Bratz este numele unei serii de păpuși (înălțime 25,4 cm) care sunt produse de MGA Entertainment încă de la jumătatea anului 2001 . Au fost create de Carter Bryant. [1] La început, seria includea doar patru păpuși - Yasmin ( în engleză Yasmin ), Jade ( în engleză Jade ), Chloe ( în engleză Chloe ), Sasha ( în engleză Sasha ), dar mai târziu au fost adăugate și alte personaje. Erau de 10 inchi (25 cm), lansate pe 21 mai 2001, păpuși care înfățișează adolescente, cu trăsături distinctive, cum ar fi capete mari și corpuri subțiri, precum și ochi în formă de migdale accentuați de machiaj strălucitor și buze pline și strălucitoare. . [unu]
Bratz a devenit curând foarte popular în Europa , ajungând pe primul loc pe lista celor mai bine vândute păpuși în Franța , Spania și Italia și pe locul doi în Marea Britanie . În 2002, Bratz a devenit cunoscută pe scară largă în întreaga lume, concurând serios cu păpușile Barbie , care de mulți ani au deținut liderul pe piața jucăriilor pentru fete. Până în 2005, Bratz a generat 2 miliarde de dolari în vânzări la nivel mondial , iar până în 2006, produsele Bratz au câștigat peste 40% din piața de păpuși de modă pentru fete.
Păpușile Bratz au generat controverse în mai multe domenii. De la proporții stilizate de păpuși până la îmbrăcăminte la modă, brandul a urmărit mereu cu atenție tendințele culturii pop. De ani de zile, MGA Entertainment a fost implicată într-o lungă dispută legală cu Mattel cu privire la drepturile asupra modelelor Bratz. În 2011, disputa s-a încheiat cu victorie pentru MGA. [2] Un proces conex este în desfășurare într-un proces MGA care susține furtul de secrete comerciale de către Mattel. [3]
Brandul Bratz a trecut prin mai multe pauze și rebranding-uri de-a lungul existenței sale. La începutul lui 2010, Bratz a luat o scurtă pauză de la primul proces al lui Mattel și s-a întors mai târziu în acel an pentru a sărbători cea de-a 10-a aniversare a francizei. În 2013, Bratz s-a schimbat, obținând o caroserie mai înaltă și un logo și branding complet noi. [4] În cursul anului 2014, MGA Entertainment a luat decizia de a revizui complet marca Bratz pentru a readuce brandul la rădăcini. Drept urmare, niciunul dintre linia de produse Bratz 2014 nu a fost oferit comercianților cu amănuntul din America de Nord.
În iulie 2015, Bratz s-a întors și a fost lansat un set de păpuși noi, introducând un nou protagonist pe nume Raya, format din Chloe, Jade, Yasmine și Sasha, precum și un nou slogan și design de site web. Corpurile au fost modificate pentru a avea din nou 10 inchi (25 cm) înălțime, dar cu o nouă formă a corpului și a capului. Aceste păpuși au strâns reacții din partea fanilor, deoarece marca era mai orientată spre copiii mai mici decât către adolescenți și adolescenți, ca păpușile anterioare. Din cauza recepției și vânzărilor slabe, păpușile au fost din nou întrerupte până în 2016.
În toamna lui 2018, o nouă linie de păpuși numită „The Bratz Collector” a fost lansată exclusiv pe Amazon . Păpușile au fost proiectate de ilustratorul de modă Hayden Williams , iar branding-ul lor semăna mai degrabă cu cel al seriei originale de păpuși. În iunie 2021, pentru cea de-a 20-a aniversare, Bratz a lansat replici aproape exacte ale păpușilor de la prima lansare în 1999.
Păpușile Bratz au aproximativ 25,5 cm înălțime (băieții sunt puțin mai înalți). Corpul se distinge printr-un trunchi scurt și picioare lungi cu picioare mărite. La păpușile standard, picioarele sunt îndoite la genunchi pentru „clicuri” până la aproximativ 90 de grade, brațele sunt depărtate. O trăsătură caracteristică este că, spre deosebire de alte păpuși, păpușile Bratz nu își scot pantofii, ci în schimb „desprind” partea inferioară a piciorului. Pe lângă eliberarea standard, există și cele articulate cu puncte suplimentare de articulație în coate, mâini și genunchi. De asemenea, păpușile au ținute detaliate de calitate medie.
