky, Konstantin Barinov |
| Locație |
Rusia , Veliky Novgorod pr. Alexander Korsunov, 34B |
| Industrie | industria alimentară |
| Produse | cvas " Nikola ", bere |
| cifra de afaceri | ▲ 2,685 miliarde RUB (2010) |
Deka este o companie din Novgorod fondată în 1992 de către antreprenorii Andrei Mansky și Konstantin Barinov, un mare producător de bere, kvas și băuturi răcoritoare.
Marca principală a companiei în prezent este Nikola kvas fermentat viu , dețin și Big Kvass, Dobrynya Nikitich, Stepan Timofeevich kvass, Silver Spring apă minerală medicinală de masă, mărci de bere Megabier, "Big beer", o linie de bere: " Catifea", "Aur", "Puternic", " Zhigulevskoe ". Din 2011, Deka ocupă 32% din piața de kvas îmbuteliat din Rusia, cedând în acest indicator doar lui Ochakovo , care are 35% [1] .
Fabrica a fost înființată la 1 ianuarie 1973, în perioada 1976-1986 făcând parte din asociația industriei berii și nealcoolice. În iunie 1986, a fost redenumită în fabrica de bere și fără alcool Novgorodsky. Din octombrie 1992, este înregistrată ca societate pe acțiuni deschisă Deka.
Multă vreme, compania și-a produs produsele - bere, băuturi carbogazoase și apă minerală - exclusiv pentru piața locală, vânzările s-au efectuat numai în anumite orașe din nord-vestul Rusiei: în principal în Novgorod, Pskov, puțin în St. Petersburg. Momentul de cotitură în dezvoltarea Deka a avut loc în 2005, când compania a ales ca specializare principală producția de kvas natural fermentat . Pentru a stăpâni producția de noi produse, întreprinderea a reconstruit instalații de producție, a achiziționat și a instalat echipamente noi - investițiile inițiale în dezvoltarea direcției kvass s-au ridicat la peste 60 de milioane de ruble. Drept urmare, pe 22 aprilie, Nikola kvas a intrat în vânzare , care a ocupat rapid una dintre pozițiile de lider pe piața rusă a băuturilor răcoritoare, timp de doi ani de existență a ocupat 16% din piața de kvas îmbuteliat din Moscova și Sankt Petersburg. . Kvasul a câștigat o mare popularitate, în principal datorită sloganurilor de succes, memorabile, care joacă pe opoziția băuturii populare rusești față de cola occidentală : „Fără colonizare , kvasul este sănătatea națiunii”, „Kvas nu este o cola, bea Nikola” [2] ] .
Tradus în rusă, „Uncola” va fi „Nekola”. În ceea ce privește sunetul său (similar cu numele „ Nikola ”) și asocierile asociate, acest cuvânt se încadrează perfect în estetica unui viitor probabil. Opțiuni posibile pentru slogan:
Sprite. Non-cola pentru Nikola.
(Este logic să ne gândim la introducerea în mintea consumatorului „Nikola Spriteov” - un personaj precum Ronald McDonald , doar profund național în spirit).
Să nu existe miză și curte. Sprite. Non-cola pentru Nikola.
Viktor Pelevin , romanul generației „P”.Jocul de cuvinte plin de duh este de fapt împrumutat de la scriitorul Viktor Pelevin , care a inventat-o pentru romanul său Generația „P” , în care personajul principal dezvolta o reclamă pentru băutura răcoritoare Sprite . Faptul de a împrumuta a fost recunoscut de directorul de marketing Nikita Volkov: „Am înregistrat marca noastră în martie și toate drepturile asupra acesteia ne aparțin. Vrem să-i mulțumim tot timpul lui Pelevin, dar nu există contacte” [3] . Ulterior, scriitorul „răzbună” nepoliticos „Deca” într-unul dintre romanele sale următoare, Empire V , scriind un nou slogan: „Nikola, odată – nu un păcăn!”.
