Mass-media tactică sunt considerate medii alternative care exprimă punctul de vedere al unei minorități sociale și politice, care, din anumite motive, nu poate fi exprimat în publicațiile de presă răspândite și la televiziune. Mass-media tactică sunt mijloace de comunicare low-cost și tehnologice create pentru campanii și acțiuni politice, promovarea stărilor de protest, idei de disidență, precum și formarea de rețele sau acțiuni în spațiul cibernetic.
Se crede că mass-media tactică a apărut după căderea Zidului Berlinului , când a existat o anumită renaștere a activității sociale, politice, economice și media. [1] Această activitate media a creat baza dezvoltării mass-media tactice. În multe privințe, acest lucru a fost posibil prin disponibilitatea unor tehnologii mai ieftine și a unor forme deschise de distribuție, cum ar fi televiziunea și internetul. Prin intermediul mass-media tactice, participanții pot atrage atenția publicului asupra unei probleme care îi preocupă.
Cei mai mulți cercetători ai fenomenului mass-media tactice ajung la concluzia că forma și semnificația lor actuală provin din opera filozofului francez Michel de Certo , în special, în eseul său din 1984 „The Practice of Everyday”, De Certo a caracterizat cultura pop ca fiind nu „tărâmul textelor și artefactelor”, ci ca „un set de practici și operații efectuate la nivelul structurilor textuale sau de tip text” [2] . El a scris că noi, ca consumatori, folosim textele și artefactele din jurul nostru „tactic”, adică într-un mod mai creativ și mai revoluționar. Procesul de consum este descris ca un set de tactici prin care cei slabi profită de cei puternici.
Termenul „media tactică” în sine a apărut pentru prima dată în 1996. [2] A fost folosit de autorii manifestului ABC al mass-media tactice, David Garcia și Gert Lovink. Apoi termenul a fost fixat în cadrul celui de-al doilea festival mondial al mass-media independente și tactice „NEXT5MINUTES [3] ”, care a avut loc la Amsterdam pe baza centrelor media „De Waag” și „De Balie”.
În timp ce înainte de apariția erei media digitale, dreptul de preempțiune de a crea și publica știri era atribuit comunității jurnalistice profesioniste, acum aproape oricine poate produce și distribui conținut informațional cu deplină libertate. Simplificarea și ieftinirea accesului utilizatorilor obișnuiți la tehnologiile IT și la „noile media” a adus un număr mare de oameni în spațiul public. Analizând amploarea diseminării informației, specialiștii mass-media au văzut aceasta ca pe o oportunitate pentru o tranziție lină de la o lume verticală (strategică) la o lume mai orizontală, antiierarhică, mai liberă (tactică), în care informația aparține tuturor membrilor societății, fără influența presei părtinitoare din punct de vedere politic și financiar. [4] Pe baza convingerii că marile instituții media federale depind de proprietarii lor și, prin urmare, nu oferă informații verificate, relevante și obiective, ci părtinitoare din punct de vedere politic, activismul media apare ca o cale de ieșire pentru utilizarea noilor tehnologii de informare și comunicare create. pentru a răspunde nevoilor păturilor sociale și ale mișcărilor sociale, pentru publicarea de noi autori civili. Astfel, se poate descrie apariția fenomenului media tactică.
Mass-media tactică sunt adesea formate în beneficiul unor grupuri sau indivizi care se simt marginalizați într-un fel de cultura mainstream sau mass-media mainstream. Acestea sunt mass-media low-cost, dar avansate din punct de vedere tehnologic, care sunt create pentru a desfășura diverse campanii - publicitare, electorale, politice, pentru a promova sloganuri de protest, pentru a publica disidența, pentru a se gândi la rebeliune. Mass-media tactică este implicată în formarea de noi rețele sociale, în organizarea acțiunilor în spațiul cibernetic, acestea includ atât radio-pirat, cât și radio piratat, inclusiv prin cablu, televiziune de rețea, diverse radio pe Internet, Internet TV, crearea de reclame și promoții.
Mass-media tactică modernă în acțiunile lor utilizează în principal spațiul de rețea, dar în același timp merg adesea în spațiul fizic. Astfel de proiecte media tactice servesc nu numai ca sursă de informare, ci și ca mijloc de mobilizare rapidă a oamenilor pentru a desfășura, de exemplu, acțiuni politice, atunci când, folosind comunicarea pe internet, grupuri de nemulțumiți de ordinea existentă își coordonează acțiunile și apoi mergeți la flash mob-uri politice, mitinguri și acțiuni.
Cea mai consistentă implementare a acestui concept a fost Independent Media Center ( Indymedia [5] pe scurt ), înființat la Seattle în 1999 în timpul summitului Organizației Mondiale a Comerțului . Materialele publicate pe internet au devenit o sursă alternativă de știri despre summit. În plus, site-ul a coordonat proteste de stradă. [6] Iată cum se formulează sensul și sarcinile acestei rețele de informații: „Ideea principală a Indymedia este transformarea unui simplu consumator de informații în producătorul său. Indymedia este făcută nu atât de editori, cât de activiștii săi. Considerăm activist orice persoană care își publică materialele pe Indymedia.”
Mass-media tactică organizează, de asemenea, acțiuni împotriva organizațiilor globale ( G8 , G20 , OMC ) și corporațiilor ( Microsoft , Pepsi , Nike etc.). [7]
Mass-media tactică combină adesea activismul și arta și poate avea o valoare estetică foarte mare. Artiștii folosesc spațiul intercultural pentru a solicita schimbarea socială prin conectarea cu mișcările și subculturile sociale. Astfel, festivalul internațional de artă activistă „ MediaUdar ”, care se desfășoară din 2011 în mai multe orașe rusești, [8] are ca scop crearea unei platforme de interacțiune a activiștilor din diferite regiuni ale țării, susținând inițiative civile de bază, construind o platformă pentru interacțiunea grupurilor oprimate ale societății (LGBT, migranți etc.), asistență pentru deținuții politici, precum și protecția mediului. Programul evenimentelor festivalului include expoziții, discuții, prelegeri, mese rotunde, ateliere și master class, spectacole, precum și intervenții urbane [9] .
Pe lângă exemplele de mai sus de utilizare a mass-mediei tactice în Rusia, evenimentele din Piața Bolotnaya din Moscova (2011) și protestele împotriva corupției în cele mai înalte eșaloane ale puterii din 2017 după lansarea filmului „ He is not Dimon to tu ” ai devenit exemple strălucitoare.
Proiectul Fondului Anticorupție (FBK) al lui Alexei Navalny , care a luat naștere din proiectul Internet RosPil , poate fi, de asemenea, clasificat ca o mass-media tactică. Acest proiect are principala trăsătură distinctivă a acestei categorii - exprimă ideea de masă a unui protest radical împotriva corupției funcționarilor. Apelurile lui Alexei Navalny și ale Fundației sale de a lupta împotriva corupției astăzi sunt adresate propriului public format, au o poziționare ideologică și politică precisă, care se bazează pe lupta societății împotriva corupției folosind controlul public.