Publicitatea berii este o activitate care vizează creșterea volumului de consum și vânzări de bere .
Potrivit producătorilor de bere, publicitatea pentru bere are ca efect pozitiv reducerea consumului de băuturi alcoolice mai puternice, în special vodcă . Astfel, Airat Khairullin , fost director general al fostei firme de bere Krasny Vostok , consideră că berea ar trebui promovată în Rusia [1] .
Între timp, vicepreședintele Comitetului de Sănătate al Dumei de Stat, profesorul Alexander Chukhraev, susține că „creșterea numărului de alcoolici este asociată în primul rând cu băuturile cu conținut scăzut de alcool. La un moment dat, am decis că promovarea berii va reduce consumul de vodcă” [2] .
Comisia interdepartamentală a Consiliului de Securitate din Tatarstan pentru combaterea abuzului de droguri și a traficului ilicit al acestora a recomandat interzicerea organizării „Festivalului berii” la Kazan . Potrivit viceprim-ministrului Tatarstanului Zili Valeeva, propaganda berii împiedică formarea unui stil de viață sănătos în rândul adolescenților [3] .
În 2001, Rusia a adoptat o rezoluție a primului adjunct al ministrului sănătății al Rusiei, medic șef sanitar de stat al țării Ghenadi Onishchenko „Cu privire la consolidarea supravegherii sanitare și epidemiologice de stat a produselor de bere” [4] .
Restricționarea propagandei berii este o provocare. Valentina Matvienko leagă acest lucru cu faptul că „în spatele asta sunt mulți bani” [5] . Președintele Chuvashiei , Nikolay Fedorov , a remarcat că canalele de televiziune federale sunt angajate în promovarea berii [6] .
Vicepreședintele Dumei orașului Perm Denis Ushakov se opune promovării berii la evenimentele sportive: „promovarea sau promovarea berii în astfel de locuri este inacceptabilă” [7] .
Din 5 septembrie 2004, reclamele pentru bere au fost eliminate din aerul de dimineață și după-amiază al canalelor TV rusești , precum și de pe stadioane. Restricția publicității nu a afectat emisiunile de fotbal din Liga Campionilor , Cupa UEFA și Campionatul Rusiei [8] . La 25 octombrie 2004 a intrat în vigoare legea. Din același an, pe canalul NTV (până în 2009), a început să fie folosit un screen saver separat înainte de a face publicitate berii (screensaverele erau diferite, în stilul screensaverelor obișnuite).
De la 1 ianuarie 2005, utilizarea imaginilor cu oameni și animale în reclamele la bere a fost interzisă. În același timp, timpul de difuzare a acestei reclame la radio și televiziune a fost semnificativ limitat [9] . În 2009, a fost făcută o propunere de interzicere completă a acesteia [10] . În același timp, Serviciul Federal Antimonopol a cerut ca dialogurile în afara ecranului să fie eliminate din reclamele de televiziune la bere [11] .
Potrivit unor experți, astfel de restricții sunt făcute lobby de către producătorii de vodcă [12] .
Din cauza restricțiilor legale și a inflației media, producătorii de bere preferă din ce în ce mai mult să organizeze evenimente adresate reprezentanților anumitor grupuri de consumatori [13] .
La 20 iulie 2011, președintele Rusiei Medvedev D.A. a fost semnat un proiect de lege care echivalează berea cu alte băuturi alcoolice și i se aplică aceleași restricții, inclusiv interzicerea publicității de la 1 septembrie 2012 . [14] Conform studiului VTsIOM din 13-14 august 2011, interzicerea reclamei la alcool, incl. și bere, susținută de 93% dintre cetățenii ruși. [cincisprezece]
La 1 iulie 2014, Duma de Stat a adoptat modificări la articolul 21 din legea federală „Cu privire la publicitate”, care permite publicitatea berii și băuturilor alcoolice pe bază de bere până la 31 decembrie 2018 . Această modificare a fost cauzată de cerința FIFA pentru Cupa Mondială , a cărei parte finală va avea loc în Rusia în 2018 . [16]
După cum a menționat ministrul Afacerilor Interne al Rusiei, Rashid Nurgaliyev , promovarea berii în ultimii ani a devenit cauza alcoolismului pentru sute de mii de adolescenți [17] . O opinie similară este împărtășită de lucrătorii medicali, în special, Sergey Polyatykin, șeful programelor medicale al Fundației „Nu alcoolismului și dependenței de droguri” [18] [19] .