Reach ( English reach ) - numărul de persoane sau gospodării , în termeni procentuali sau în cifre absolute , care au contactat cel puţin o dată evenimentul . De exemplu, au văzut cel puțin un episod dintr-un program TV obișnuit sau o reclamă într-o anumită perioadă de timp.
Nu îl confundați cu conceptul de Acoperire - există o diferență semnificativă între ele. Dacă Acoperirea este utilizată în raport cu audiența atinsă, atunci Acoperirea este utilizată în general în raport cu audiența potențială a mass-media (TV, radio).
Există și termenul efectiv reach N+ (Reach N+), care caracterizează numărul de persoane sau gospodării care au contactat mesajul de N sau de mai multe ori în perioada unei campanii de publicitate sau PR.
Din punctul de vedere al unui agent de publicitate, acoperirea este cel mai important indicator al eficacității unei campanii de publicitate. Oferă contactul mesajului publicitar cu publicul țintă. Dar contactul este primul pas în influența reclamei. Acoperirea vă permite să înțelegeți ce parte a publicului a fost acoperită de publicitate. Dacă planificarea și plasarea media se realizează corect și atent, atunci Reach poate ajunge la 90% din publicul țintă . Aceasta ar însemna că 9 din 10 persoane (gospodării) au văzut videoclipul cel puțin o dată.
Acoperirea poate fi exprimată ca: Acoperire = GRP / Indicele de relevanță mediu
De la vizionarea multiplă de către o persoană (gospodărie), acoperirea nu crește.
Una dintre definițiile GRP este formula: GRP = Reach1 + Reach2 + Reach3 + ... + ReachN, unde 1, 2, 3 ... N este numărul de ordine al apariției evenimentului (program TV, revistă, video, spot).
Trebuie avut în vedere faptul că, dacă Acoperirea trebuie calculată pentru întreaga campanie publicitară și a constat, de exemplu, o reclamă în revista A și o reclamă în ziarul B, atunci formula de calcul va fi Reach = A + B - AB Unde AB este intersecția publicului, un anumit procent din populația generală.
Un exemplu de aderență foarte previzibilă și calculabilă este acoperirea rețelelor sociale .