Un mesaj publicitar este o informație pe care un producător încearcă să o transmită consumatorilor care folosesc bunurile sau serviciile sale. Sarcina principală a mesajului publicitar este de a încuraja clientul să cumpere produsul promovat [1] .
Răspunsul fiziologic al consumatorului la mesajele publicitare este măsurat prin teste de laborator. Pentru realizarea unor astfel de texte este nevoie de echipamente adecvate, care sunt capabile să determine cât de mult poate atrage atenția unui potențial cumpărător un mesaj publicitar. Astfel, se evaluează impactul mesajului publicitar asupra publicului țintă. Pe baza rezultatelor unor astfel de studii se selectează acele mesaje publicitare care au produs cel mai puternic efect, iar apoi se organizează o campanie publicitară [2] .
Când campania publicitară se încheie, se evaluează efectul comunicativ general. Printre principalii indicatori ai efectului comunicativ se numără capacitatea de a produce corect un mesaj publicitar și recunoașterea mesajului în timpul demonstrației sale [2] .
Mesajul publicitar nu se limitează la o singură informație despre produs. În anunț, puteți evidenția o ofertă specială și puteți face un îndemn [3] .
Una dintre modalitățile de a atrage interesul pentru publicitate este un joc de limbaj, care constă în încălcarea normelor de limbaj, regulile prin care se construiește comunicarea verbală, pentru a da cuvintelor mai multă expresie [4] .
Într-un mesaj publicitar, tehnicile de joc sunt folosite pentru a atrage atenția, pentru a ocoli critica, ca modalitate de comprimare a sensului. Există tehnici de joc grafic, tehnici de joc fonetic, pot fi folosite jocuri de cuvinte. Unele reclame folosesc în mod intenționat greșeli de ortografie, de exemplu, cuvintele se pot termina cu aceleași litere. Un astfel de mesaj poate fi scurt, dar nu mai puțin informativ [5] .
Adesea, mesajele publicitare sunt traduse dintr-o limbă în alta. Dar nu întotdeauna în timpul traducerii unui mesaj publicitar într-o altă limbă, este posibil să îl faceți la fel de luminos și de interesant pentru consumatori ca și originalul său. Mesajul publicitar „Fasole înseamnă Heinz” și „Bea o halbă de lapte în fiecare zi” se traduce prin „Fasole înseamnă Heinz” sau „Bea o halbă de lapte în fiecare zi” [5] . Prin urmare, este creat un nou mesaj care ar corespunde funcțional cu cel inițial. La traducere se folosesc posibilitățile morfologice ale limbii, care corespund tehnicilor folosite în mesajul original [6] .
De regulă, o reclamă constă dintr-o introducere, un slogan, un bloc de informații și informații suplimentare. Mesajul publicitar trebuie să fie repetitiv, inteligibil, credibil, concis, dinamic și original [7] .
Un mesaj publicitar poate fi creat sub forme vizuale, textuale, simbolice. Fiecare mesaj publicitar trebuie să aibă o structură clară și să se alinieze în conformitate cu legile de compunere. Mesajul publicitar are un efect pozițional. Dacă un mesaj publicitar este tipărit pe o coală tipărită, atunci partea dreaptă a acestuia este reținută mai bine decât cea din stânga [8] .
Motivele mesajelor publicitare pot fi împărțite în mai multe categorii. Există cele sociale și morale - motivul protecției animalelor, motivul protecției mediului, motivul compasiunii, motivul dreptății. Există unele raționale - motivul sănătății, motivul fiabilității, motivul garanțiilor, rentabilitatea. Există și cele emoționale - motivul fricii, avantaje suplimentare [8] .