Just Say No este o campanie socială care a făcut parte din programul Războiul american împotriva drogurilor , care a câștigat o popularitate larg răspândită în anii 1980 și începutul anilor 1990. Scopul campaniei a fost de a descuraja copiii de la consumul ilegal de droguri recreative , oferindu-le diferite moduri de a-și exprima refuzul. Mai târziu, utilizarea expresiei sa extins în domeniul violenței și al sexului premarital . Sloganul a fost inventat și folosit de Prima Doamnă Nancy Reagan în timpul președinției soțului ei [1] .
Campania a luat naștere dintr-un program de prevenire a abuzului de substanțe susținut de Institutul Național de Sănătate din SUA . În anii 1970, profesorul de psihologie socială de la Universitatea din Houston, Richard E. Evans, a fost pionier în acest program. Modelul social al lui Evans a fost să-i învețe pe elevi cum să reziste presiunii colegilor și altor influențe sociale. La campanie au participat studenți din toată țara. Campania a fost câștigată de studentul de la Universitatea din Florida de Sud, Jordan Zimmerman, viitorul fondator al Zimmerman Advertising , a 15-a cea mai mare corporație de publicitate din Statele Unite. Mișcarea antidrog a fost printre abilitățile recomandate pentru reducerea presiunii colegilor. O campanie mai masivă a lui Nancy Reagan a contribuit la răspândirea acestei strategii de prevenire socială [2] .
Nancy Reagan a intrat pentru prima dată pe arena politică apărând într-un turneu de campanie în organizația Daytop Village, New York . Ea și-a amintit că a fost impresionată de necesitatea de a educa tinerii despre droguri și abuzul de droguri [1] . După alegerea soțului ei, Ronald Reagan, ca președinte al Statelor Unite, a venit din nou la Daytop Village, unde a povestit cum va ajuta la predarea tinerilor [1] . În 1981, Nancy Reagan a declarat că cel mai bun lucru pe care l-a putut face era să atragă atenția asupra pericolelor abuzului de droguri: „Înțelegerea ce pot face drogurile copiilor tăi, înțelegerea presiunii colegilor, înțelegerea de ce apelează la droguri... este primul pas către problemă. rezolvarea.
Expresia „Doar Spune NU” a fost folosită pentru prima dată de Nancy Reagan în 1982, în timp ce vizita Longfellow Elementary School din Oakland , California [3] . Întrebată de o școală ce să facă dacă i se oferă droguri, prima doamnă a răspuns: „Spune doar NU” [4] . Curând, organizațiile de club din școli și programele școlare antidrog au devenit comune, iar tinerii au început să se angajeze să nu experimenteze cu droguri [5] .
Întrebată despre realizările ei din timpul campaniei, Nancy Reagan a răspuns: „Dacă poți salva chiar și un copil, atunci programul merită” [6] . Nancy Reagan a călătorit în SUA și în alte țări, având condus doar 400 de mii de km [5] . Ea a participat la centre de reabilitare a drogurilor și programe de prevenire a abuzului de droguri, atrăgând atenția presei, a apărut în talk-show-uri, a înregistrat anunțuri de serviciu public și a scris articole pentru invitați [5] . Până în toamna anului 1985, ea a apărut în 23 de talk-show-uri, a găzduit un episod din Good Morning America [7] și a jucat într-un documentar PBS de două ore despre abuzul de droguri [8] .
Campania și expresia „Spune doar NU” au câștigat popularitate în cultura americană după episoadele tematice ale campaniei din emisiunea de televiziune Diff'rent Strokes și Punky Brewster . În 1983, Nancy Reagan a apărut în programele de televiziune Dynasty și Diff'rent Strokes pentru a crește gradul de conștientizare a campaniei de droguri [9] . Ea a jucat și în videoclipul „Stop the Madness” [10] . În 1987, La Toya Jackson a devenit purtătorul de cuvânt al campaniei Nancy Reagan și a înregistrat piesa „Just Say No” cu ajutorul producătorilor britanici Stock, Aitken și Waterman .
În 1985, Nancy Reagan a extins campania la scară internațională. Ea a invitat primele doamne din treizeci de state la Casa Albă pentru „Conferința Primelor Doamne despre Abuzul de Droguri” [5] . După aceea, ea a devenit primul dintre soții președinților invitați să susțină un discurs la ONU [5] .
Pentru a promova cauza, Nancy Reagan a cerut ajutorul Girl Scouts din Statele Unite ale Americii, Kiwanis International Club și National Parents Federation for Drug-Free Youth [8] . Kiwanis a pus peste 2.000 de panouri publicitare cu Nancy Reagan și sloganul [8] . Peste 5.000 de cluburi au fost fondate în școli și organizații de tineret din Statele Unite și din străinătate [8] . Multe cluburi de ianizare continuă să funcționeze în toată țara, ajutând la educarea copiilor și adolescenților cu privire la efectele expunerii la droguri [1] .
În anii 1980, campania „Doar spune NU” a fost lansată în Marea Britanie , unde a fost popularizată în 1986 prin campania „Drugwatch” a BBC , care se învârtea în jurul poveștii despre dependența de heroină a popularului serial de televiziune pentru copii Grange Hill. Cântecul din campania originală americană, cu adăugarea de rap, a ajuns în top zece în topul Marii Britanii [11] . Moartea elevei Anna Wood din Sydney , Australia și a fetei Lee Bets din Essex , la mijlocul anilor 1990, a declanșat o furtună mediatică în Marea Britanie și Australia despre consumul ilegal de droguri. Părinții lui Anna Wood au postat în presă o fotografie a fiicei lor decedate cu legenda „Spune doar nu drogurilor” pentru a avertiza publicul despre pericolele consumului ilegal de droguri. Fotografia a fost larg răspândită în mass-media. O fotografie a lui Lee Bets, care se afla într-un pat de spital în comă, a circulat și în presa britanică. Ambele fete au murit din cauza suprahidratării deoarece au băut prea multă apă după ce au luat Ecstasy .
Datorită eforturilor lui Nancy Reagan, atenția publicului față de consumul de droguri a crescut, dar nu există o legătură directă între campania „Spune NU” și reducerea consumului de droguri, deși consumul de droguri a scăzut semnificativ în timpul președinției Reagan [12] [13] [14] . Potrivit unui studiu realizat de Institutul de Cercetare Socială de la Universitatea din Michigan , în 1980 numărul tinerilor care consumă droguri a scăzut [12] . Numărul elevilor de liceu care consumă marijuana a scăzut de la 50,1% în 1978 la 36% în 1987 [12] și la 12% în 1991 [14] . În mod similar, numărul studenților care consumă alte droguri a scăzut [12] . Nivelul de utilizare a psihedelicelor a scăzut de la 11% la 6%, cocaina de la 12% la 10%, heroina de la 1% la 0,5% [12] . Dar există și studii științifice care confirmă că aceasta este o corelație falsă și campania nu a avut niciun efect asupra consumului de droguri [15] .
Campania a atras critici considerabile, atât pentru că este prea scumpă, cât și pentru că s-a bazat în mod nejustificat pe sloganul suprautilizat pentru a funcționa de la sine. S-a mai spus că campania este prea departe de probleme sociale precum șomajul, sărăcia și destrămarea familiei. Abordarea lui Nancy Reagan de a atrage atenția publicului a fost, de asemenea, criticată, deoarece soluția problemei a fost simplificată într-un slogan [16] .