Scott, David Mirman

David Mirman Scott
David Meerman Scott

David Mirman Scott, 14 mai 2010, San Francisco. Fotografie de Jay Blacksberg
Data nașterii 25 martie 1961 (61 de ani)( 25.03.1961 )
Locul nașterii
Cetățenie STATELE UNITE ALE AMERICII
Ocupaţie expert în marketing online și social media, vorbitor public profesionist, autor de bestselleruri
Soție Yukari Watanabe Scott
Site-ul web davidmeermanscott.com
 Fișiere media la Wikimedia Commons

David Meerman Scott (născut la 25 martie  1961 ) este un expert american în marketing online [1] și autorul a opt cărți, cel mai faimos The New Rules of Marketing and PR . ) a fost publicat în peste 250.000 de exemplare și tradus. în peste 25 de limbi, inclusiv rusă [2] .  

Noile reguli pentru marketing și PR au apărut ca urmare a unei descoperiri accidentale pe care Scott a făcut-o în timp ce era vicepreședinte de marketing al NewsEdge: crearea de conținut util și publicarea online aproape gratuită este mai eficientă decât programele de PR costisitoare. The New Rules a fost pe lista de bestselleruri BusinessWeek timp de șase luni . Cărțile ulterioare ale lui Scott s-au bazat pe experiența sa ca comerciant [3] , pe rezultatele studiului marketingului inovator în companii atât de mari și diverse precum IBM [4] , precum și pe lecțiile trupei rock The Grateful Dead [5] .

Primii ani

În 1983, David Mirman Scott a absolvit Kenyon College , Ohio , SUA, cu o diplomă de licență în economie .  Apoi a lucrat ca funcționar în mai multe case comerciale de pe Wall Street , iar din 1985 până în 2002 - în mass-media și știri online.

Din 1989 până în 1995, Scott a deținut funcții executive la Knight-Ridder (una dintre cele mai mari corporații de ziare din lume la acea vreme). În special, a lucrat ca director de marketing în Asia pentru divizia online a companiei [6] . Din 1987 până în 1993 a lucrat la Tokyo , iar din 1987 până în 1993 la Hong Kong [7] .

În Tokyo, Scott a lucrat și ca model și actor. Punctul culminant al carierei sale a fost rolul său din opera Turandot a lui Giacomo Puccini , regizat de Franco Zeffirelli , dirijat de James Levine , în timpul unui turneu al teatrului La Scala din Tokyo [8] În 1995, David Mirman Scott s-a mutat la Boston și a început lucrează la Desktop Data, care a fost ulterior reorganizată în NewsEdge Corporation (distribuitor de știri online). Scott și-a încheiat cariera corporativă ca vicepreședinte de marketing pentru NewsEdge, pe care a deținut-o până la vânzarea afacerii către Thomson Corporation în 2002 [7] .

În timp ce lucra la NewsEdge, Scott și personalul său au descoperit că programele de casă bazate pe crearea de conținut util și publicarea gratuită online a acestuia au atras constant mai mulți cumpărători calificați decât programele costisitoare de PR profesionale . Cu toate acestea, ideile lui Scott li s-au părut prea radicale noilor șefi de la The Thomson Corporation, așa că a renunțat și a început propria afacere [7] .

Din 2001, a început să-și folosească al doilea nume „Mirman” pentru a se distinge de ceilalți proprietari ai numelui „David Scott”.

Cariera

Idei

Mesajul principal al lui Scott din The New Rules for Marketing and PR este că utilizarea Internetului pentru marketing și relații publice necesită metode care sunt fundamental diferite de cele folosite în media tradițională [9] .

Conform „vechilor reguli” ale mass-mediei tradiționale, comunicarea cu consumatorul presupunea cumpărarea de reclame scumpe sau discuția cu mass-media pentru a obține o publicație gratuită, spune Scott, argumentând că acele reguli nu funcționează pe internet. Pentru marketing și PR pe Internet, trebuie să urmați reguli complet diferite [10] [11] : folosiți ocazia de a atrage atenția consumatorului prin instrumente de social media precum bloguri, podcasturi, videoclipuri online etc. [12] [13] :

Internetul a schimbat regulile jocului și va trebui să vă schimbați marketingul pentru a profita la maximum de piața deschisă de idei a internetului.

