| Alianța Națională de Publicitate | |
|---|---|
| Tip de | Societate cu răspundere limitată |
| Baza | 2016 |
| Locație | Moscova |
| Cifre cheie | Alexey Tolstogan (CEO) |
| Industrie | publicitate televizată |
| cifra de afaceri | ▲ 20,5 miliarde de ruble (2018) [1] |
| Profit net | ▲ 1,5 miliarde de ruble (2018) [1] |
| Site-ul web | nr.media |
Alianța Națională pentru Publicitate (NRA) este o companie rusă care controlează vânzarea aproape întregii reclame televizate din țară [1] [2] .
La începutul anilor 2010, Video International (Vi) controla distribuția publicității pe majoritatea canalelor federale din Rusia. În 2014, co-fondatorul Vi și CEO -ul Gazprom Media , Mikhail Lesin , a încercat să creeze un singur vânzător de publicitate , 20% din care ar fi deținut de Gazprom Media, Channel One , National Media Group (NMG), VGTRK și top managementul Vi. Sergey Vasiliev, CEO al Vi, trebuia să conducă noua companie. În același an, Lesin a părăsit Gazprom-Media și înțelegerea nu a mai avut loc. În 2016, cele 4 holding media de mai sus au creat un singur vânzător de publicitate TV, Alianța Națională pentru Publicitate, pe picior de egalitate. ANR era condusă de un alt coproprietar Vi, Hovhannes Sobolev [3] . Andrei Kashevarov , adjunctul șefului Serviciului Federal Antimonopol, a estimat apoi cota de piață controlată de alianță la 80-90% din publicitatea televizată și 35-40% din publicitate în general. El a menționat că FAS nu va avea pretenții împotriva ANR până când nu vor fi depuse plângeri cu privire la încălcări ale prețurilor. La scurt timp după crearea sa, alianța a anunțat o creștere cu 15% a costului de publicitate în 2017, care a fost de câteva ori mai mare decât creșterea cu un an mai devreme [4] .
Inițial, s-a presupus că ANR va controla, de asemenea, distribuția de publicitate pe internet , dar societățile media nu au căzut de acord între ele. Apoi, la sfârșitul anului 2016, a fost creată Noua Companie de Servicii (NSK), care includea divizii ale Gazprom-Media și Vi; în special, Gazprom-Media Digital și vânzătorul de publicitate TV regională Alcazar de la primul, precum și acțiunile Vi Trend și IMHO Vi de la cel din urmă. Până la crearea NSC, Vi și NMG erau deținute de același consorțiu condus de Rossiya Bank . O sursă din ANR a spus că alianța va transfera CNVM contabilitate, servicii juridice, sprijin financiar, IT și consultanță media [5] . NSC este considerat back office-ul ANR, care distribuie publicitate pentru alianță pe internet și pe canalele regionale [6] . 30,9% din NSC este deținută de Gazprom-Media, 23,55% fiecare de Taimuraz Bolloev și Dmitri Lebedev , 22% de Serghei Rudnov. Bolloev, care nu a lucrat în acest domeniu, ar fi devenit un investitor cheie [5] , ceilalți doi reprezintă Rossiya Bank - Lebedev conduce consiliul său de administrație, iar Rudnov este fiul defunctului Oleg Rudnov , legat de afaceri și de prietenie strânsă. cu șeful Băncii Rossiya Yuri Kovalchuk [ 7] .
În aprilie 2017, Serghei Vasilyev a preluat funcția de șef al ANR în locul lui Sobolev. Prețul reclamei pentru 2018 a fost majorat cu 15-20%. La sfârșitul anului 2018, Vasiliev a părăsit postul de CEO, motivul a fost numit insuficient de mare, potrivit coproprietarilor alianței, indicatorii de venituri planificați [3] . În același an, National Media Group a achiziționat ultimul proprietar independent al marilor canale TV, CTC Media , după care ponderea ANR în publicitatea TV a început să se numească 95% [8] . În 2018, vânzările de publicitate TV în Rusia au cedat pentru prima dată publicității online [9] . În 2019, a avut loc prima scădere a veniturilor din publicitate televizată în câțiva ani [1] .