Capitalul publicitar este un set calitativ și cantitativ al tuturor informațiilor cunoscute publicului despre un obiect, măsurate în termeni monetari. Una dintre sarcinile principale ale unui specialist în PR în orice firmă este să mărească capitalul publicitar. Într-un sens, conceptul de „capital public” este apropiat de conceptul de „ active necorporale ale unei întreprinderi”. Un brand promovat are de câteva ori mai multe active necorporale decât cele tangibile.
Potrivit lui M.A. Shishkina, doctor în sociologie, capitalul publicitar este un tip special de capital deținut de o entitate de piață care operează în spațiul comunicațiilor publice. Acest tip de capital nu este reductibil la alte tipuri, dar este în mare parte arbitrar din ele. Capitalul publicitar, ca oricare altul, este o relație socială asociată cu proprietatea, iar esența sa este legată de autoextinderea valorii prin utilizarea valorii de utilizare conținută în proprietate. Subiectul dreptului de proprietate asupra capitalului public prin utilizarea sa pe piață este capabil să-și sporească puterea economică. Ca și alte tipuri de capital, capitalul publicitar este o valoare care se auto-crește și poate crește puterea economică a proprietarului său. O creștere a cantității de capital publicitar înseamnă pentru proprietarul său o creștere a încrederii publicului, o întărire a unei imagini pozitive, formarea unei opinii publice din ce în ce mai favorabile și altele. Dar toate aceste rezultate au propriul lor echivalent economic, bine definit.
Capitalul de publicitate (capital de publicitate) poate fi convertit în alte tipuri de capital - economic, politic și altele, dar acestea, la rândul lor, pot fi transformate în capital publicitar. Astfel, capitalul de publicitate prin natura sa nu diferă de alte tipuri de capital și este o valoare care se mișcă singur, care asigură o creștere a puterii economice a proprietarului său.