Kay (lanț de magazine)

"KAY"
Tip de Societate cu răspundere limitată [1]
Baza 1 decembrie 1991
Abolit 18 martie 2019
Nume anterioare „Computer Center Kay” [2]
Locație  Rusia :Sankt Petersburg
Cifre cheie Ivashchenko Mihail Vladimirovici (director general) [3]
Industrie comerț cu amănuntul ( ISIC : 47 )
Produse Tehnologie digitală , software
cifra de afaceri 9 miliarde RUB (2011) [4]
Numar de angajati 1,5 mii (2012) [5]
Site-ul web www.key.ru

KEY  este o fostă rețea federală sovietică și rusă de supermarketuri cu tehnologie digitală . Fondată în decembrie 1991 . Sediul - în Sankt Petersburg . Desființat în martie 2019.

Istorie

„KEY” a fost creat la sfârșitul anilor optzeci , pe baza departamentului de software al Institutului de Cercetare a Tehnologiilor de Simulare de către absolvenții Institutului Politehnic din Leningrad, numit după M. I. Kalinin . Data oficială de naștere a KEY este 1 decembrie 1991, când, pe lângă programele de design propriu, compania a început să vândă consumabile (cartușe de imprimantă și dischete) într-o cameră închiriată de la magazinul Technical Book din Sankt Petersburg pe Strada Pușkinskaia , 2 [ 6] [7] .

În 1992, primul magazin KEY cu drepturi depline a fost deschis pe Liteiny Prospekt , casa 57 - singurul magazin de calculatoare din Sankt Petersburg la acea vreme, care prezenta o gamă largă de echipamente informatice și consumabile [8] [9] .

În primăvara anului 2001, magazinul online „KEY” și-a început activitatea.

În decembrie 2004, primul magazin KEY a fost deschis în afara Sankt Petersburgului - în Veliky Novgorod [10] .

În 2005, a fost lansat un singur call center 074 (certificate privind disponibilitatea mărfurilor în magazinele KEY din Sankt Petersburg) [11] [12] .

În 2006, compania a achiziționat unul dintre concurenții săi de pe piața din Sankt Petersburg - lanțul de retail RiM , costul tranzacției a fost de aproximativ 3 milioane USD [13] [14] [15] .

Rebranding

Ca parte a implementării noii strategii de comunicare, compania KEY a lansat un rebranding la 1 noiembrie 2011 [16] .

Dezvoltarea unei noi imagini a companiei și efectuarea cercetărilor sociologice au fost realizate de agenții ruse și străine [17] [2] .

Esența noii imagini – „Cheie” ajută la găsirea unui limbaj comun cu tehnologia.” Noul motto al companiei este „tehnologie și oameni” [2] .

Un pătrat albastru (simbolizează tehnica) și un smiley-cerc roșu (simbolizează o persoană) au fost alese ca personaje de marcă pentru noua imagine „CHEIE”. Aceste imagini sunt prezentate pe noul logo al companiei și sunt folosite în materialele sale promoționale: personajele comunică între ele, ajutând consumatorul să obțină răspunsurile corecte la diverse întrebări [18] .


Noul logo al companiei a fost revizuit în secțiunea Business Lynch a site-ului Art. Lebedev Studio și a primit un rating neutru [19] .

Până în 2013, compania plănuia să finalizeze renovarea tuturor platformelor sale comerciale și să recupereze investiția în acest proiect, care se ridica la 650 de milioane de ruble [20] .

Închidere

La începutul lunii ianuarie 2019, în mass-media au început să apară informații despre o posibilă schimbare iminentă a proprietății și închiderea magazinelor rețelei [21] , iar în curând faptul că înțelegerea era în curs de pregătire a fost confirmat oficial de fondatorul și președintele companiei. grupul de companii DNS Dmitry Alekseev [22] . Ca urmare, magazinul online KEY a încetat să accepte comenzi pe 11 martie 2019, iar 17 martie a fost ultima zi lucrătoare pentru toate sucursalele de retail ale rețelei de distribuție [23] [24] .

Potrivit lui Dmitry Alekseev, odată cu plecarea lanțului de magazine KEY, segmentul de vânzare cu amănuntul de computere a încetat să mai existe pe piața electronică [25] [26] [27] .

Soarta în continuare a mărcii

Din 2006, în Petrozavodsk funcționează un centru comercial cu patru etaje , care, după închiderea lanțului de magazine KEY în 2019, continuă să folosească logo-ul, numele și adresa site-ului oficial [28] [29] .

Proprietari și conducere

Activități comerciale

Compania se ocupă de vânzarea cu amănuntul de echipamente digitale, computere desktop ale ansamblului propriu și componente pentru acestea, dispozitive periferice, echipamente de birou, echipamente de telecomunicații, consumabile și software, furnizează servicii pentru configurarea echipamentelor digitale și întreținerea rețelelor de computere corporative.

