Publicitatea contextuală este un tip de publicitate pe Internet , în care o reclamă este afișată în conformitate cu conținutul, publicul ales, locul, ora sau alt context al paginilor de Internet ( latină contextus - conexiune, conexiune).
Publicitatea contextuală acționează selectiv și este afișată vizitatorilor paginii de internet, a cărei zonă de interes coincide/se intersectează potențial cu subiectul produsului sau serviciului promovat, publicul țintă , ceea ce crește probabilitatea de a răspunde la publicitate.
Motoarele de căutare de pe Internet folosesc pe scară largă sisteme de publicitate contextuală, care este principala lor sursă de venit (de exemplu, rețelele de publicitate Yandex.Direct și Google AdWords ).
Cel mai adesea, reclamă contextuală poate fi găsită
După tipul de publicitate contextuală, se disting căutarea și tematică.
Anunțurile de căutare sunt afișate printre rezultatele căutării (inclusiv pe un site separat). Orientarea subiectului are loc în funcție de natura interogării de căutare specificată de utilizator.
Publicitatea tematică este afișată pe paginile site-urilor web și în aplicațiile mobile incluse în rețeaua de publicitate. Unitățile de anunțuri sunt o completare la conținutul paginilor. Subiectul depinde de subiectul site-ului sau se concentrează pe interesul manifestat anterior de utilizator.
Tipul de publicitate contextuală determină unde exact va fi afișat anunțul. Folosind setările de direcționare (țintire), se stabilește contextul pentru afișarea anunțurilor.
Google Ads evidențiază următoarele opțiuni de publicitate contextuală [1] :
Ca reclamă, este utilizată reprezentarea textuală obișnuită a informațiilor cu un hyperlink (deschis sau formatat ca fragment de text). Publicitatea în căutarea se bazează pe cuvinte cheie. Roboții motoarelor de căutare analizează interogarea de căutare a utilizatorului, o potrivesc cu cuvintele cheie din setările contului de publicitate ale agentului de publicitate și din conținutul site-ului. Rezultatul este afișarea de anunțuri relevante (corespondente).
Modelul de cost pentru un agent de publicitate în rețeaua de căutare este plata pe clic (PPC).
O reclama bazata pe o imagine vizuala (din engleza banner - steag, banner, imagine grafica de natura publicitara). Bannerul poate fi complet sub forma unei imagini, sau a unei imagini cu text însoțitor și un link.
Bannerul publicitar este difuzat pe o rețea de site-uri partenere ale motorului de căutare.
În același timp, se disting în plus următoarele tipuri de bannere publicitare:
Anunțurile dinamice create cu un tip de produs se numesc anunțuri de produs. Astfel de reclame sunt afișate în galeria de produse deasupra rezultatelor căutării: carduri de produse, cu fotografie, denumire, preț al produsului. Deci utilizatorul, fără a merge pe site, vede conținutul magazinului. Conform cererii sale.
Ca reclamă, se folosește un videoclip special pregătit, care conține și, de regulă, un hyperlink. [2] [3]
Campaniile de căutare apar în partea de sus a căutărilor Google Play și App Store . Banner - pe site-urile partenere ale furnizorului de publicitate.
Pe de o parte, anunțurile text și bannerele sunt în multe privințe similare cu anunțurile cu linii și imagini din ziarele și revistele de hârtie. La rândul său, publicitatea video este absentă în suporturile de hârtie, dar este utilizată activ la televizor.
O caracteristică cheie a publicității contextuale este capacitatea de a difuza publicitate către publicul țintă. În timp ce publicul pentru anunțurile media tradiționale nu poate fi segmentat, publicitatea contextuală vă permite să ajungeți numai la cei care îndeplinesc criteriile selectate - de exemplu, sex, vârstă, oraș sau dispozitiv - sau care au manifestat anterior interesul pentru produsul sau serviciul promovat.
Toate tipurile de publicitate contextuală pe Internet au o trăsătură distinctivă importantă și anume, dacă un vizitator dă clic (clic) pe o reclamă (text, banner sau video), acesta deschide o pagină cu informații mai detaliate despre produsul sau serviciul promovat. Adică, fiecare dintre aceste reclame conține un hyperlink care duce la site-ul web al agentului de publicitate.
O altă trăsătură caracteristică a reclamei pe internet este automatizarea acesteia. Adică, multe probleme de desfășurare a campaniilor publicitare sunt realizate prin programe speciale. De exemplu, ordinea în care sunt afișate reclamele este determinată automat, se calculează costul mediu pe clic, suma bugetului cheltuit și multe altele.
O astfel de automatizare permite rezolvarea unor sarcini mai complexe. De exemplu, aproape toate serviciile pentru furnizarea de servicii de publicitate pe Internet au trecut la o schemă de plată-pe-clic (transfer). Aceasta înseamnă că, dacă agenții de publicitate anteriori plăteau pentru numărul de afișări, acum ei plătesc pentru numărul de clicuri pe reclame (clicuri), drept urmare utilizatorul este dus pe site-ul web sau pe pagina agentului de publicitate cu informații mai detaliate. În același timp, algoritmii pot număra automat numărul de afișări ale anunțurilor pentru a obține un anumit număr de clicuri. În plus, programele detectează reclamele cu rate scăzute de clic și le pot bloca din acest motiv. În schimb, anunțurile cu rate de clic ridicate pot scădea în preț, deoarece sunt necesare mai puține afișări pentru a obține numărul necesar de clicuri. De asemenea, publicitatea contextuală este convenabilă, deoarece puteți urmări publicul care face clic pe anunțurile agentului de publicitate și puteți viza mai precis cea mai profitabilă conversie.
O caracteristică distinctivă a publicității contextuale este prezența funcției de remarketing. Remarketingul este o funcție care vă permite să contactați utilizatorii care v-au vizitat anterior site-ul. Anunțurile dvs. pot apărea atunci când accesează alte site-uri web din Rețeaua de display (Google AdWords [4] ). De asemenea, funcționalitatea care vă permite să contactați publicul care v-a vizitat site-ul în Yandex. Direct se numește retargeting . Remarketingul este configurat folosind așa-numitele „liste de remarketing”. Atât în Google AdWords, cât și în Yandex. Direct, pentru a configura remarketing/retargeting, trebuie să conectați conturile sistemului de publicitate cu sistemul de analiză. Există mai multe tipuri de setări de remarketing (pentru toți vizitatorii, pentru vizitatorii anumitor secțiuni ale site-ului, pentru cei care au atins deja un anumit obiectiv etc.)
Remarketingul dinamic [5] face o astfel de publicitate și mai eficientă, deoarece utilizatorul vede pe un anumit site reclame cu exact bunurile sau serviciile de care era interesat, ceea ce în majoritatea cazurilor îmbunătățește răspunsul la anunțurile afișate.
Remarketingul pentru aplicații mobile vă permite să afișați anunțuri utilizatorilor care au vizitat un anumit site mobil sau au lansat o anumită aplicație mobilă.
Remarketingul afectează următorii KPI :
| Web și site-uri web | |
|---|---|
| la nivel global | |
| La nivel local | |
| Tipuri de site-uri și servicii |
|
| Creare si intretinere | |
| Tipuri de machete, pagini, site-uri | |
| Tehnic | |
| Marketing | |
| Societate și cultură | |