— David Mirman Scott „Noile reguli de marketing și PR”

Spectacole

David Mirman Scott servește ca vorbitor principal la diferite evenimente [14] din întreaga lume de peste 50 de ori pe an.

Cărți publicate în limba rusă

Cărți publicate în limba engleză

Într-un articol despre cartea lui Scott „Newsjacking”, revista Forbes a remarcat că autorul și editorul său „au marcat vectorul dezvoltării” publicând cartea doar în format electronic [18] .

Într-un interviu acordat Marketing Update, vorbind despre The New Rules of Marketing and PR, Scott a susținut că retipărirea cărții nu s-a datorat doar schimbărilor rapide în marketing, ci și pentru că cartea a fost inclusă în listele de lectură ale multor universități. Așa că plănuiește să-l relanseze un an mai târziu, în august 2012 [19] [20] .

Precum și:

David Mirman Scott a scris și prefața pentru The New Rules of Social Media, o serie de cărți pe care le-a editat pentru John Wiley & Sons [31] [32] .

Primele șase cărți din această serie sunt:

  1. Inbound Marketing: Descoperiți-vă folosind Google, Social Media și Bloguri de Brian Halligan și Dharmesh Shah [33] .
  2. Fiți văzut: Secrete video online pentru a vă construi afacerea de Steve Garfield [34] .
  3. Valori social media: Cum să măsori și să-ți optimizezi investiția în marketing de Jim Sterne [35] .
  4. Dincolo de virale: Cum să-ți promovezi și să-ți susții marca cu un videoclip online de Kevin Nalty [36] .
  5. Reguli de conținut: Cum să creați bloguri ucigașe, podcasturi, videoclipuri, cărți electronice, seminarii web (și multe altele) care implică clienții și vă stimulează afacerea de Ann Handley și CC Chapman [37] .
  6. Deplasați-vă pe mobil: marketing bazat pe locație, aplicații, campanii publicitare optimizate pentru mobil, coduri 2D și alte strategii mobile pentru a vă dezvolta afacerea de Jeanne Hopkins și Jamie Turner [38]

Postare online și pe rețelele sociale

Urmând propriile sale precepte, David Mirman Scott publică regulat și pe internet. Pe contul lui:

Guvernanța corporativă

David Mirman Scott face parte din consiliile consultative ale HubSpot [44] , Eloqua [45] , VisibleGains [46] , Newstex [47] , Converseon, Nashaquisset [48] , Massachusetts Air and Space Museum [49] și Grateful Dead Archive la UC Santa Cruz .

