Logo-ul McDonald's (de asemenea, „Arcade de aur” , ing. Archi de aur ) este sigla rețelei globale de restaurante fast-food McDonald's , care este o imagine stilizată a primei litere a mărcii. Considerat unul dintre cele mai recunoscute logo-uri din lume [1] .
În 1952, frații Richard și Maurice Macdonald au decis că au nevoie de o nouă clădire pentru restaurantul lor din San Bernardino , California , cu un design complet nou, care să atingă două obiective: eficiență și mai mare și aspect atractiv. Ei au abordat mai mulți arhitecți și l-au ales pe Stanley Meston din orașul Fontana din apropiere . Frații au sugerat ca Meston să folosească în proiect două arcade semicirculare separate pe ambele părți, considerând că acesta ar fi un punct de reper al clădirii. Stanley Meston, împreună cu asistentul său Charlie Fish ( Charles Fish ), au răspuns la această idee și au creat două arcuri de tablă de 25 de picioare (7,6 metri ) în fața clădirii , vopsite în galben, împodobite cu neon, numite „arcuri de aur”.
În 1962, în efortul de a-și actualiza imaginea, compania căuta un nou logo. Unul Fred Turner a sugerat „ V ”, dar șeful companiei de inginerie și design, Jim Schindler , a transformat „ V ” într-un „ M ” sub forma a două arcade conectate care trec prin acoperișul stilizat al clădirii [2] . În 1968, elementele de acoperiș din logo au dispărut și a fost adăugat numele mărcii McDonald's . Culorile roșu și galben ale logo-ului, alese ca paletă corporativă McDonald's, nu sunt întâmplătoare: sunt o combinație strălucitoare, care, potrivit psihologilor, provoacă creșterea apetitului.
O excepție rară de la regulă sunt arcadele care nu au culoarea aurie. Așadar, în orașul Sedona , Arizona , arcadele sunt turcoaz, deoarece autoritățile locale au simțit că arcadele obișnuite nu se vor îmbina bine cu peisajul din jur. În același timp, arcadele de o culoare atât de neobișnuită atrag turiști suplimentari la restaurant [3] .
Un restaurant Mcdonald's din Monterey , California are arcade negre [4] .
În Europa, pe Champs Elysees din Paris și unul dintre noile restaurante din Bruges , Belgia, arcurile sunt albe.
Au supraviețuit restaurante cu un singur arc - în orașul Pine Bluff , Arkansas . Mai mult, acest semn este inclus în Registrul național al locurilor istorice din SUA .
Restaurant în Sedona
Restaurant în Pine Bluff