Convergența în industria media este procesul de integrare a media tradiționale și noi, care este însoțită de duplicarea conținutului și/sau crearea de platforme media alternative.
Procesele de globalizare, competiție, politizare a mass-media, funcționarea acestora în condițiile confruntării informaționale au cerut mass-media noi forme de existență și supraviețuire pe piața informațională. [6] Motivul pentru aceasta au fost procesele de convergență media [4, p. 78-84].
Convergență (din latinescul convergere - abordare, converge) - procesul de apropiere, convergență (într-un sens diferit), compromisuri. Termenul este folosit în mod obișnuit în diferite științe naturale și umane. Pe baza acestui sens al conceptului de convergență, în Occident în știința filosofiei și sociologiei în anii 50 ai secolului trecut au început să folosească termenul de convergență în sfera publică și politică. Aderând la dezvoltarea progresului științific și tehnologic, ei au prezentat opinia că principalele diferențe dintre societățile capitaliste și socialiste se netezesc încet. Factorul cheie care, conform presupunerii savantului american W. Rostow și a savantului olandez J. Tinbirgen , a contribuit la dezvoltarea convergenței formațiunilor sociale opuse ideologic, a fost revoluția în sfera științifică și tehnică. În acest sens, sociologii au privit și procesul de convergență într-un mod nou. În 1962, cartea sociologului american Daniel Bell , The End of Ideology , a adus o mare contribuție la dezvoltarea teoriei convergenței socio-politice. În lucrarea sa, Bell a oferit argumente serioase care i-ar putea consolida conceptul de societate postindustrială, prezentat de el mai devreme, cu concluzia despre dezvoltarea unui nou tip social de oameni. Potrivit însuși D. Bell, această societate în activitățile sale se va baza pe rezultatele revoluției științifice și tehnologice și ale industriei informaționale - împreună formează baza viitoare a economiei viitoare. Ulterior, ideea lui D. Bell despre societatea informațională s-a dezvoltat și a servit ca un fel de punte către concepte și idei ulterioare despre societatea informațională, convergența a fost regândită și percepută într-un context nou. Începând cu anii 1970, acest termen a fost folosit din ce în ce mai mult pentru a se referi la integrarea dispozitivelor tehnologice de informare și comunicare (calculatoare, telefoane, televizoare). Următoarea etapă în dezvoltarea termenului de „convergență” se încadrează în anii 80, în cadrul dezbaterii privind dereglementarea pieței telecomunicațiilor din Statele Unite și a pieței de radiodifuziune din Europa de Vest. Dar convergența cu adevărat activă a început să se dezvolte abia în anii 1990, acest lucru a fost facilitat de dezvoltarea rapidă a tehnologiilor Internet. Internetul a intrat foarte repede în viața de zi cu zi a multor milioane de oameni, ceea ce a dat un nou impuls dezvoltării convergenței și a dat discuției despre această problemă un sens larg practic.
După cum a menționat A. G. Kachkaeva , a existat un transfer al conceptului de „convergență” către științele comunicațiilor de masă [2, p. 60]. În special, Kachkaeva observă că principalele diferențe dintre jurnalismul convergent și jurnalismul tradițional sunt „în noile abordări ale conținutului, formarea redacțiilor și distribuția rolurilor, precum și utilizarea instrumentelor bazate pe tehnologiile Internet” [2, p. . 60] O analiză a activității mass-media moderne arată că, pentru a-și extinde activitățile și pentru a-și promova mai eficient serviciile pe piața media, adesea multe redacție cunoscute merg să extindă tipurile de producție - de exemplu, producția de produse publicitare sau activități de publicare, un exemplu este - " Komsomolskaya pravda ", crearea unei versiuni electronice a publicației etc., la rândul său, acest lucru ne permite să vorbim despre un salt „convergent” în sfera informațională. În procesul de convergență a mass-media, Internetul devine principala platformă de transmitere a informațiilor, deși publicarea pe hârtie (ziare, reviste) și difuzarea la radio și televiziune rămân în vigoare, dar în ceea ce privește amploarea, Internetul este capabil să unește totul și oferă oportunități mai mari atât consumatorilor, cât și magnaților mass-media înșiși. Ambiguitatea conceptelor de „convergență media”, „media convergentă de masă”, explică autorul teoriei autoritare a capitalismului informațional M. Castells, în opinia sa, aceasta se datorează faptului că „revoluția mass-media are loc înainte de ochii noștri și fuziunea presei, radioului, televiziunii înainte disparate se desfășoară în moduri diferite” [1, p. 157]. Potrivit lui M. Castells , înțelegerea convergenței în industria media ar trebui să vină direct din înțelegerea proceselor în sine care se petrec astăzi în industria media: dereglementare, privatizare, monopolizare - crearea de grupuri media puternice care reprezintă o rețea de diverse medii. Cu cât este mai mare scara imperiului informațional (de exemplu, compania BBC ), cu atât este mai probabil să folosească o varietate de platforme pentru a crea același produs informațional [5, p. 5]. În ciuda schimbărilor frecvente din industria media modernă, există deja lideri bine stabiliți. Printre aceștia, se remarcă conducerea evidentă a giganților media - Disney ; Time Warner ; NBC ; vulpe . În domeniul radioului, binecunoscuta companie Westinghouse este în frunte . Nu este greu de observat că liderii pieței media au rămas la fel ca în trecut, secolul XX. Conducerea economică a companiilor de mai sus aparține tipului de piață tradițional numit oligopol . În această privință, putem spune că dezvoltarea piețelor convergente este sporită de puterea și dominația actorilor individuali de pe piață.
