Leonard v. Pepsico ( ing. Leonard v. Pepsico, Inc. ; 88 F. Supp. 2d 116 , ( SDNY 1999), aff'd 210 F.3d 88 ( 2d Cir. 2000)) - un proces audiat în 1999 de Tribunalul Districtual din Districtul de Sud din New York . Reclamantul era John Leonard ( ing. John DR Leonard ) rezident în Seattle , pârâtul era Pepsico , producătorul de Pepsi-Cola .
În 1996, Pepsico a lansat o campanie de marketing pentru Pepsi Stuff . Conținutul acțiunii a fost următorul: la cumpărarea sticlelor de băutură se acordau puncte ( ing. Pepsi Points ) , care puteau fi apoi cheltuite pentru achiziționarea de bunuri cu sigla Pepsi. Catalogul de bunuri care puteau fi achiziționate în acest mod conținea 53 de articole cu indicarea numărului de puncte necesar pentru fiecare dintre ele. De exemplu, pentru a cumpăra un tricou, a fost necesar să colectați 75 de puncte și o jachetă de piele - 1450 de puncte. În plus, punctele suplimentare puteau fi achiziționate la un preț de 10 cenți fiecare, dar pentru a cumpăra un articol în orice caz, era necesar să se colecteze 15 puncte de plecare din sticle [1] .
Una dintre reclamele campaniei a arătat câteva dintre premii cu echivalentul în puncte afișat în partea de jos a ecranului. Videoclipul s-a încheiat cu personajul principal, un adolescent, care a aterizat un avion de atac cu reacție AV-8B Harrier II în curtea școlii . În acel moment, pe ecran a apărut o semnătură - „7.000.000 de puncte”. În același timp, costul unei astfel de aeronave reale a fost de aproximativ 23 de milioane de dolari . Studentul în vârstă de 21 de ani administrator de afaceri [2] John Leonard a confundat videoclipul cu angajamentul Pepsico de a oferi un soldat de asalt oricui atinge acest număr. Pentru a obține aeronava, a achiziționat numărul de sticle necesare pentru 15 puncte de plecare și a împrumutat 700.000 de dolari pentru a achiziționa puncte suplimentare. În martie 1996, a trimis un cec în numerar cu această sumă către Pepsico. Împreună cu cecul, Leonard a trimis un formular de comandă, unde a indicat 1 avion cu reacție Harrier ca element necesar. În luna mai, Pepsico a returnat cecul expeditorului, invocând faptul că, în condițiile promoției, doar mărfurile din catalog erau supuse comenzii, iar reclama era pur umoristică [3] . Nemulțumit de această explicație, John Leonard a notificat-o pe Pepsico că va fi obligat să ia măsuri legale. Pepsico a intentat un proces preventiv, care a fost urmat de o contra-acțiune din partea lui Leonard [4] [5] .
Procedura în acest caz a durat trei ani. În același timp, purtătorul de cuvânt al Pentagonului, Kenneth Bacon, a declarat imediat că Harrier-ul nu poate fi vândut unor persoane private. De asemenea, potrivit lui Bacon, aeronavele de atac Harrier până în acel moment nu mai erau produse și nu erau certificate de Administrația Federală a Aviației din SUA [6] . În 1999, Tribunalul Districtual pentru Districtul de Sud din New York a decis că cererea lui Leonard a fost respinsă. În hotărâre s-a precizat că, întrucât formularul de comandă nu a fost aprobat și banii cecului nu au fost creditați în contul bancar al societății, pârâta nu răspundea în fața reclamantei. În plus, instanța a considerat că caracterul umoristic al promisiunii ar trebui să fie evident pentru orice persoană rezonabilă [7] .