Bratz sunt produse în linii tematice, în care păpușile diferă între ele în stilul de haine, machiaj, coafuri, accesorii și matrițe. Pe lângă linia principală de păpuși pentru fete, compania producătoare produce:
Din 2001 până în 2012, au fost lansate 108 personaje de păpuși Bratz.
În 2006, Comitetul pentru Protecția Drepturilor Muncitorilor a făcut declarații puternice despre condițiile de muncă insuportabile ale lucrătorilor din fabricile din China. Au fost citate cifre și fapte care mărturisesc intențiile conducerii fabricilor, în special a celor care produc o varietate de produse de marcă, de a încălca în continuare drepturile lucrătorilor. În această declarație se menționa, printre altele, compania MGA, producătorul Bratz. Conducerea companiei, ca răspuns la aceasta, a declarat că, într-adevăr, păpușile sunt fabricate în Est, dar compania încredințează aceste sarcini doar întreprinderilor oneste care respectă toate drepturile lucrătorilor.
În februarie 2007, Asociația Americană de Psihologie a realizat un studiu privind sexualizarea fetelor. Raportul studiului a susținut că păpușile Bratz arată prea „adulte”, iar ținutele lor excesiv de revelatoare, împreună cu machiajul provocator , pot avea un impact negativ asupra publicului țintă al consumatorilor acestor produse (fete de la 4 la 8 ani). Avocații MGA, ca răspuns la astfel de critici, au afirmat că, în primul rând, publicul țintă al păpușilor Bratz, către care se orientează marketerii companiei, este fetele cu vârsta cuprinsă între 11-13 ani, iar în al doilea rând, accentul pus în publicitatea păpușilor și imaginea acestora nu este pus pe sexualitatea .ci asupra relaţiilor de prietenie dintre ei. „Poți fi surprins, dar copiii văd lumea diferit și nu se gândesc la sexualitatea păpușilor, ci mai degrabă le consideră drăguțe”, au spus avocații doctorului Brian Young de la Universitatea din Exeter , citați .
În decembrie 2008, un tribunal districtual din California a acordat celui mai mare producător de jucării Mattel Toys dreptul de a bloca vânzările de păpuși Bratz. Potrivit verdictului, Mattel are drepturi exclusive asupra acestui tip de produs al concurentului său.
Decizia îi permite și lui Mattel, producătorul faimoasei păpuși Barbie , să distrugă modelele din care sunt făcute Bratz. Ulterior, MGA a fost obligată să plătească lui Mattel 20 de milioane de dolari pentru încălcarea drepturilor de autor . Cu toate acestea, verdictul nu va intra în vigoare până în februarie, permițând astfel MGA să își vândă produsele în perioada sărbătorilor de iarnă.
În iulie 2010, o Curte de Apel din SUA a anulat o hotărâre a unei instanțe din California conform căreia Mattel era proprietarul drepturilor de autor al păpușilor Bratz. Potrivit verdictului instanței, Mattel „nu poate deține drepturile asupra tuturor păpușilor de modă îmbrăcate într-un mod modern și care arată îndrăzneț și încăpăţânat. Acestea nu sunt idei care pot fi protejate prin drepturi de autor.” [5]
Pe 4 august 2011, Curtea de Apel din San Francisco a ordonat Mattel să plătească 309 milioane de dolari într-un dosar de drepturi de autor și daune morale împotriva MGA. Din această sumă, 172,5 milioane de dolari sunt daune legate de spionajul industrial , în timp ce șeful MGA Isaac Larian a primit restul pentru încălcarea drepturilor de autor și contractele încălcate. [6]
La sfârșitul anului 2016, din cauza vânzărilor scăzute, marca Bratz a intrat în pauză și a început pregătirile pentru următoarea repornire a liniei. Revenirea mărcii a avut loc în toamna anului 2018.
S-au făcut multe adaptări cinematografice despre păpușile Bratz, unele dintre cele mai populare sunt:
Filmul a avut premiera pe 3 august 2007 (în Rusia - 1 noiembrie 2007). Bratz este o comedie despre 4 adolescente care tocmai s-au mutat de la școala elementară la liceu. Ei îl sfidează pe despotul președinte al comunității școlare, care vrea să „divorțeze” de ei în diverse „clase” școlare.
Serialul a fost difuzat în perioada 10 septembrie 2005 până în 14 octombrie 2006. În 2008, a fost reînnoit pentru un al doilea sezon. Personajele principale sunt patru adolescente care își conduc propria revistă.