Publicitate postmodernă - materiale publicitare create în spiritul și folosind principiile postmodernismului .
Publicitatea epocii postmoderne se concentrează pe competența comunicativă interpretativă a consumatorilor. O astfel de strategie este justificată de o schimbare fundamentală a destinatarilor mesajului publicitar: crescând într-o societate comercializată, ei sunt suficient de deștepți pentru a vedea când li se vinde ceva și au dobândit o imunitate puternică la modul direct de persuasiune publicitară . . În plus, mediul este atât de dens plin de mesaje încât zgomotul vizual interferează cu percepția mesajelor publicitare, dând naștere fenomenului de „trafic de pagini” [1]. Prin urmare, alături de produs, publicitatea modernă caută să ofere consumatorului altceva, ceva „dincolo de asta”: plăcere estetică, conștientizarea abilităților interpretative ale cuiva în cursul vânătorii de sens, dezlegarea referințelor intertextuale. Un exemplu de astfel de publicitate sunt articolele promoționale de la Benetton Group [2] .