Dependenta de media

Modelul dependenței media (media-system dependency theory ) a fost introdus pentru prima dată de M. L. de Fleur și S. Ball-Rokesho ( 1976 )  , descrie relația dintre sistemul informațional și sistemul social ( infosferă și societate).

Ea definește dependența media-individuală ca „o relație în care potențialul oamenilor de a-și atinge obiectivele depinde de resursele informaționale ale sistemului media”. Aceste resurse de informații pot fi clasificate ca fiind capacitatea de a crea și colecta, procesa și distribui informații. Potrivit lui Baran și Davis (2009), „Teoria dependenței sistemelor media sugerează că, cu cât o persoană depinde mai mult de satisfacerea nevoilor sale prin utilizarea mass-media, cu atât mai important va fi rolul jucat de mass- media în viața unei persoane. și prin urmare, acele mass-media vor avea o influență tot mai mare asupra persoanei” (p. 273). Pe măsură ce lumea devine mai complexă, oamenii apelează la mass-media pentru a înțelege ce se întâmplă. Cu cât o persoană se bazează mai mult pe mass-media pentru informare, cu atât o persoană este mai influențată de acestea.

Modelul presupune că în societatea modernă dependența unui individ de mass-media este în continuă creștere, nivelul acestuia fiind asociat cu stabilitatea sau instabilitatea în societate. De exemplu, în situații critice (de exemplu, atacul terorist din 11 septembrie ), oamenii apelează la mass-media ca singura sursă de informații și se găsesc fără apărare împotriva influenței lor.

Implementarea modelului dependenței de media prevede implementarea influenței asupra individului în două direcții: cognitivă și afectivă.

Retrospectivă istorică

Efectul „hipodermic” sau „baghetă magică”, care a fost descris pentru prima dată în anii 1920, a sugerat că mass-media a avut un impact psihologic profund, imediat, asupra audienței sale. Aceasta înseamnă că comunicatorul, în acest caz mass-media, are un control considerabil asupra destinatarului mesajului. Această idee nu mai este considerată corectă de către oamenii de știință socială. Cu toate acestea, publicul larg consideră în continuare mass-media ca având o influență semnificativă asupra opiniei și comportamentului public [1] .

Teoria originală

Studiile timpurii ale dependenței descrise de sistemul media în raport cu destinatarii de informații (consumatorii de informații) oferă următoarele calități ale acestora din urmă:

• Înțelegerea lumii sociale (adică evenimentele curente).
• Respectarea normelor sociale (de exemplu, participarea la tendințe, percepția culturii pop).
• Nevoia de evadare imaginară ( ing.  fantasy-escape ) din realitatea socială (de exemplu, prin divertisment).

Dependența crește proporțional cu creșterea nevoilor individului. De exemplu, în timpul crizelor sociale de amploare, precum războiul, nevoia de evadare imaginară crește dramatic, ceea ce crește dependența de sistemul media ca sursă de divertisment [1] .

Teorie nouă

Cercetări mai recente arată că dependența de un sistem media implică mai mult decât simpla satisfacere a nevoilor audienței. M. De Fleur și Ball-Rokeshaw ( 1989 ) sugerează că există de fapt trei factori care influențează dependența:

• Nevoie de informare
• Trăsături individuale de personalitate
• Stadii de dezvoltare (varsta)

Acești factori determină mass-media să exercite „influență selectivă” asupra oricărui membru anume al audienței .  De exemplu, un cântec poate să nu fie esențial pentru un copil mic, ci simbolul popularității pentru un student adolescent și, în același timp, inacceptabil din punct de vedere social pentru părinți și bunici [2] .

Utilizare curentă

În societatea modernă, dependența de sistemul media este folosită în primul rând de sistemele politice și economice. Ball-Rokesho (1985) sugerează că există chiar și o interdependență între ei, care se manifestă prin ajutorul lor reciproc pentru a atinge obiectivele de bază. Scopurile fiecărui sistem creează o necesitate simetrică, reciprocă sau imprevizibilitate atunci când interacționează unul cu celălalt. Aceste sisteme se bazează unul pe celălalt într-o asemenea măsură încât eforturile unui sistem sau altuia de a crea asimetrii tind să fie circulare. Această imprevizibilitate nu există în familie, în sistemul de învățământ, în sistemul religios, motiv pentru care alte sisteme nu sunt considerate sisteme de dependențe centrale [3] .

Note

1. ↑ 1 2 Ball-Rokeach, SJ, DeFleur, M.L. Un model de dependență al efectelor mass-media. Cercetare  în Comunicare . — 1976.
2. ↑ Miller, K. (2005). Teoriile comunicării: perspective, procese și contexte. (ed. a II-a). New York, NY: McGraw-Hill.
3. ↑ Ball-Rokeach, SJ (1985). Originile dependenței individuale de media-sistem: un cadru sociologic. Comunicare Research, 4, 485-510.

Literatură

• Ball-Rokeach, S.J. (1985). Originile dependenței individuale de media-sistem: un cadru sociologic. Comunicare Research, 4 , 485-510.
• Ball-Rokeach, S. J., DeFleur, M. L. (1976). Un model de dependență al efectelor mass-media. Cercetare în Comunicare, 1 , 3-21.
• Ball-Rokeach, SJ, Power, GJ, Guthrie, KK, Waring, H.R. (1990). Avortul cu încadrarea valorii în Statele Unite: o aplicare a teoriei dependenței sistemului media. International Journal of Public Opinion Research, 3 , 249-273.
• Miller, K. (2005). Teoriile comunicării: perspective, procese și contexte. (ed. a II-a). New York, NY: McGraw-Hill.
• Morton, T. A., Duck, J. M. (2001). Comunicarea și credințele privind sănătatea: influențe în masă și interpersonale asupra percepțiilor de risc pentru sine și pentru ceilalți. Comunicare Research, 5 , 602-626.
• Morton, T. A., Duck, J. M. (2000). Identitatea socială și dependența de media în comunitatea gay. Comunicare Research, 4 , 438-460.
• Patwardhan, P., Ramaprasad J. (2005). Relațiile de dependență de internet și expunerea, implicarea și satisfacția activității online: un studiu asupra utilizatorilor de internet americani și indieni. Lucrări de conferință — Asociația Internațională de Comunicare; Adunarea anuală 2005. New York, NY, 1-32.
• Wilkin, H. A., Ball-Rokeach, S. J. (2006). Ajungerea la grupurile de risc. Jurnalism, 3 , 299-320.

Dicționare și enciclopedii	mare chinezesc mare chinezesc Britannica (online)