Piata specializata

O piață specializată (de nișă) este un subset al pieței în care se concentrează un anumit produs. O nișă de piață definește caracteristicile unui produs care vizează satisfacerea anumitor nevoi ale pieței, intervalul de preț , calitatea producției și datele demografice . Cu alte cuvinte, o piață specializată este un segment mic al întregii piețe. De exemplu, canalele de sport precum STAR Sports , ESPN , STAR Cricket și Fox Sports vizează nișa pasionaților de sport.

Orice produs poate fi definit de nișa de piață din care face parte. O piață de nișă este foarte specializată, de obicei străduindu-se să supraviețuiască într-un mediu de concurență acerbă din partea numeroaselor companii gigantice. Chiar și companiile mari creează produse pentru diverse nișe, de exemplu, Hewlett Packard produce echipamente de imprimare, vizualizare și fax concepute pentru nișa biroului de acasă, producând în același timp echipamente cu anumite funcții din cele listate pentru marile corporații. [unu]

În practică, vânzătorii și companiile comerciale sunt de obicei denumiți ca „mainstream” sau „vânzători de nișă” pe o piață de nișă. Furnizorii mici aleg de obicei o piață de nișă cu date demografice înguste ca măsură pentru a-și crește avantajul financiar.

Calitatea produsului final nu depinde de elasticitatea pret a cererii, ci depinde de nevoile specifice ale clientilor catre care se adreseaza produsul, in unele cazuri, un rol joaca si aspectul recunoasterii marcii (prestigiu, economisire de bani). , prețul, atitudinea companiei față de mediu sau poziția socială a acestora) .

Audiență de nișă

Tehnologiile de fabricație și multe metode industriale s-au schimbat odată cu apariția erei digitale. Noua creștere a publicului de nișă este că oamenii au mai mult control asupra informațiilor pe care le primesc online. În ultimul timp, a fost foarte dificil să găsești o platformă de publicitate către publicul țintă, cu excepția poate unor evenimente atât de mari precum American Idol , Super Bowl și Jocurile Olimpice . Cu toate acestea, rețelei vizează anumite categorii demografice. De exemplu, publicul țintă al Lifetime  este femeile, în timp ce MTV se adresează tinerilor. În acest context, companiile încearcă să găsească noi modalități de a profita printr-o nouă planificare, publicitate în emisiuni noi și bazându-se pe sindicalizarea grupurilor țintă. Această practică de „mailing îngust” permite agenților de publicitate să găsească publicul potrivit pentru promoțiile lor.

În industria modei, există o tendință în creștere de încorporare a magazinului în magazin, unde magazinele cu o vizibilitate mai mare ajută mărcile de nișă să ajungă la noi audiențe pentru produsele lor. [2]

Marketing online de nișă

Metodele folosite adesea de agenții de marketing afiliați se bazează pe o rețea mondială pentru a include segmente de nișă ale piețelor mai mari. Site-urile web de nișă pot fi dezvoltate și promovate mai rapid decât site-urile web standard și deservesc doar o anumită bază de clienți, oferind companiei o sursă de venit mică, dar potențial continuă. Un exemplu de site de nișă mică este SewingSpot . O nișă mai mare este mai dificil de comercializat, deoarece cheltuielile publicitare pe web cresc în funcție de popularitatea „cuvintelor cheie” utilizate în motoarele de căutare (de exemplu: Adwords și YouTube ).

Unele nișe pot deveni suprasaturate de marketeri, crescând concurența și reducând astfel partea din cota totală de piață disponibilă fiecărui competitor. O soluție este să cauți o nișă mică, „neexplorată”, dar totuși profitabilă. Mecanismul de execuție este de a selecta cele mai populare expresii („cuvinte cheie”) pentru căutarea în rețea. Aceste cuvinte cheie sunt mai ieftine și se numesc „cuvinte cheie”, pe care utilizatorii de internet le folosesc de cele mai multe ori împreună cu cuvintele cheie principale atunci când caută produse. Unele fraze cheie sunt compuse incorect și este posibil să nu aibă clicuri pe link-uri din rețea în fiecare lună, cheia succesului este compilarea corectă a frazelor cheie.

Celălalt motiv principal pentru potrivirea unei companii cu o anumită nișă este oportunitatea de a deveni un jucător cheie în acea industrie. Lucrând într-un anumit segment în fiecare zi, compania devine lider în industrie. Este imperativ să te dezvolți în segment, să faci conexiuni cu anumite grupuri „cheie” de oameni pentru a-ți introduce compania în orice industrie .

Vezi și

Link -uri

  1. ↑ 3 Reguli pentru marketing de nișă . Antreprenor . Preluat la 9 iulie 2012. Arhivat din original la 12 iulie 2018.
  2. ↑ Britten, Fleur . Înțeles nou pentru termenul „piață de nișă” , NY Times  (29 septembrie 2006). Arhivat din original pe 2 august 2014. Preluat la 5 iulie 2012.
  Accesați articolul Wikidata  Dicționare și enciclopedii
În cataloagele bibliografice