Banner ( banner englezesc „transparency”) - o imagine grafică de natură publicitară, asemănătoare unui modul publicitar din presă. Poate fi fie o imagine statică, fie chiar text, sau poate conține elemente animate (până la video și obiecte interactive). De regulă, acesta conține un hyperlink către site-ul web al agentului de publicitate sau o pagină cu informații suplimentare.
Există opinia că primul banner a apărut în 1994 [1] . La acea vreme, era o simplă poză care ducea la site-ul promovat. Acest nou tip de publicitate a fost folosit inițial pur și simplu pentru a face publicitate unui alt site pe paginile unui site. Cu toate acestea, curând a devenit clar că un site care vorbește despre orice bun sau serviciu poate primi redevențe de la producătorii acestor bunuri sau servicii pentru plasarea reclamelor pe paginile lor. Acest lucru a dus la un adevărat boom al bannerelor. Adesea, paginile au fost create (și sunt create până în prezent) având ca scop doar și exclusiv obținerea de profit din publicitate banner (și alte tipuri). Exploatarea excesivă a imaginilor grafice ale anumitor formate i-a forțat pe agenții de publicitate să vină cu soluții din ce în ce mai neașteptate pentru a atrage atenția potențialilor clienți: mai întâi, agenții de publicitate au folosit dimensiuni neobișnuite de banner („zgârie-nori”, „butoane”), apoi animație (din cea mai simplă). lumini intermitente la desene animate întregi). Utilizatorii au răspuns mai întâi la aceste trucuri cu un interes crescut, apoi au început să ignore bannere. În speranța că utilizatorul își va găsi informațiile și apoi va urmări reclama, au apărut bannere care se deschid într-o fereastră separată (Pop-up / Pop-under). Succesul lor aparent pentru agenții de publicitate a determinat multe browsere în aceste zile să blocheze toate ferestrele pop-up care se deschid în mod implicit fără știrea utilizatorului. Agenții de publicitate au schimbat apoi politica, iar acum bannerele au început adesea să apară direct deasupra conținutului paginii sau chiar în locul acestuia (permițând utilizatorului să navigheze la conținutul dorit după vizualizarea anunțului). Reacția utilizatorilor a fost și mai dură - au apărut programe care blocau toate reclamele de pe site (de exemplu , Adblock , Ad Muncher , adguard ).Totuși, dezvoltarea rețelelor și a tipurilor de conținut a dus la apariția video-ului, care a devenit posibil de vizionat direct pe paginile site-ului. Drept urmare, au apărut bannere video și reclame încorporate direct în videoclipurile vizionate de utilizatori. Publicitatea de astăzi încearcă să atragă atenția utilizatorilor cu elemente interactive, jocuri, videoclipuri, elemente de sisteme expert. Cea mai mare creștere a eficienței bannerului publicitar modern a fost dată de tehnologiile de direcționare contextuală , care au permis afișarea utilizatorului doar a acelor anunțuri care se potrivesc cu tema paginii vizualizate. Toate acestea nu împiedică mulți utilizatori să folosească programe de blocare a reclamelor astăzi.
Ingeniozitatea agenților de publicitate nu cunoaște limite și în fiecare zi apar noi opțiuni de publicitate pe bannere. În prezent, se pot distinge următoarele formate de banner cele mai comune:
| Tip banner | Descriere |
|---|---|
| Imagini statice | În mare parte fișiere JPEG |
| Imagini animate | Fișiere GIF , animație flash (uneori cu videoclip în interior) |
| text bogat | Blocuri text și text-grafic |
| Interactiv | Animație Flash - sau JavaScript - cu elemente de interacțiune cu utilizatorul (de exemplu, un joc sau un chestionar) |
O caracteristică foarte importantă a unui banner este dimensiunea acestuia în octeți , cantitatea de spațiu pe disc pe care fișierele banner o ocupă pe server. Cu cât este mai mare dimensiunea bannerului, cu atât bannerul va dura mai mult pentru a se încărca pe computerul utilizatorului final și cu atât este mai puțin probabil ca utilizatorul să aibă timp să se uite la el înainte de a trece la o altă pagină. Prin urmare, dimensiunea unui banner este unul dintre parametrii eficacității acestuia. Site-urile care găzduiesc bannere limitează de obicei dimensiunea fișierelor lor. Cu toate acestea, odată cu dezvoltarea tehnologiei și răspândirea din ce în ce mai mare a accesului în bandă largă la rețea, acest parametru a dispărut din ce în ce mai mult în fundal, iar astăzi bannerele video sunt deja o realitate de zi cu zi, deși la începutul anilor 2000 ele păreau utilizatorilor a fi un risipă de trafic.
De-a lungul anilor de istorie a reclamei web, au apărut un număr mare de formate de bannere publicitare. Pornind de la formatul odinioară standard de facto de 468x60 pixeli, terminând cu bannere pentru dispozitive mobile sau bannere care închid întreaga fereastră a browserului la trecerea cursorului peste zona de activare.
| Dimensiuni în pixeli | Nume |
|---|---|
| 88x31 | micro dungi |
| 100x100 | pătrat mic |
| 120x60 | butonul 2 |
| 120x90 | butonul 1 |
| 125x125 | butonul pătrat |
| 120x240 | banner vertical |
| 120x600 | zgârie-nori |
| 160x600 | zgârie-nori larg |
| 180x150 | dreptunghi |
| 234x60 | banner pe jumătate lung |
| 240 x 400 | Dreptunghiul vertical este cel mai comun format astăzi. |
| 250 x 250 | pătrat pop-up |
| 300x250 | dreptunghi mediu |
| 300x600 | anunț pe jumătate de pagină |
| 336x280 | dreptunghi mare |
| 468x60 | banner lung |
| 500x100 | orizontală |
| 600x90 | mijloc orizontal |
| 728x90 | orizontal (conducător) lung |
| pop-up | Un banner care se deschide într-o fereastră separată, suprapunând imagini ale site-ului. |
| Pop sub | Un banner care se deschide într-o fereastră separată și nu se suprapune cu imaginile site-ului. |
| Float (conform altor date de la Reach-media) | Banner care apare deasupra paginii site-ului. De regulă, are o „cruce” pentru închidere. |
| linia de sus | Banner întins. Se potrivește pe toată lățimea paginii din partea de sus a paginii. |
| "Extinde" | Banner care crește în dimensiune când treci cu mouse-ul peste el |
Sarcinile pot fi împărțite în două grupe:
Indicatorul final al unui anumit tip de publicitate este o creștere a vânzărilor de bunuri sau servicii oferite de agentul de publicitate, adică parametrul ROI . Pentru a evalua acest parametru, precum și costul publicității bannere, calculul se bazează pe următorii parametri:
Există și alți parametri de performanță care vă permit să monitorizați performanța bannerului și să gestionați eficient progresul întregii campanii de publicitate.
Atunci când se calculează costul reclamei, se folosesc diverse valori:
Pentru a evita cheltuirea excesivă, atunci când plasați bannere pe bază comercială, de regulă, se stabilesc cote pentru numărul de afișări și/sau clicuri pe banner fie pe toată durata campaniei, fie pe anumite perioade (de exemplu, pe oră, pe zi, săptămână etc.). Sunt posibile și alte tipuri de cote - după buget, prin afișare pentru un utilizator unic etc.
Principalele tipuri de cazare sunt:
| Web și site-uri web | |
|---|---|
| la nivel global | |
| La nivel local | |
| Tipuri de site-uri și servicii |
|
| Creare si intretinere | |
| Tipuri de machete, pagini, site-uri | |
| Tehnic | |
| Marketing | |
| Societate și cultură | |