Iepure Duracell

Iepure Duracell
Prima apariție 1973
Creator Duracell
informație
Podea masculin

Rabbit Duracell  ( ing.  Duracell Bunny ) este un personaj publicitar al mărcii Duracell ( un simbol antropomorf al bateriilor cu același nume).

În reclamele lui Duracell, iepurele este o jucărie standard alimentată cu baterii, o păpușă stop motion sau un personaj animat CGI.

Istorie

Campania Duracell Bunny a fost lansată în 1973 [1] într-o reclamă TV pentru „Drumming Bunny” creată de agenția de publicitate Dancer Fitzgerald Sample [2] . Reclamă de televiziune a prezentat mai mulți iepuri de jucărie roz cântând la tobe , dintre care doar unul funcționa până la sfârșitul reclamei, cel alimentat de o baterie alcalină Duracell. Anunțul spunea că bateria alcalină Duracell a durat de câteva ori mai mult decât vechile celule mangan-zinc .

Iepurele Duracell a debutat în America de Nord în 1973 și ar fi trebuit să fie doar un personaj unic în reclama Drumming Bunny. Duracell și-ar fi înregistrat marca comercială cu acest iepure, dar până în 1988 această marcă comercială expirase [3] . Simțind o oportunitate, concurentul Duracell Energizer a creat o parodie a The Drumming Bunny în 1988, care era foarte asemănătoare cu reclama originală Duracell din 1973. Energizer a creat o campanie de publicitate pe mai mulți ani în jurul iepurașului său roz. Există diferențe semnificative de aspect între simbolurile Duracell și Energizer - iepurașul Energizer poartă ochelari de soare, are urechi mari, o nuanță diferită de roz și o formă diferită a corpului [4] . De asemenea, în timp ce iepurașul Energizer este întotdeauna un personaj, Duracell are mai mulți iepurași diferiți. Ca rezultat, campania ulterioară de reclame pentru iepurași a lui Duracell a fost modificată - iepurașii săi sunt de obicei reprezentați făcând altceva, mai degrabă decât bătând o tobă, așa cum a fost cazul în anunțul original din 1973.

Dar conflictul dintre companii nu a putut fi evitat [5] . Disputa privind marca înregistrată a rezultat într-o înțelegere extrajudiciară confidențială pe 10 ianuarie 1992: [6] Energizer a primit drepturi exclusive asupra mărcii în Statele Unite și Canada, iar Duracell în restul lumii [7] .

Note

  1. ↑ Istoria iepurașului . — „A început în 1973, când a fost dezvoltată publicitatea de deschidere... A fost creat un mic iepuraș roz, pufos, care, alimentat de baterii Duracell, a reușit să reziste tuturor celorlalți într-o serie de provocări pline de culoare... Din 1973 până la până în 1980, iepurașul Duracell a jucat într-o campanie de jucării, care a fost lansată ulterior în întreaga lume.”. Arhivat din original pe 5 mai 2010.
  2. ↑ Istoria noastră . Duracell . Data accesului: 31 decembrie 2018. Arhivat din original pe 4 decembrie 2018.
  3. ↑ Faimosul iepuraș roz al lui Energizer încă mai merge după 27 de ani și se transformă . adweek.com . Preluat la 31 decembrie 2018. Arhivat din original la 31 decembrie 2018.
  4. ↑ Despre iepurașul Energizer . - Locul nasterii: Sf. Louis, Missouri, 1989.” Preluat la 2 iulie 2022. Arhivat din original la 30 martie 2014.
  5. ↑ Marca comercială - Număr de înregistrare 1821026 - Număr de serie 74124602 :: Mărci comerciale Justia . trademarks.justia.com . Data accesului: 31 decembrie 2018. Arhivat din original la 1 ianuarie 2019.
  6. ↑ ENERGIZER BRANDS, LLC, vs. THE PROCTER & GAMBLE COMPANY, THE GILLETTE COMPANY și DURACELL US OPERATIONS, INC. . duetsblog.com (18 februarie 2016). Preluat la 1 ianuarie 2019. Arhivat din original la 30 septembrie 2017.
  7. ↑ Davies, Rob . Un caz care se va desfășura și se va desfășura: lupta Duracell și Energizer din cauza mascotelor de iepuri , The Guardian  (25 mai 2016). Arhivat din original pe 2 iulie 2022. Preluat la 2 iulie 2022.

Link -uri