Capitalismul roz (de asemenea, capitalismul curcubeu sau capitalismul gay [1] ) este un termen folosit pentru a descrie în mod critic încorporarea mișcării LGBT în capitalism și economia de piață, în special piața pentru persoanele heterosexuale , cisgender , albe din clasa de mijloc [2] [ 3 ] .
Se creează segmente de piață separate pentru persoanele LGBT care au dobândit suficientă putere de cumpărare („bani roz” [4] ). Acestea sunt baruri și cluburi de noapte pentru homosexuali , turism LGBT , produse din luna mândriei și consum cultural specializat în general [5] [6] .
Criticii capitalismului roz subliniază că companiile care se îndreaptă către ideile de egalitate se îndreaptă către un strat îngust de persoane LGBT: cei care sunt capabili să plătească pentru bunurile și serviciile lor. În plus, susțin criticii, companiile se concentrează pe bărbați gay atrăgători, ignorând în același timp femeile gay, bisexualii și persoanele transgender [7] . Astfel, „capitalismul roz” contribuie la emanciparea acelor persoane LGBT care au experimentat deja cea mai mică presiune din partea societății.
Potrivit criticilor, donațiile caritabile din partea companiilor nu fac decât să înece vinovăția consumatorilor și le permit să nu se gândească la motivele necesității acestei organizații caritabile - la activitățile distructive ale acestor companii [8] . Iar nevoia de a plăti pentru bunuri și servicii furnizate de companiile „roz” sugerează că doar persoanele homosexuale și transgender solvabile pot participa la mândrie [3] .
În plus, există și ipocrizia companiilor individuale care sponsorizează simultan atât inițiative de susținere a LGBT, cât și inițiative care opresează LGBT [9] . De exemplu, Amazon și Wallmart și -au schimbat siglele companiei pe rețelele sociale în versiuni curcubeu, dar în același timp au sponsorizat politicieni americani care au votat împotriva legilor anti-discriminare [10] .
Se susține uneori că noua estetică și noile tendințe de modă ale „capitalismului roz” asupresc persoanele LGBT dacă nu îndeplinesc standardele nou adoptate [11] . Persoanele LGBT nu sunt doar împinse din normă de către majoritatea heterosexuală cisgen, dar se simt și înstrăinate de imaginea publicitară ideală a unei persoane LGBT [7] .
Mulți susținători ai „capitalismului roz” subliniază că simbolismul curcubeu comercializat face discriminarea față de comunitatea LGBT mai vizibilă [12] și poate reduce manifestările de homofobie și transfobie [13] . În plus, în opinia lor, sprijinul public este doar o parte a procesului de schimbare; de exemplu, unele companii își învață angajații să fie toleranți cu persoanele LGBT fără să vorbească despre asta în mod public [3] .
Companiile implicate în „capitalismul roz” donează adesea o parte din profiturile din vânzarea produselor cu tematică LGBT către organizații de caritate [14] .
Potrivit susținătorilor „capitalismului roz”, includerea persoanelor LGBT pe piață face, în general, mai mult bine pentru comunitate decât rău [15] . Chiar dacă corporațiile sunt motivate de profit, nu rezultă că produsele LGBT afectează negativ poziția persoanelor homosexuale și transgender în societate [16] .
În Rusia, „capitalismul roz” nu este atât de comun – inclusiv din cauza legii privind propaganda homosexualității [3] . Cu toate acestea, unele companii străine vând lucruri cu simboluri curcubeu: de exemplu, adidași Vans curcubeu și tricouri Calvin Klein cu imprimeu curcubeu [17] . Există un caz cunoscut cu compania rusă Vkusvill , care a publicat o reclamă cu un cuplu de același sex, dar după o reacție negativă, și-a cerut scuze și a numit publicația o greșeală [18] .
Există inițiative îndreptate împotriva „capitalismului roz” sau care oferă o alternativă la acesta. Paradele gay pride nesponsorizate de companii sunt adesea organizate: Reclaim Pride Coalition din New York [19] , Free Pride în Glasgow (gratuit) [20] , Orgullo Crítico în Spania [21] și altele. În plus, se desfășoară acțiuni care subliniază, pe lângă homosexualitatea și transsexualitatea participanților, și alte calități care îi atribuie unui grup oprimat; de exemplu, „Black Trans Lives Matter” [22] („viețile persoanelor transgender de culoare contează”).