Viața personală

Vezi și

Note

  1. ↑ Willaman, Mark , liderul de gândire, David Meerman Scott, afișează un webinar din iulie, care arată furnizorii de resurse umane cum să ținți cumpărătorii (10 iulie 2007). Consultat la 10 mai 2009. Arhivat din original pe 20 septembrie 2012.
  2. ↑ Cărți de David Meerman Scott (link indisponibil) . Preluat la 2 mai 2012. Arhivat din original la 31 decembrie 2011. 
  3. ↑ 12 Scott, David Meerman . Marketing și PR în timp real : Cum să vă implicați instantaneu piața, să vă conectați cu clienții și să creați produse care să vă dezvolte afacerea acum . - Wiley , 2010. - ISBN 9780470645956 .  
  4. ↑ 1 2 David Meerman Scott. Noile reguli de marketing și PR : Cum să utilizați rețelele sociale, blogurile, comunicatele de știri, videoclipurile online și marketingul viral pentru a ajunge direct la cumpărători  . - 2. - Hoboken, NJ: John Wiley & Sons Inc , 2010. - ISBN 0470547812 . Arhivat 13 octombrie 2005 la Wayback Machine Copie arhivată (link indisponibil) . Preluat la 2 mai 2012. Arhivat din original la 13 octombrie 2005. 
  5. ↑ 12 David Meerman Scott; Brian Halligan. Lecții de marketing de la Grateful Dead : Ce poate învăța orice afacere de la cea mai emblematică trupă din istorie  . — Hoboken, NJ: John Wiley & Sons Inc , 2010. — ISBN 0470900520 . Arhivat 13 octombrie 2005 la Wayback Machine Copie arhivată (link indisponibil) . Preluat la 2 mai 2012. Arhivat din original la 13 octombrie 2005. 
  6. ↑ Scott, David Mirman, 2011 , p. 19.
  7. ↑ 1 2 3 Biografie: David Meerman Scott (link indisponibil) . Preluat la 2 mai 2012. Arhivat din original la 13 noiembrie 2011. 
  8. ↑ Scott, David Meerman. Model masculin Gaijin: un studiu de caz în scrierea de afaceri determinată de conflict  //  The North American Review : jurnal. — P. 23 . Arhivat din original pe 8 februarie 2012.
  9. ↑ Kirsner, Scott . Creșterea marketingului nu este doar o stradă cu sens unic , Boston Globe , NY Times Co (26 aprilie 2009). Arhivat din original pe 29 aprilie 2009. Preluat la 10 mai 2009.
  10. ↑ Nu-l cumpăra cu reclame. Nu cerși pentru asta cu PR. Nu deranjați indivizii cu apeluri reci pentru asta. Nu, câștigați atenția creând conținut grozav. (link indisponibil) . Preluat la 1 octombrie 2017. Arhivat din original la 24 iulie 2018. 
  11. ↑ Smith, Helaine . Fii plin de aventură cu „noile reguli” online , The Boston Herald , Herald Media (1 februarie 2008). Arhivat din original pe 10 decembrie 2008. Preluat la 6 februarie 2008.
  12. ↑ Flandez, Raymund . Tehnologia de gestionare - Lumini! aparat foto! Vânzări! , The Wall Street Journal , Dow Jones (26 noiembrie 2007). Arhivat din original pe 5 februarie 2008. Preluat la 6 februarie 2008.
  13. ↑ Moran, Gwen . Sub influență , Entrepreneur.com , Entrepreneur.com, Inc. (1 iulie 2007). Arhivat din original la 1 mai 2008. Preluat la 6 februarie 2008.
  14. ↑ Interacțiuni de vorbire trecute și viitoare (link în jos) . davidmeermanscott.com . Consultat la 15 decembrie 2011. Arhivat din original la 30 decembrie 2011. 
  15. ↑ David Meerman Scott. Newsjacking: Cum să-ți injectezi ideile într-o știre de ultimă oră și să generezi tone de  acoperire mediatică . — Mobipocket . — Hoboken, NJ: John Wiley & Sons Inc , 2011. — ISBN 9781118252307 . Arhivat pe 4 mai 2012 la Wayback Machine
  16. ↑ David Meerman Scott. Newsjacking: Cum să-ți injectezi ideile într-o știre de ultimă oră și să generezi tone de  acoperire mediatică . — Publicație electronică . — Hoboken, NJ: John Wiley & Sons Inc , 2011. — ISBN 9781118252314 . Arhivat pe 4 mai 2012 la Wayback Machine
