Ziare de publicitate (Germană Intelligenzblatt, Intelligenzwesen , Engleză Advertisement → General Advertiser, Public Advertiser, Intelligencer ) - una dintre cele trei (împreună cu ziare și reviste ) din presa periodică germană
Este important să nu confundăm două tipuri diferite de periodice : ziarul „obișnuit” și ziarul „de ofertă și cerere” . Prima știre publicată; al doilea a fost inițial ceva ca o piață publică, unde fiecare oferea și informa pe alții ce dorea, inclusiv statul. Era un ziar de informații utile , spre deosebire de ziarele de știri politice, care erau de puțin folos practic .
În rusă, pentru cuvântul german Intelligenzblatt, Intelligenzwesen , adică unul dintre cele trei tipuri de periodice care au apărut în Europa în secolul al XVII-lea, nu există un analog exact. Semnificația sa poate fi tradusă ca „ziarul cererii și ofertei” ( GSP ). Traducerea ca „ziar de reclame private” ar induce în eroare, deoarece reclamele din acestea nu erau în mare parte private.
Cuvântul german este format din două părți: din latinescul „intellégere”, care înseamnă „a recunoaște”, și din germanul „Blatt” - „hârtie, ziar”. Astfel, Intelligenzblatt este un periodic în care erau tipărite „lucruri utile cunoașterii”, inițial diverse propuneri și anunțuri. Analogul modern al primelor astfel de publicații - conținutul lor s-a schimbat de-a lungul timpului - ar putea fi numit ziarul " Iz ruk v ruki ".
Ca și anterior Michel de Montaigne în Franța, în Germania acest gen de dorință („Ar fi bine dacă anumite locuri ar fi amenajate în orașe în care ar putea merge oricine care are nevoie urgentă de ceva, și că acolo un angajat special le-ar înregistra nevoile.”, 1580). ) a fost exprimată de Wilhelm von Schröder, doar 100 de ani mai târziu, în 1686:
„Și problema este că nu este întotdeauna cunoscut sau posibil să știi ce trebuie să știe unul sau celălalt; iar pentru a învăța ceva, oamenii cheltuiesc mult timp și cheltuieli mari cu asta și adesea în zadar și fără folos. Și acest rău este cu atât mai mare pentru că ambele părți trebuie să sufere tot timpul, și anume: cea care caută ceva, și cea care are ceva ce ar dori ca alții să știe despre asta ” [1] .Primele GSP independente din Germania au fost Frankfurt (pe Main) „Wöchentliche Francfurter Frag- und Anzeigungs-Nachrichten”, pe care Anton Heinscheid a început să-l publice la 5.1.1722 [ 2] , și Hamburg „Wöchentliche Hamburger Frag- und Anzeigungs- Nachrichten „(din 1724) [3] . Ambele ziare au fost publicate săptămânal. Din 1715, cotidianul vienez Wiennerisches Diarium avea o filă de cerere și ofertă, care ulterior a început să fie publicată independent. În 1727, la ordinul regelui prusac au apărut ediții speciale la Berlin , Stetin , Koenigsberg , Duisburg , Minden și Magdeburg [4] . În Ducatul Turingian Saxa-Weimar-Eisenach , GSP au fost tipărite din 1734 (până în 1736) la Jena , din 1752 la Eisenach și Jena, din 1755 la Weimar [5] . În capitala Turingiei moderne - Erfurt - din 1746 [6]
La sfârșitul secolului al XVIII-lea, în Imperiul Roman (națiunea germană) au fost publicate peste 200 de astfel de ziare , mai mult de jumătate dintre ele erau „ficat lung” care au existat de câteva decenii. Numai în statele din Turingia existau aproximativ 20 de astfel de „ficat lung” [5] . În 1765, un GSP scria: „Numărul de ziare ale cererii și ofertei germane astăzi este atât de mare încât ar fi grozav să umplem o mică bibliotecă cu ele... Aproape fiecare, chiar și cel mai mediocru loc din Germania, are propria sa aprovizionare. și cere ziar” [7 ] .
