Branding pe internet

Internet branding (din engleză internet branding sau e-branding) este un termen de marketing relativ nou pentru țările CSI , care acoperă întreaga gamă de activități legate de crearea și promovarea unui brand nou sau existent pe Internet. Lucrarea de creare a unui brand pe Internet poate include dezvoltarea: nume de marcă, marcă comercială, bază de informații, model de poziționare și strategie de promovare a viitorului brand etc. Un aspect important în complexul de branding pe Internet este înregistrarea legală a unei mărci comerciale și comerciale. nume (produse sau servicii), care în viitor ajută la evitarea diferitelor manifestări de plagiat . Promovarea activă pe Internet este faza finală a tuturor lucrărilor pregătitoare și include dezvoltarea și implementarea unui program cuprinzător de comunicare individuală de marketing folosind tehnologii moderne de internet. Comunicațiile de marketing încep cu crearea și conținutul unui site web , care este apoi optimizat pentru promovarea motorului de căutare. Pe lângă activitățile de creare a unui site web, bannere etc., programul de activitate de marketing include: promovarea motoarelor de căutare (SEO, publicitate contextuală); evenimente PR; Publicare de informaţii în cataloage de internet, avizier, portaluri de informaţii, bloguri , reţele sociale; scrierea și publicarea de articole analitice sau de recenzii; reclame bannere, video, audio; organizarea de conferințe și seminarii web (seminarii web); participarea la expoziții virtuale; crearea si implementarea programelor de loialitate; e-mail marketing, etc. În procesul de implementare a unui program de promovare a mărcii pe Internet, activitatea de marketing este monitorizată pentru a corecta prompt strategiile și tacticile. La sfârșitul activităților de marketing, se efectuează un audit cu accent pe scopurile și obiectivele stabilite inițial.

Caracteristicile de branding pe Internet includ:

• posibilitatea de a ajunge la un public mai larg comparativ cu canalele tradiționale de comunicare;
• costul relativ scăzut al activităților de marketing pe internet;
• viteza mare de difuzare a informatiilor;
• posibilitatea managementului operațional al tuturor proceselor;
• oportunitatea de a primi feedback și de a construi un dialog cu reprezentanții publicului țintă.

Rezultatul branding-ului pe Internet este apariția atât a mărcilor independente de Internet, ale căror activități de marketing sunt desfășurate numai pe Internet, cât și a „versiunilor electronice” ale mărcilor deja existente integrate în Internet.

Literatură

• Brian Halligan, Dharmesh Shah Marketing online: Cum să implicați clienții cu Google, Social Media și Bloguri = Inbound Marketing. - M .: „Dialectică”, 2010. - S. 256. - ISBN 978-5-8459-1664-8
• Golik V.S. Eficacitatea marketingului pe Internet în afaceri. - Dikta, 2008. - P. 196. - ISBN 978-985-494-275-9
• Baikov Vladimir Dmitrievich Internet: căutarea de informații și promovarea site-ului web. - Sankt Petersburg: „BHV-St. Petersburg”, 2000. - S. 288. - ISBN 5-8206-0095-9
• Ladik Stanislav Igorevich Primii pași în branding pe Internet / S.I. Ladik // Marketing și publicitate. - 2011. - Nr. 1 (173). - P.69.