Discounter (din engleză discount - discount, face o reducere, în magazinul de reduceri rus [1] ) - un magazin cu o gamă largă de mărfuri la prețuri sub media pieței .
Primele magazine cu preț redus au apărut în Germania la mijlocul anilor 1950 , cu o relativă stabilitate economică și o inflație minimă .
În timpul crizei economice , discounterii sunt foarte populari [2] .
În legătură cu creșterea prețurilor la alimente în Rusia în 2015, prețul a devenit un factor decisiv pentru cumpărători [3] . Costul alimentelor în cheltuielile zilnice a depășit 60%, șapte din zece cumpărători declară că au trecut la bunuri mai ieftine, iar 75% că prețul a devenit principalul factor de alegere pentru aceștia, potrivit indicelui de consum Ivanov, un sondaj la nivel național pentru care se efectuează trimestrial din ordinul Sberbank CIB. Deja la mijlocul anului, 28% dintre locuitorii urbani chestionați de VTsIOM au recunoscut că își consumau economiile - cheltuind banii rezervați „pentru o zi ploioasă” pentru cheltuielile zilnice.
În căutarea unor chilipiruri, oamenii sunt acum gata nu numai să se uite mai atent la etichetele de preț, ci și să petreacă mai mult timp achizițiilor în sine - mulți merg între magazinele celor mai mari lanțuri în căutarea celor mai bune prețuri și promoții . Consumatorii au început să prefere magazinele cu discount și magazinele de proximitate supermarketurilor și hipermarketurilor .
Conducerea unui astfel de magazin are ca scop reducerea costurilor datorită numărului minim de personal de lucru, a unui interior simplificat al podelei de tranzacționare și a expunerii mărfurilor (în stive mari). În cazul unei rețele suficient de mari de astfel de magazine, se practică deplasarea constantă a loturilor de mărfuri de la un magazin la altul, unde există o cerere mai mare pentru acest produs; astfel se realizează economii de spațiu de stocare .
Economiile variază de la 20 la 40% și sunt realizate prin reducerea costurilor directe și variabile.