Piața timpului liber , industria agrementului este o ramură nou emergentă a economiei și piața corespunzătoare , în care timpul liber al unei persoane este considerat o resursă economică .
În prezent, în societate, datorită transformărilor uriașe ale mediului de comunicare, dezvoltării tehnologiilor și introducerii lor în viața de zi cu zi, timp liber și recreere , au suferit o serie de schimbări semnificative. În special, experții notează creșterea timpului liber [1] , care devine nu doar o resursă, ci formează un fel de piață cu conținutul său, popularizarea formelor și a cererii. Disponibilitatea timpului liber a devenit baza pentru apariția și dezvoltarea rapidă a industriei de agrement și mass-media .
Termenul de „timp liber” atrage în studiul multor specialiști din domeniile sociologiei și filosofiei. În aceste discipline, conceptul există deja de mult timp și implică o anumită categorie socio-istorică specială care caracterizează unul dintre aspectele importante ale activității umane și coincide cu o parte a timpului nelucrător [2] . În același timp, „agrement”, „activități recreative și de agrement” și altele asemenea sunt, de asemenea, sinonime cu „timp liber”, care are scopul de a sublinia funcțiile fundamentale - restabilirea sănătății fizice și emoționale a oamenilor, precum și educația [ 3] .
Timpul liber este timpul în care o persoană sau un grup social satisface o varietate de nevoi, își dezvoltă abilitățile, abilitățile și abilitățile unei persoane, deschide oportunități pentru dezvoltarea complexă a unei persoane [4] . Este greu de supraestimat importanța timpului liber în modelarea stilului de viață al unei persoane moderne, determinând gradul de satisfacție și plăcere. Există o altă abordare a interpretării, conform căreia timpul liber este perceput ca timp eliberat în mod conștient de o persoană pentru a-și satisface nevoile personale [5] .
Conținutul intern al categoriei „timp liber” este, de asemenea, destul de divers, dar structura acesteia presupune combinarea și alternarea diferitelor tipuri de consum de bunuri culturale. Este imposibil să ignorăm faptul că timpul liber afectează dezvoltarea personalității și autorealizarea unei persoane. Ca urmare, conceptul de timp liber este saturat de mai multe tipuri de activitate simultan: cognitivă, creativă, transformativă, orientată spre valori etc. Există o mare varietate de tipuri și direcții de petrecere a timpului, care sunt constant diferențiate, satisfăcătoare. nevoile unui număr tot mai mare de grupuri socio-demografice.
Drept urmare, în zorii secolului 21 în Rusia, agrementul a devenit o industrie cu drepturi depline, independentă, care aduce foarte multe venituri pentru sfera comercială a țării. Aceasta este o industrie nouă, dar care se dezvoltă într-un ritm accelerat, încorporând multe direcții noi, a căror formare se datorează unui număr de factori [6] . Cu toate acestea, piața media a devenit unul dintre cele mai importante sectoare ale pieței timpului liber.
Ideile despre conceptul de „timp liber” au evoluat foarte mult din momentul în care termenul a fost evidențiat, dobândind sens nu numai filozofic și social, ci și economic. Deci, timpul este folosit ca una dintre cele mai importante resurse economice, dar dacă mai devreme era aplicat doar orei de muncă, atunci odată cu apariția industriei de divertisment și timp liber, timpul liber de la muncă a devenit și o resursă [7] . Astfel, se poate rezuma că a existat o oarecare materializare a acestui fenomen, iar în lumea modernă a devenit egală în importanță cu bunurile materiale obișnuite.
Adică, dezechilibrul apărut pe piața timpului liber a început să fie umplut cu atenție pentru mass-media. În același timp, piața este destul de conservatoare, deoarece posibilitățile reale de redistribuire a bugetului total de timp al unui individ între muncă și timp liber sunt limitate de norme (de exemplu, durata zilei de lucru, îndatoriri, hobby-uri etc.) .
Economia media din industria divertismentului ocupă o poziție semnificativă, iar într-o măsură mai mare, piața timpului liber este considerată tocmai din punctul de vedere al luptei diverselor media în atenția telespectatorilor [8] . Astfel, chiar și la prima vedere, o caracteristică non-economică și departe de bani își aduce efectul financiar. Cu toate acestea, piața timpului liber în sine este dublă. Pe de o parte, persoana însăși decide unde să-l cheltuiască, iar pe de altă parte, mass-media luptă pentru atenția audienței. Au nevoie de această resursă limitată, care afectează evaluările, ratele de vizionare/citire și, în cele din urmă, duce din nou la profit sau pierdere din mass-media. Tocmai din cauza timpului liber limitat ca resursă și a marii alternative de a-l petrece, liderii organizațiilor de business media și de divertisment caută să atragă atenția prin diverse soluții inovatoare și creative.