Lanțul de magazine KEY are 18 supermarketuri în Sankt Petersburg și 11 în alte regiuni ale Rusiei (Veliky Novgorod, Voronezh, Cherepovets, Petrozavodsk, Belgorod, Lipetsk, Yaroslavl, Taganrog, Gatchina) [31] . Suprafața medie a unui supermarket este de la 500 la 1000 m², suprafața totală a magazinelor KEY este de 46,5 mii m² [18] . Aproximativ 15 milioane de clienți vizitează anual magazinele companiei [2] .

KEY este dealer (partener) autorizat al celor mai mari producători de echipamente și software digital: Intel, AMD, ASUS, MSI, Apple, Microsoft, Canon, EPSON, Samsung, Kingston, Acer, LG, Sony etc. [32] . Nomenclatorul complet al rețelei comerciale include aproximativ 25 de mii de articole de mărfuri [5] .

Cifra de afaceri a companiei în 2011 s-a ridicat la 9 miliarde de ruble.

Numărul de personal este de peste 1,5 mii de oameni [5] .

În 2019, lanțul de magazine KEY a încetat să mai existe [23] [24] .

Activități sociale

Compania KEY este sponsorul general al premiului „Big UM” („BOOM”) [33] [34] pentru știință de divertisment , care a fost fondat de Muzeul Interactiv al Științei Divertismentului LabyrinthUm și este acordat de două ori pe an copiilor de 7-7 ani. 16 ani pentru primele lor realizări remarcabile: desfășurarea de experimente și crearea de machete și videoclipuri în diverse domenii ale științei și tehnologiei.

Premii

Critica

În 2006, Oficiul Serviciului Federal Antimonopol (UFAS) pentru Regiunea Voronezh a primit mai multe cereri de la persoane care se plângeau că anunțul companiei „KEY”, care a fost plasat pe panouri publicitare stradale , conținea sintagma „cel mai mare supermarket de calculatoare” [ 38] [39] .

Reprezentanții companiei au explicat [38] că la acea vreme magazinul lor din Voronezh era într-adevăr cel mai mare supermarket de calculatoare, iar informațiile prezentate pe panouri publicitare indică doar situația actuală.

Unii experți consideră [38] că plângerile primite de OFAS pot fi cauzate de dorința altor jucători de pe piața de echipamente informatice Voronezh de a crea bariere administrative pentru compania KEY, cu care nu pot concura pe deplin în ceea ce privește sortimentul, calitatea serviciu si pret.politica.

