Campanie publicitara

Versiunea actuală a paginii nu a fost încă examinată de colaboratori experimentați și poate diferi semnificativ de versiunea revizuită pe 29 octombrie 2020; verificările necesită 5 modificări .

O campanie de publicitate  este un sistem intenționat de activități promoționale planificate , unite printr-o idee și un concept pentru a atinge un obiectiv de marketing specific în cadrul strategiei de marketing convenite de agentul de publicitate , în perioada de timp, sfera de aplicare, piața și publicul țintă stabilite prin analiza preliminară. [1] [2] [3] [4] [5] .

Fundalul campaniei

O campanie de publicitate poate avea scopuri diferite. Pregătirea campaniei poate fi cauzată de necesitatea de a pătrunde pe noi piețe , de apariția de noi produse care diferă de sortimentul obișnuit ; o schimbare a situației pieței (de exemplu, o scădere a solvabilității sau apariția unui produs competitiv). În plus, motivele pot fi o schimbare a activităților companiei, rebranding, corectarea imaginii , precum și implicarea suplimentară a revânzătorilor [2] [6] , reamintirea consumatorilor despre produs [4] .

Obiective principale

Principalele obiective ale campaniilor de publicitate sunt dezvoltarea efectului de recunoaștere și rechemare a mărfurilor în rândul cumpărătorilor, gradul corespunzător de cunoaștere a produsului, imaginea pozitivă a producătorului (vânzătorului), necesitatea de a cumpăra produse și creșterea cererii de produse. , atrage noi și în același timp păstrează consumatorii existenți [7] .

Obiectivele pot fi combinate în trei grupe: imagine, stimulare și stabilizare [7] .

Tipuri de campanii publicitare

Campaniile de publicitate pot fi împărțite în tipuri în funcție de diferite criterii, inclusiv scopul (premisa), pe termen scurt sau lung [6] [7] , gradul de acoperire a pieței etc.

Campania poate fi fie locală, fie chiar ascunsă, fie regională , națională, internațională și globală [4] [7] . Campaniile au diferite niveluri de modificare a intensității: dacă evenimentele sunt distribuite în timp la intervale regulate (de exemplu, o dată pe săptămână), atunci vorbesc de o campanie uniformă ; dacă intensitatea campaniei este în creștere sau în scădere, atunci aceasta este întărită de o creștere (sau scădere) treptată a volumului de livrări ale produsului promovat. Intensitatea descendentă este considerată optimă cu o cantitate limitată din produsul reclamă [4] [5] [7] .

Prin focalizare, campania poate fi fie țintită, fie de nișă, fie de masă (pentru publicul larg) [6] .

O campanie monomedia are loc într-un singur mediu , altfel se vorbește despre un „mix media” care afectează mass- media din complex [6] . După gama de utilizare a tipurilor de activități publicitare se disting campanii specializate, combinate și complexe [6] [7] .

Dacă campania acoperă un segment al pieței , atunci se numește segmentată, dacă sunt mai multe segmente, atunci este agregată, iar cu acoperire completă, se numește total [6] .

Etapele unei campanii de publicitate

Principal (excluzând durata campaniei):

O altă versiune scurtă a pașilor:

  1. Audit de marketing și publicitate ;
  2. Copywriting (strategie, idei și text);
  3. Design si formatare ;
  4. Testare [1] .

Pași detaliați:

  1. definirea scopului campaniei;
  2. identificarea și studiul publicului țintă de impact;
  3. formarea bugetului preliminar ;
  4. numirea persoanelor responsabile;
  5. definirea ideii principale și dezvoltarea acesteia pe baza conceptului de campanie publicitară;
  6. determinarea mediilor de publicitate și selectarea canalelor optime de comunicare;
  7. Dezvoltare de mesaje publicitare și evenimente de alte forme de comunicare de marketing;
  8. formarea bugetului final al campaniei de publicitate;
  9. întocmirea unui plan detaliat al evenimentelor;
  10. producție de suporturi publicitare, achiziționare de spațiu și timp pentru plasarea materialelor publicitare;
  11. implementarea practică a campaniei de publicitate;
  12. analiza eficacității unei campanii de publicitate [1] [4] .

Campanie de publicitate direcționată

Când o organizație începe să-și construiască campania publicitară, trebuie să cerceteze fiecare aspect al pieței țintă și al consumatorului țintă. Clientul țintă este persoana sau grupul de persoane care este cel mai probabil să facă o achiziție de la o organizație și este denumit și „cumpărător”. Consumatorul țintă poate fi clasificat în funcție de mai multe caracteristici cheie [8] : gen, vârstă, profesie, stare civilă, localizare geografică, comportament, nivelul de venit și educație, pentru a numi principalii factori [9] . Acest proces se numește segmentare demografică [10] .

Modele de campanie

Note

  1. ↑ 1 2 3 4 Shadrina, Matveev, 2014 .
  2. ↑ 1 2 Fatkulina, Borgardt, 2013 .
  3. ↑ Ulybina, Chistyakova, 2014 .
  4. ↑ 1 2 3 4 5 Romat, 2008 , p. 450.
  5. ↑ 1 2 Bagiev, Tarasevici, Ann, 2001 , p. 521.
  6. ↑ 1 2 3 4 5 6 7 8 Mohova, 2010 .
  7. ↑ 1 2 3 4 5 6 7 Shevchuk, 2013 .
  8. ↑ Peste lacul lumii antice, 1 . dx.doi.org . Preluat: 4 februarie 2022.
  9. ↑ Crearea unei piețe  // Antreprenorul. - doi : 10.4337/9781843765639.00015 .
  10. ↑ M. L. Avdeenko. Elemente fundamentale de direcționare: profilul consumatorului . Cartea pentru advertiser și editor (2005-21-12). Consultat la 4 februarie 2022. Arhivat din original pe 4 februarie 2022.

Literatură