Al doilea brand de cvas, Dobrynya Nikitich, a intrat în producție în 2006 și, însoțit de o campanie publicitară la scară largă, a câștigat și o popularitate considerabilă. „Deka” a cumpărat drepturile asupra imaginii personajului de desene animate „ Dobrynya Nikitich și Zmey Gorynych ”, iar o reclamă pentru kvas a fost difuzată în toate cinematografele din țară înainte de începerea proiecției. În primăvara anului 2009, a început să fie produsă marca de buget anticriz Bolshoi Kvas, o băutură de calitate inferioară în sticle de trei litri la un preț mai mic. Conducerea a făcut acest pas pentru a concura cu mărcile similare „Pershin” și „Khlebny Krai” ale companiilor „ Eugène Bougele Vine ” și respectiv „ Baltika ”. În septembrie, Deka a achiziționat marca Stepan Timofeevich de la Heineken , care, conform experților, ocupa 7-9% din piața de kvas [4] .
Astfel, compania deține patru mărci separate de kvas. Capacitatea fabricii situate în Veliky Novgorod face posibilă producerea a până la 60 de milioane de decalitri de kvas și 8 milioane de decalitri de bere pe an. În martie 2010, compania a încheiat un acord cu gigantul american PepsiCo , conform căruia kvasul lor Russky Dar va fi îmbuteliat la întreprinderea din Novgorod, producția urmând să se desfășoare în principal iarna, în timpul scăderii activității consumatorilor, în timp ce vara. , când cererea de kvas crește brusc, „Deka” se concentrează în primul rând pe producția de mărci proprii [5] . În 2012, revista Forbes l -a inclus pe Nikola în topul celor mai de succes zece mărci rusești din ultimii șapte ani [6] .
Multă vreme, toate acțiunile OJSC Deka au fost deținute în cantități egale de fondatorii companiei, Andrei Mansky și Konstantin Barinov, dar în 2009 au decis să împartă afacerea: conform termenilor acordului, întreaga companie trebuia să meargă la primul, în timp ce casa subsidiară de malț Nevsky Bereg a fost la a doua. Cu toate acestea, afacerea nu a mers niciodată, iar în ianuarie 2011 Barinov a intentat un proces pentru a recâștiga controlul asupra mărcilor comerciale profitabile. Parchetul a deschis un dosar penal, iar o lună mai târziu au început numeroase percheziții, Mansky a fost pus sub acuzare. Însă, pe 24 noiembrie, dosarul a fost clasat din lipsă de corpus delict, procurorul a încercat să conteste această decizie a instanței, dar în final nu a formulat niciun protest [7] .
Mai târziu, s-a dovedit că Mansky a transferat toate mărcile către structurile sale offshore, în plus, aproximativ 70% din acțiuni au trebuit să fie date drept rambursare a datoriilor creditorilor City Invest Bank și Promsvyazbank , care ulterior și-au revândut activele altor antreprenori. În prezent, proprietarii a aproximativ 60% din Deka, potrivit lui Barinov, sunt structurile omului de afaceri Nikolai Levitsky , președinte și coproprietar al companiei de service pentru câmpurile petroliere Geotek, partenerul lui Gennady Timchenko în afacerile petroliere. Alte 40% au rămas la Andrei Mansky. O sursă din cercurile bancare relatează că Levitsky și Kuzmin, proprietarul City Invest Bank, dețin doar 30% din companie [1] .
Potrivit analistului companiei de investiții și financiare „ Metropol ”, pe baza performanței financiare a companiei, costul „Deka” este în intervalul de 140 până la 200 de milioane de dolari. Potrivit unuia dintre managerii de top ai companiei Novgorod, veniturile în 2010 au crescut cu 75%, la 2,685 miliarde de ruble, EBITDA - cu 98%, la 709,353 milioane de ruble, raportul dintre datorie și EBITDA nu a depășit 2 [1] . Relațiile complicate dintre acționari nu au avut niciun efect asupra afacerii companiei, care a continuat să prezinte o dinamică pozitivă în 2011. Astfel, în prima jumătate a anului, veniturile Deka au crescut cu 19%, la 2,031 miliarde de ruble. Din punct de vedere fizic, vânzările de kvas al companiei în această perioadă au crescut cu 28%, la 15,1 milioane decalitri [8] .