Marcă comercială de rețea , etichetă privată sau etichetă privată ( etichetă privată în engleză ) este o marcă comercială deținută de un lanț de retail ( supermarket , hipermarket ).
Prin crearea de etichete private, compania obține un control mai mare asupra producției, calității produselor, prețurilor și distribuției.
Produsele mărcilor proprii ale magazinelor sunt mai ieftine decât analogii cu până la 30% [1] . Costurile reduse de publicitate și marketing datorită suficienței promovării produsului la punctul de vânzare reduc semnificativ costul mărfurilor . De aici și prețul mai mic al produselor de marcă proprie față de produsele similare de la alte mărci.
În cele mai multe cazuri, capacitățile fabricilor independente sunt folosite pentru a produce mărfuri sub mărcile lanțurilor. În cazuri rare, mărfurile sunt produse în facilități deținute de companiile private. [2]
Etichetele private sunt create pentru segmentul de clienți al unui anumit lanț de retail și, datorită cunoștințelor publicului său, compania răspunde mai flexibil nevoilor consumatorilor.
De la mijlocul anilor 2000, ponderea mărcilor private pe piața mondială era în creștere, compania de cercetare ACNielsen, după ce a analizat 80 de poziții în 14 sectoare de comerț din 38 de piețe din întreaga lume, a concluzionat că 17% din totalul vânzărilor din 2005 au fost vânzări . a produselor de marcă privată.mărci comerciale. Aceeași cifră pentru 2003 a fost de 15%. Producătorii de etichete private din 2007 reprezentau 5%, ponderea medie a mărcii private pe piața mondială a fost de 17%, dar în unele țări este mult mai mare.
În Europa, rețelele de distribuție au dreptul de a vinde bunuri pe care sunt indicate doar datele rețelei de distribuție ca denumire a firmei producătorului și adresa acesteia.
În Rusia și Ucraina, conform normelor legilor de protecție a consumatorilor, indiferent de marca sub care sunt vândute bunurile, pachetul trebuie să indice numele, adresa și modalitățile de contact cu producătorul real al mărfurilor.
Una dintre direcțiile dezvoltării comerțului cu amănuntul este crearea propriilor mărci de înaltă clasă.
Prin crearea propriilor mărci de ultimă generație, lanțurile de retail își diferențiază produsul în ceea ce privește calitatea și îl contrastează cu produsul sub marca producătorului.
De exemplu, Tesco are o linie de produse Tesco Finest, lanțul canadian de retail Loblaws (1050 de magazine) are President's Choice.
Adesea, mărcile de magazine de vânzare cu amănuntul premium, în special din categoria alimentelor proaspete, sunt vândute la un preț mai mare decât mărcile tradiționale din cauza ciclurilor logistice mai scurte [3] .