Pentru editura GSP, precum și pentru ziarele „obișnuite” a fost necesar să se obțină autorizație specială de la guvernul pământului [8] .
Reclamele în ziare au atins apogeul în secolul al XVIII-lea și au scăzut la mijlocul secolului al XIX-lea .
Pe lângă cererea și oferta privată , aceste ziare au publicat și reglementări guvernamentale, hotărâri judecătorești, știri privind transporturile și comerțul, anunțuri, oferte de muncă, știri despre teatru, liste cu sosiri străine, închirieri, cursuri de schimb, prețuri la mărfuri, prognoze meteo, întrebări despre premii. academii, poezii, tratate pe tot felul de subiecte economice. Ei au fost primii, spre deosebire de ziarele „obișnuite”, care au tipărit știri locale.
În ultima treime a secolului al XVIII-lea, multe SHG-uri au căpătat un caracter educațional public. „Au tipărit fabule, povești și învățături sub formă de dialoguri, cântece și pilde. Mulți dintre ei s-au deschis chiar și către dezbateri teologice și socio-politice. Dar, în primul rând, au acoperit probleme economice utile. Au discutat despre problemele populației rurale, au dat sfaturi despre agricultură și păstorit și au sperat că cititorii lor - nu neapărat țărani, ci mai degrabă parohi și profesori - vor răspândi aceste informații. Astfel, GSP a fost o publicație tipărită, care, chiar înainte de mijlocul secolului al XIX-lea, a ajuns cel mai mult la „omul de rând”” [10] . Uneori, guvernele ținuturilor au emis chiar decrete speciale, care prescriu fiecărei comunități sătești achiziționarea obligatorie a GSP și citirea publică a acestuia [11] .
Mulți SHG au anunțat în primul număr cititorilor la ce subiecte se vor dedica. Așadar, un ziar a scris în 1760: „Câteva cuvinte despre scopul acestei publicații. Este la fel ca poezia: parțial util, parțial distractiv. Prima ar trebui realizată prin articole dedicate moralității, a doua - prin cele umoristice” [12] . În general, utilitatea a fost pe primul loc pentru mulți. Un editor, de exemplu, a promis „nu va publica un singur articol de care oamenii de afaceri și muncitorii să nu poată beneficia foarte mult” [12] . Un altul a promis că le va tipări pe cele „care în viață, și nu din partea pâinii, pot fi de folos” [13] .
Pe lângă beneficiile generale economice și educaționale [14] pe care le au SHG-urile, apariția și răspândirea lor a dus la unele efecte secundare:
GSP-urile sunt o sursă valoroasă de informații, printre altele:
Multă vreme, începând cu secolul al XVIII-lea, s-a crezut că GSP-urile prusace erau tipice pentru întreaga Germanie. Verdictul unui istoric din 1930 că „dacă cineva cunoaște un singur ziar de cerere și ofertă, atunci știe deja totul, deoarece conținutul acestora, cu excepții minore, este întotdeauna același” [18] , se aplică într-o oarecare măsură la GSP prusac, dar în raport cu întregul gen greșește [1] .
Ziarele de cerere și ofertă, ca gen special al presei, au atras relativ recent interesul istoricilor germani: la începutul anilor ’90. De atunci, au existat numeroase studii pe această temă, inclusiv regionale și exemplare, care au prezentat acest tip de publicații tipărite într-o lumină nouă, importantă pentru istoria culturală, economie și istoria socială [19] . Acum ocupă un loc permanent în cărțile de istorie a presei, alături de ziarele și revistele „obișnuite”. Cu toate acestea, puțini oameni au studiat importanța GSP ca gen special, iar un amplu studiu de generalizare pe această temă rămâne subiectul dorinței istoricilor [1] .
GSP norvegian din Oslo , 1763
GSP din Paderborn , 1777
GSP din Arnsberg , 1793
GSP din Arnsberg , 1803
GSP din Stuttgart , editura Cotta, 1821