Critica temei pieței timpului liber este asociată cu dualitatea acesteia și cu specificul funcționării acesteia. Deci, pe de o parte, potrivit cunoscutului expert, E. L. Vartanova, întreaga istorie a dezvoltării diferitelor mass-media arată că independența industriei mass-media a apărut doar în momentul în care un număr semnificativ de oameni au avut timp liber [9] . Timpul liber este „plata” pe care o cheltuiește publicul atunci când se uită la programe TV, ascultă radioul, citește ziare sau știri online. La rândul lor, toate mass media listate monetizează de data aceasta pentru plata agenților de publicitate sau sponsorilor.
În același timp, cererea de timp liber în sine nu este o valoare suficient de tangibilă pentru calcul, ceea ce face imposibil ca piața să calculeze acest lucru, să îl evalueze în termeni valorici [10] . Timpul liber în sine este determinat de nevoile sociale și biologice ale indivizilor, în timp ce costul timpului liber pentru producători și consumatori diferă. Ceea ce contează aici este costul fondurilor pe unitatea de timp liber, care este individual pentru fiecare persoană, precum și costul timpului pe unitatea de masă monetară (acest indicator trebuie să corespundă unei anumite monede de calcul) [11]
Din punct de vedere al economiei, este criticat și un astfel de aspect al pieței timpului liber, precum diferența de „preț” a acestui indicator în diferite momente ale zilei, lunii, anului, precum și valoarea acestuia pentru diverse organizații . 12] . Adică, timpul și atenția publicului țintă pentru orice organizație din domeniul mass-media și divertismentului este mai mare decât pentru reprezentanții publicului fără acoperire. Așa că radioul pentru tineret nu-i pasă de disponibilitatea și repartizarea timpului liber în rândul pensionarilor, se depreciază pentru ei. Dar media de profil pentru vârstnici, dimpotrivă, va crește costul aceluiași timp.
Luate împreună, se poate rezuma că, pe de o parte, pentru economia modernă, însăși prezența timpului liber și a volumelor sale reprezintă un fel de resursă, iar pe de altă parte, există o problemă de măsurare economică a acestuia.
Mass-media și vasta industrie a agrementului sunt cele care schimbă în mare măsură dinamica și ritmul vieții umane, diversificându-se cu diferitele lor oferte. Cu toate acestea, concurența în această industrie crește de la an la an.
Volumul conținutului de divertisment sub diferite forme și manifestări crește rapid, iar corporațiile uriașe care îl produc culeg miliarde de dolari în profit. Deci industria americană de divertisment este cea mai mare din lume, ea ocupă 1/3 din întreaga piață globală. Potrivit analiștilor „PriceWaterhouseCoopers”, această zonă a SUA din punct de vedere financiar are aproximativ 650 de miliarde de dolari, iar până la sfârșitul anului viitor va ajunge la 723 de miliarde de dolari [13] .
În același timp, tendințele globale sunt de așa natură încât industria de agrement suferă schimbări și deschide o nouă fază de dezvoltare. Liniile care despărțeau cândva industria divertismentului și mass-media devin din ce în ce mai estompate [14] . Marii producători de materiale jurnalistice construiesc noi formate de afaceri prin fuziunea cu noi platforme și companii. Aceasta duce la organizarea ecosistemelor locale integrate. Granițele interne dintre segmentele tradiționale de mass-media se estompează și ele - astfel convergența duce la faptul că publicațiile tipărite și digitale, jocurile video și sportul, agențiile de presă și rețelele sociale sunt unite. Deja, multe corporații media oferă materiale de divertisment sau informaționale pe mai multe platforme simultan - televiziune, site-uri web ale companiilor, mesaje din rețelele sociale etc.
Piața timpului liber din Rusia nu are granițe clar definite și nu există statistici despre aceasta. Cu toate acestea, piața de divertisment este mai statică și, conform cercetărilor, industria de divertisment și media a arătat o tendință ascendentă puternică anul trecut, tipică ultimilor câțiva ani. Prognozele experților sunt, de asemenea, binevoitoare și pozitive. Pe de o parte, acest lucru este facilitat de ieșirea din criză a economiei interne și apariția unei creșteri durabile. Pe de altă parte, pregătirea și desfășurarea de evenimente sportive de amploare în ultimii ani (de la Olimpiada din 2014, Jocurile Mondiale Universitare până la Cupa Mondială din 2018) au contribuit și la creșterea sectoarelor conexe - agrementul cultural. industria sa extins, iar interesul pentru mass-media a crescut. Toate acestea au dat o cifră de 22 de miliarde de dolari și plus 11% din piața din Rusia [15] .
Potrivit diverselor estimări, această creștere pozitivă va continua și în acest an industria media și a divertismentului va depăși pragul de 24 de miliarde de dolari, dar concurența în industrie va crește. Și tocmai din cauza volumelor mari și a creșterii rapide, este de așteptat ca piața timpului liber să continue să fie redistribuită, iar fenomenul în sine să fie studiat la intersecția mai multor discipline ale discursului politic, economic, sociologic și studiilor media. .