Informații de contact

Vezi și

Note

  1. ↑ Compania Computer-Center „Kay”. Contacte, descriere, posturi vacante și recenzii despre compania Computer-Center "Key" . Consultat la 8 februarie 2013. Arhivat din original pe 9 februarie 2012.
  2. ↑ 1 2 3 4 Vânzătorul de computere se schimbă. " Cheie " a introdus o nouă identitate corporativă . Consultat la 8 februarie 2013. Arhivat din original la 14 octombrie 2012.
  3. ↑ Ivașcenko Mihail Vladimirovici biografie și portret de presă . Data accesului: 8 februarie 2013. Arhivat din original la 29 decembrie 2013.
  4. ↑ Cheia inimii cumpărătorului. Retailer.RU. Comunicari zilnice . Data accesului: 8 februarie 2013. Arhivat din original pe 14 aprilie 2013.
  5. ↑ 1 2 3 Compania KEY va deschide 2 supermarketuri de echipamente digitale în Sankt Petersburg în iunie - RIA Novosti Real Estate
  6. ↑ „KEY este un organism în creștere” // Ziarul „Computer Center” (Nr. 21 (79) din 12/11/2001)
  7. ↑ Film documentar Computer Center KEY. 15 ani împreună” (2006) . YouTube . Preluat la 23 martie 2022. Arhivat din original la 23 martie 2022.
  8. ↑ 10 martie 2011 Linux Format la noul preț de vânzare cu amănuntul în magazinele Kay | Revista Linux Format - totul despre Linux în limba rusă . Consultat la 8 februarie 2013. Arhivat din original pe 4 martie 2016.
  9. ↑ Interviu cu conducerea companiei KEY - iTRate.ru . Data accesului: 8 februarie 2013. Arhivat din original pe 14 septembrie 2013.
  10. ↑ „Kay” explorează regiunile . Preluat la 8 februarie 2013. Arhivat din original la 18 mai 2013.
  11. ↑ Rețeaua de magazine „Computer Center” Kay „a introdus un singur call center :: Harta proprietății din Sankt Petersburg . Data accesării: 8 februarie 2013. Arhivat la 13 februarie 2013.
  12. ↑ Call-o-Call îi va ajuta pe locuitorii din Sankt Petersburg să aleagă un computer . Data accesului: 8 februarie 2013. Arhivat din original pe 13 noiembrie 2012.
  13. ↑ „Kay” a închis ușile. pentru principalul concurent . Data accesului: 10 mai 2010. Arhivat din original pe 4 martie 2016.
  14. ↑ Computer Center Kay; a cumpărat un concurent - rețeaua RiM - News of St. Petersburg - Fontanka.Ru . Data accesării: 8 februarie 2013. Arhivat la 22 aprilie 2013.
  15. ↑ Rețeaua de magazine „Computer Center” Kay „a achiziționat o rețea concurentă” RiM „. Potrivit experților, costul tranzacției s-a ridicat la aproximativ 3 milioane de dolari. :: Harta proprietății din St.
  16. ↑ KEY a început să actualizeze toate lanțurile de magazine din Sankt Petersburg și regiunile Rusiei . Consultat la 8 februarie 2013. Arhivat din original la 30 ianuarie 2012.
  17. ↑ Rebranding-ul rețelei de tehnologie digitală KEY - Practica.pro . Data accesului: 8 februarie 2013. Arhivat din original pe 19 august 2012.
  18. ↑ 1 2 În stilul „K”. Rezultate intermediare ale actualizării . Consultat la 8 februarie 2013. Arhivat din original pe 17 august 2012.
  19. ↑ Business Lynch pentru 26.07.2012 . Data accesului: 8 februarie 2013. Arhivat din original la 30 ianuarie 2013.
  20. ↑ Rețeaua de magazine de echipamente digitale „Key” din Sankt Petersburg va investi 650 de milioane de ruble. în actualizarea punctelor de vânzare cu amănuntul - RBC daily - Articole . Consultat la 8 februarie 2013. Arhivat din original pe 5 decembrie 2011.
  21. ↑ Perspective insuficiente. Cel mai vechi vânzător de electronice din Sankt Petersburg părăsește piața . www.fontanka.ru (20190112T2236+0300Z). Preluat la 18 martie 2019. Arhivat din original la 12 ianuarie 2019.
  22. ↑ Dmitri Alekseev . www.facebook.com. Preluat: 18 martie 2019.
  23. ↑ 1 2 „Vă mulțumim că ne sunteți alături de 27 de ani”. Rețeaua „Kay” a încetat să mai existe. Magazinele sale sunt rebrandate ca DNS . www.fontanka.ru (19 martie 2019). Preluat la 26 ianuarie 2022. Arhivat din original la 26 ianuarie 2022.
  24. ↑ 1 2 Magazine KEY închise în Sankt Petersburg . spbdnevnik.ru . Preluat la 26 ianuarie 2022. Arhivat din original la 26 ianuarie 2022.
  25. ↑ Fondatorul DNS - despre plecarea lui Kay și moartea retailului de computere :. RBC Pro . Preluat: 20 iulie 2022.
  26. ↑ „Rusia are nevoie de o altă rețea federală B&E”, - Dmitri Alekseev  (rus)  ? . Viața cu amănuntul! (20 ianuarie 2019). Preluat: 20 iulie 2022.
  27. ↑ „Odată cu plecarea rețelei Kay, segmentul de retail de calculatoare a încetat să mai existe” . Bitprice . Preluat: 20 iulie 2022.
  28. ↑ Centrul comercial Kay Petrozavodsk | Proprietate de vânzare cu amănuntul | gotoMall . gotomall.ru . Preluat la 26 ianuarie 2022. Arhivat din original la 26 ianuarie 2022.
  29. ↑ Pagina principală . cheie.ru . Preluat la 26 ianuarie 2022. Arhivat din original la 23 ianuarie 2022.
  30. ↑ Centrul de calculatoare „Kay” :: Harta proprietății din Sankt Petersburg Copie de arhivă din 27 mai 2011 la Wayback Machine
  31. ↑ 1 2 Despre companie. Magazin online. CHEIE. . Data accesului: 8 februarie 2013. Arhivat din original la 16 ianuarie 2013.
  32. ↑ Parteneri. Magazin online. CHEIE. . Data accesului: 8 februarie 2013. Arhivat din original la 16 ianuarie 2013.
  33. ↑ Muzeul Interactiv al Științei Divertismentului - Organizatori și Parteneri Arhivat 27 noiembrie 2012 la Wayback Machine
  34. ↑ „LabyrinthUm” caută tocilari » Portalul informativ și analitic al AZERROS Media Holding . Consultat la 8 februarie 2013. Arhivat din original pe 5 martie 2016.
  35. ↑ CRN / RE numește cei mai buni directori din industria IT pentru a șasea oară // Nr. 11 (388), 24 august 2012 . Consultat la 5 martie 2013. Arhivat din original pe 17 martie 2013.
  36. ↑ Evaluarea companiilor (Sankt Petersburg). Evaluarea companiilor de la iXBT. . Consultat la 8 februarie 2013. Arhivat din original pe 13 martie 2013.
  37. ↑ Lucrează în Rețeaua de supermarketuri digitale KEY. Locuri vacante Rețeaua de supermarketuri de echipamente digitale CHEIE. St.Petersburg
  38. ↑ 1 2 3 Sankt Petersburg „Cheia” nu se teme să se numească „cel mai” . Data accesului: 8 februarie 2013. Arhivat din original pe 24 august 2013.
  39. ↑ Supermarketul „Key” nu a fost cel mai bun // Kommersant (Voronezh), nr. 109 (3440), 20.06.2006 . Data accesului: 4 martie 2013. Arhivat din original pe 4 martie 2016.

Link -uri