Art director [1] (din limba engleză art director - „head of art”), director artistic , director de creație , art manager , chief artist - șef de artă sau alt departament de creație sau proiect media: „implementator of the project”; denumire generică pentru o serie de poziții de conducere similare în diverse domenii, cum ar fi publicitate , editură , film , design, catering, televiziune , internet , jocuri video ,industria divertismentului [2] .
Profesia de director de artă a fost relativ nouă pentru Federația Rusă , potrivit specialistului unei mari agenții de recrutare Svetlana Golovatyuk, la mijlocul anilor 1990, existența directorilor de artă nu era suspectată în agențiile de recrutare autohtone , așa că binecunoscutul ofițerul de personal Anatoly Kupchin a fost surprins nu numai de existența unor astfel de lucrători, ci și de salariile mari ale acestora în agențiile de publicitate, de exemplu, în Moscova Leo Burnett Worldwide [3] . În Rusia anilor 2000, opiniile despre profesia unui director de artă variau foarte mult [4] , la acea vreme principalul subiect al disputei era „un director de artă trebuie să aibă o educație artistică” sau se poate descurca fără ea [5] , în în acest sens, este curios că, de exemplu, în POK (fabrica de producție și design) VDNKh a URSS, lipsa de dorință a artiștilor sovietici profesioniști de a-și asuma o povară administrativă supărătoare cu venituri mici a dus la faptul că era dificil de găsit. chiar și maiștri în echipe de creație, ca să nu mai vorbim de maeștrii atelierelor de creație, de fapt, puțini oameni și-au dorit în mod voluntar să fie „director de artă”, ca urmare a acestui gen de manageri, angajați obișnuiți și, uneori, curățenți de fabrica, au fost adesea numiți, cu toate acestea, comisia de stat a artiștilor onorați , membri ai Uniunii Artiștilor din URSS au preluat postul final și șefii VDNKh .
În activitatea editorială în care a provenit termenul, directorul artistic este responsabil de proiectarea revistei sau ziarului și, în colaborare cu editorul, selectează sau participă la crearea imaginilor și fotografiilor necesare. În marile edituri și reviste, directorul artistic are asistenți. Directorul de artă controlează munca întregii echipe de creație și este responsabil pentru aceasta.
Un director de artă sau un director de creație într- o agenție de publicitate este șeful departamentului de artă, la fel ca în afacerea editorială. În practica modernă de publicitate, directorul de artă lucrează pe conceptul de publicitate (televiziune, print, exterior și orice altul). De obicei, art directorul este responsabil pentru urmărirea tendințelor actuale, analiza pieței, formularea de propuneri către management, pregătirea specificațiilor tehnice, selectarea unei echipe, analiza rezultatelor finalizării proiectelor de publicitate și raportarea. Directorul artistic este responsabil de calitatea ideilor prezentate, poate oferi o soluție vizuală, un slogan interesant, un concept în cadrul căruia echipa de creație ar trebui să lucreze. Copywriterul și designerul sunt de obicei subordonați directorului de creație . Un director de artă poate supraveghea și munca copywriterilor, designerilor, ilustratorilor (acest lucru depinde de structura agenției). În agențiile mici, directorul de artă joacă uneori rolul de designer și ilustrator într-o singură persoană. În marile agenții de publicitate, ierarhia poate include: director de creație sau director de artă, șeful echipei de creație (șef de design), designer senior și restul echipei de creație.
Poziția unui director de artă în industria cinematografică (în producția de lungmetraje) este similară cu cea a unui designer de producție, deși uneori acționează ca director de artă, lucrând cu un designer de costume, scenograf, make-up artist, specialişti în efecte speciale etc. O mare parte din atribuţiile sale sunt legate de aspectele administrative ale producţiei artistice. El stabilește sarcini pentru personal și monitorizează implementarea acestora, precum și bugetul și programul de lucru, monitorizează calitatea. De fapt, îndatoririle sale includ controlul tuturor aspectelor vizuale ale filmului (de la costume la peisaje grandioase) - adică realizează direct volumul scenografului.
Un director de artă din industria divertismentului, cum ar fi directorul de artă al unui club de noapte, îndeplinește în principal funcții administrative: organizează concerte, selectează repertoriul, organizează petreceri și, de asemenea, participă la procesul de promovare a instituției. Atribuțiile unui director de artă în industria divertismentului includ poziționarea instituției, atragerea de noi clienți în instituție, organizarea de evenimente de divertisment în instituție, dezvoltarea conceptelor de evenimente și colaborarea cu partenerii instituției.
Un director de artă (manager de artă) în artele vizuale este angajat într- o comunicare de marketing direcționată cu un artist, sculptor, artist grafic, artist foto sau reprezentant al artelor și meșteșugurilor pentru a-l promova pe piață.
Scopul reclamei artistului:
Un manager de artă ar trebui să fie bine versat în artă (educația artistică este opțională), să fie expert în tehnologii de PR și tehnici de vânzare (educația de marketing este de dorit).
Principalele responsabilități ale managerului de artă includ:
Asistent proiectant producție