Convergența ocupă un rol foarte important nu numai în industria media, ci și un rol important în context, impactul asupra științei, societății și politicii. Convergența joacă un rol important și aduce cele mai semnificative schimbări în procesele care au loc în economia industriei media astăzi, care sunt stimulate de factori macroeconomici. Părerile diferiților autori cu privire la factorii politici și economici sunt semnificativ diferite, dar sunt de acord asupra unui lucru, că cele mai recente tehnologii și dezvoltarea științei au un impact semnificativ asupra dezvoltării economiei și a convergenței industriei media. Dezvoltarea procesului științific și tehnologic are un efect stimulativ asupra dezvoltării și transformării economiei media. Economiștii media, evaluând consecințele convergenței tehnologice pentru media modernă, au înaintat teza unei restructurări aproape complete a economiei media, infirmând teoriile care au predominat în ultimele decenii [1, p. 159].
Liderii megafuziunilor din industria media a secolului XX au fost giganți media cunoscuți: Time Warner , Viacom , Disney , care au decis de ani de zile să se concentreze pe domenii tradiționale, deja consacrate. Într-un interviu acordat pentru Financial Times , șeful Disney , M. Eisner , a declarat că Disney nu mai este interesată să achiziționeze noi posturi de radio sau televiziune și urmează să schimbe strategia de cucerire a pieței media și să creeze divizii care vor fi responsabil de dezvoltarea activităților companiei pe internet și comerț electronic. Se creează noi modele de piață în preocupările mass-media populare în opoziție cu procesul anterior popular de diversificare a producției, care, prin luarea de fonduri și dispersarea resurselor, a slăbit capacitățile companiei în condiții de convergență. Convergența necesită ca întreprinderile media să fie atât flexibile în strategie, cât și ferme în poziție pe piață. Din ce în ce mai mulți cercetători occidentali sunt înclinați să creadă că convergența va avea ca rezultat o redistribuire a segmentelor de piață [1, p. 164]. În locul industriilor tradiționale care repetă diviziunea încă existentă a mass-media - ziare, radiodifuziune, cablu, vor apărea altele noi - producția de aparate de uz casnic și dispozitive tehnologice, crearea de produse semnificative și menținerea canalelor de distribuție.
Convergența și-a făcut propriile ajustări nu numai economiei, ci a dus și la schimbări serioase în sistemul politic al majorității țărilor lumii. Convergența care are loc în mod activ astăzi în industria media a adus schimbări semnificative nu numai în domeniul tehnologiilor media și a dus la schimbări vizibile pe piețele media, ci a servit și ca un impuls vizibil pentru schimbarea opiniilor politicienilor asupra procesului. a transformărilor în curs. Convergența în contextul influenței politicii mondiale a influențat apariția unor noi legi, al căror scop este liberalizarea piețelor de telecomunicații și ridicarea nivelului de competitivitate. Politica legislativă vizează slăbirea fostului monopol al giganților media pe piețele media globale și să permită companiilor mici să-și ocupe nișa pe această piață, să reducă tarifarea și să facă serviciile de informare și comunicații mai accesibile pentru populația generală.
Până în prezent, convergența a fost în centrul politicii principalelor țări dezvoltate ale lumii, în primul rând Statele Unite și țările membre ale Uniunii Europene. La nivel politic global, se adoptă o legislație influentă privind convergența, dintre care cele mai notorii sunt Actul de telecomunicații (SUA, 1996) și Cartea verde privind convergența aprobată de UE în decembrie 1997 - aceste documente politice de înaltă renume vizează sprijinirea şi stimularea procesului de convergenţă la nivel politic. Aceste documente urmăresc să abordeze constrângerile de frecvență cu care media electronică trebuia să le facă față. Convergența, la rândul său, elimină această problemă, aceasta se datorează faptului că mediul modern de informare și comunicare nu va avea nevoie de alocare de frecvență. Libertatea de acces la sistemele media moderne de telecomunicații devine o componentă țintă a noii politici a statelor lumii. În plus, din cauza convergenței, numărul „participanților” pe piața media este în creștere - furnizori, operatori de rețea, producători de conținut și consumatorii înșiși ai acestui conținut, al căror rol activ determină poziția lor specială.
Procesul de convergență al industriei media deschide noi spații promițătoare și necunoscute până acum, dar în același timp are și consecințe negative. Convergența are nevoie de sprijin constant din partea autorităților statului, de inovație a structurilor de afaceri, altfel dezvoltarea convergenței va fi în mare măsură împiedicată.
Tehnologiile media pentru crearea, logistica și integrarea conținutului multimedia stau în prezent la baza formării strategiilor de dezvoltare a diferitelor domenii ale comunicării de masă (jurnalism, publicitate și PR). Și aici apar o serie de probleme: de la schimbarea statutului audienței în procesul de consum media, până la trecerea la un nou nivel de pregătire profesională a profesioniștilor media. Sub influența procesului de convergență, există o trecere de la utilizarea platformelor de difuzare mono-media și a produselor media la produse multimedia și, cel mai important, portaluri media digitale multifuncționale. Întreprinderile media pentru consumator dezvoltă „nu doar produse media gata făcute, ci și parametrii de alegere a lanțurilor de comunicare multidirecționale, creând în același timp un mediu multimedia de interacțiune pentru producător și consumator” [3, p. 203].
Astfel, mediul informațional modern a adus la viață „un nou tip de comunicare, al cărui mecanism de implementare este presa care urmează calea fuziunii practicilor de comunicare și nu evită interacțiunea cu publicitatea și PR” [7, p. 170]. Datorită îmbinării practicilor de comunicare și disponibilității materialelor de PR, conducerea companiei informează personalul despre noutăți, planuri și, de asemenea, stabilește contacte cu potențiali clienți, investitori și parteneri.