  17. ↑ David Meerman Scott. Noile reguli de marketing și PR : Cum să utilizați comunicate de știri, bloguri, podcasting, marketing viral și media online pentru a ajunge direct la cumpărători  . - 3. - Hoboken, NJ: John Wiley & Sons Inc , 2011. - ISBN 9780470113455 . Arhivat 13 octombrie 2005 la Wayback Machine Copie arhivată (link indisponibil) . Preluat la 2 mai 2012. Arhivat din original la 13 octombrie 2005. 
  18. ↑ Nick Morgan. Viitorul cărții: David Meerman Scott, Publishing, and Newsjacking (link nu este disponibil) . forbes.com (14 noiembrie 2011). Consultat la 15 noiembrie 2011. Arhivat din original la 21 septembrie 2020. 
  19. ↑ Actualizare de marketing (link în jos) . hubspot.tv (19 august 2011). Consultat la 8 octombrie 2011. Arhivat din original pe 11 octombrie 2011. 
  20. ↑ Instructor Companion Site, Scott: The New Rules of Marketing & PR (link nu este disponibil) . Preluat la 2 mai 2012. Arhivat din original la 12 martie 2012. 
  21. ↑ Taylor, Barbara . Business Books Worth Finding the Time to Read , The New York Times  (11 decembrie 2009). Arhivat din original pe 11 iulie 2011. Preluat la 1 mai 2010.
  22. ↑ Social media marketing: 5 cărți de citit obligatoriu . Preluat la 2 mai 2012. Arhivat din original la 20 septembrie 2012.
  23. ↑ David Meerman Scott. Rave la nivel mondial : creați declanșatoare care determină milioane de oameni să vă răspândească ideile și să vă împărtășească poveștile  . — Hoboken, NJ: John Wiley & Sons , 2009. — ISBN 0470395001 . Arhivat pe 18 aprilie 2012 la Wayback Machine
  24. ↑ Cum vei crea un World Wide Rave? . Data accesului: 9 mai 2009. Arhivat din original la 28 februarie 2009.
  25. ↑ Craig Stull, Phil Myers și David Meerman Scott. Conectat: descoperiți oportunitățile extraordinare care duc la  descoperiri în afaceri . — Hoboken, NJ: J. Wiley & Sons , 2008. — ISBN 047026036X . Arhivat pe 5 mai 2012 la Wayback Machine
  26. ↑ David Meerman Scott. Noile reguli de marketing și PR : cum să folosiți comunicatele de știri, blogurile, podcasting-ul, marketingul viral și media online pentru a ajunge direct la cumpărători  . - 1. - Hoboken, NJ: Wiley, 2008. - ISBN 0470379286 . Arhivat 13 octombrie 2005 la Wayback Machine Copie arhivată (link indisponibil) . Preluat la 2 mai 2012. Arhivat din original la 13 octombrie 2005. 
  27. ↑ The BusinessWeek Best Seller List, pagina 2 , BusinessWeek , The McGraw-Hill Companies Inc (26 martie 2009). Arhivat din original la 1 mai 2009. Preluat la 10 mai 2009.
  28. ↑ Noile reguli de marketing și PR (downlink) . Consultat la 10 mai 2009. Arhivat din original la 13 octombrie 2005. 
  29. ↑ David Meerman Scott. Încasări cu conținut : cum folosesc agenții de marketing inovatori informațiile digitale pentru a transforma browserele în cumpărători  . - Medford, NJ: Information Today/CyberAge Books, 2005. - ISBN 0910965714 . Arhivat 10 ianuarie 2012 la Wayback Machine Copie arhivată (link indisponibil) . Preluat la 2 mai 2012. Arhivat din original la 10 ianuarie 2012. 
  30. ↑ David Meerman Scott. Eyeball wars: un roman de intrigi dot-com  (engleză) . - Lexington, Mass.: Freshspot Pub., 2001. - ISBN 0970141483 . Arhivat 8 ianuarie 2012 la Wayback Machine Copie arhivată (link indisponibil) . Data accesului: 2 mai 2012. Arhivat din original pe 8 ianuarie 2012. 
  31. ↑ Wiley lansează o nouă serie de cărți de marketing editată de autorul de bestselleruri David Meerman Scott (26 mai 2009). Consultat la 28 mai 2009. Arhivat din original pe 20 septembrie 2012.
  32. ↑ Seria de cărți Noile reguli ale rețelelor sociale (link nu este disponibil) . Preluat la 2 mai 2012. Arhivat din original la 9 ianuarie 2012. 
  33. ↑ Brian Halligan și Dharmesh Shah. Inbound Marketing: Descoperiți-vă folosind Google, Social Media și  Bloguri . - John Wiley & Sons Inc , 2009. - ISBN 0470499311 .
  34. ↑ Garfield, Steve Fiți văzut : secrete video online pentru a vă construi afacerea  . - John Wiley & Sons Inc , 2010. - ISBN 0470525460 .
  35. ↑ Sterne, Jim. Valori pentru rețelele de socializare: Cum să măsurați și să vă optimizați  investiția în marketing . - John Wiley & Sons Inc , 2010. - ISBN 0470583789 .
  36. ↑ Nalty, Kevin Dincolo de virale : Cum să-ți promovezi și să-ți susții marca cu videoclipuri online  . - John Wiley & Sons Inc , 2010. - ISBN 0470598883 .
  37. ↑ Handley, Ann; CC Chapman. Reguli de conținut : Cum să creezi bloguri ucigașe, podcasturi, videoclipuri, cărți electronice, seminarii web (și multe altele) care implică clienții și îți stimulează afacerea  . - John Wiley & Sons Inc , 2010. - ISBN 0470648287 .
  38. ↑ Hopkins, Jeanne; Jamie Turner. Go Mobile : marketing bazat pe locație, aplicații, campanii publicitare optimizate pentru mobil, coduri 2D și alte strategii mobile pentru a vă dezvolta afacerea  . — John Wiley & Sons Inc , 2012. — ISBN 1118167783 .
  39. ↑ David Meerman Scott - cărți electronice (link nu este disponibil) . Consultat la 7 mai 2009. Arhivat din original la 16 februarie 2009. 
  40. ↑ Blogul Web Ink Now . Preluat la 2 mai 2012. Arhivat din original la 20 septembrie 2012.
  41. ↑ Todd Andrlik , Charlie Moran. AdAge Power 150: Un clasament zilnic al blogurilor de marketing , Advertising Age Magazine , Crain Communications. Arhivat din original pe 4 aprilie 2012. Recuperat la 10 mai 2009.  „#20: Web Ink Now (la data de acces: clasamentul este actualizat zilnic)”.
  42. ↑ Huffington Post: David Meerman Scott . Preluat la 2 mai 2012. Arhivat din original la 20 septembrie 2012.
  43. ↑ EContent: Despre David Meerman Scott . Preluat la 2 mai 2012. Arhivat din original la 20 septembrie 2012.
  44. ↑ Consiliul de administrație HubSpot . Preluat la 7 mai 2009. Arhivat din original la 20 septembrie 2012.
  45. ↑ DESPRE ELOQUA > CONSILIUL CONSULTATIV > David Meerman Scott . Preluat la 2 mai 2012. Arhivat din original la 20 septembrie 2012.
  46. ↑ VisibleGains: Advisors . Preluat la 10 martie 2010. Arhivat din original la 20 septembrie 2012.
  47. ↑ Newstex: Cine suntem (downlink) . Preluat la 2 mai 2012. Arhivat din original la 25 aprilie 2012. 
  48. ↑ David Meerman Scott, biografie (downlink) . Preluat la 2 mai 2012. Arhivat din original la 13 noiembrie 2011. 
  49. ↑ Despre Consiliul Muzeului Aerului și Spațiului din Massachusetts, DAVID MEERMAN SCOTT . Preluat la 2 mai 2012. Arhivat din original la 20 septembrie 2012.
  50. ↑ Eficiența ca activ de marketing . WebInkNow.com . Consultat la 14 decembrie 2011. Arhivat din original la 20 septembrie 2012.
  51. ↑ Astăzi, o las pe fiica mea (și singurul copil) pentru primul an la Universitatea Columbia .
  52. ↑ Artefacte Apollo . Preluat la 7 mai 2009. Arhivat din original la 20 septembrie 2012.
  53. ↑ Lollapalooza în limbajul semnelor . Preluat la 2 mai 2012. Arhivat din original la 20 septembrie 2012.
  54. ↑ O zi fantastică de surfing cu fiica mea la Fat Ladies Beach de pe Insula Nantucket . Preluat la 2 mai 2012. Arhivat din original la 20 septembrie 2012.

Link -uri

  Accesați articolul Wikidata