Supermodel - un model care a atins cel mai înalt nivel profesional. Astfel de modele au recunoaștere la nivel mondial, primesc cele mai mari taxe din industria modei și colaborează cu designeri de top și firme de renume mondial. Supermodelele au adesea contracte de publicitate și de susținere a mărcilor active de peste milioane de dolari SUA [2] , apar în mod regulat pe coperțile celor mai prestigioase reviste de modă [3] , carierele și viețile lor personale sunt intens acoperite și comentate la nivel mondial. mass-media [4] [5] .
Cine a inventat termenul „supermodel” nu este cunoscut cu exactitate, există diferite opinii și declarații pe această temă. Potrivit lui Michael Gross , jurnalist american și autor al celebrului bestseller Model: The Ugly Business of Beautiful Women [6] , termenul „supermodel” a fost folosit pentru prima dată de agentul de modeling Clyde Matthews în 1943 în manualele sale pentru modelele de modă începătoare „Deci vrei să devii model!” („Deci vrei să fii model!”) [7] , dar încă din 1942, criticul de modă Judith Cass a folosit-o într-un articol „Super’ Models are Signed for Fashion Shows” publicat în Chicago Tribune [8] .
În 1967, termenul „supermodel” a fost folosit pentru prima dată de presă în legătură cu un anumit model [8] . Ea a devenit legendara englezoaică Twiggy , care a fost întrebată la o conferință de presă : „Ce înseamnă pentru tine să fii un super-model?” Potrivit New York Times , la această întrebare, ca și la multe alte întrebări, ea a răspuns clar: „Nu știu” [9] . Doar un an mai târziu, în 1968, revista glossy americană Glamour a publicat o listă cu 19 femei care erau numite „supermodele”. Lista include Twiggy, Cheryl Tiegs, Wilhelmina , Verushka , Peggy Moffitt , Jean Shrimpton , Marisa Berenson , Benedetta Barziniși alte modele cunoscute [10] [11] . Din acel moment, termenul a început să apară din ce în ce mai des în mass-media și a intrat în cele din urmă în lexicul industriei modei în 1975 , când American Vogue a numit-o pe coperta lui pe nepoata lui Ernest Hemingway , cunoscuta model și actriță de film. Margo Hemingway , un supermodel [12] .
În 1979, infamul model și actriță americană Janice Dickinson , într-un interviu cu gazda popularului program de televiziune Entertainment Tonight, a declarat că ea a inventat și folosit pentru prima dată cuvântul „supermodel” în relație cu ea însăși, combinând în mod deliberat cuvintele „ superman ”. și „model” [13 ] . Ulterior, Dickinson a insistat că ea a fost primul supermodel din lume [13] . Această afirmație a fost contestată de istoricii modei, iar onoarea de a fi primul supermodel este pe scară largă atribuită soției modelului și fotografului de modă american Irving Penn , Lisa Fonssagrives [14] [15] [16] [17] . În anii 1940 și 1950, fotografiile lui Fonssagrives au împodobit paginile și copertele tuturor celor mai faimoase reviste de modă lucioase precum Vogue , Harper's Bazaar , Cosmopolitan , ELLE și Glamour , ci și ale revistelor consacrate precum Time , Life , Town & Country and Vanity Fair [18] . Dorian Lee [19] [20] [21] , Jean Shrimpton [22] [23] [24] [25] și Gia Karanji [26] [27] sunt, de asemenea, adesea menționate în mass-media ca fiind primele supermodele din lume.
În anii 1970, un mic grup de modele de top intră pentru prima dată în cultura pop occidentală . Numele lor devin din ce în ce mai familiare publicului larg. Julie Campbell, editorul revistei American Sports Illustrated , publică primul număr al Sports Illustrated Swimsuit Issue , cu modele californiane înalte, perfect construite. Ea le numește după nume și prenume, iar acest lucru contribuie la recunoașterea lor internațională și la formarea statutului de supermodele [28] .
În 1975, Margot Hemingway a semnat un contract record de 1 milion de dolari cu firma de cosmetice Fabergé și a devenit fața parfumului lor . În același an, ea a apărut pe coperta revistei Time sub titlul „New Beauties”, întărind astfel conceptul de „model ca celebritate” în mintea publicului [29] . Curând, alte modele au semnat contracte de produse cosmetice de milioane de dolari, precum Lauren Hutton [30] , care până atunci apăruse pe copertele Vogue de 25 de ori [31] [32] . De asemenea, nu există un consens asupra cine a devenit primul supermodel de culoare. Unii o numesc pe Iman , viitoarea sotie a lui David Bowie [33] [34] , altii cred ca dreptul de primat apartine americancei Naomi Sims[35] .
La începutul anilor 1980, Ines de la Fressange , un model francez de origine aristocratică, care ulterior a fost aleasă drept simbolul Franței - Marianne , a devenit primul model care a semnat un contract exclusiv cu casa de modă Chanel [39] . Ea a fost urmată de Gia Karanji [40] , Cheryl Tiegs [40] , Carol Alt , Kim Alexis [40] , Polina Porizkova [41] , Brooke Shields [42] , Elle MacPherson [43] și viitoarea soție a lui Billy Joel , Christie Brinkley [ 44] [45] , care a primit contracte pentru publicitate și sprijin activ al mărcilor de renume mondial, de la Pepsi-Cola la camioanele Ford [46] . Pe măsură ce supermodelele au început să fie asociate în ochii publicului cu glamour și faimă, ele s-au ridicat treptat la același nivel, iar apoi chiar au înlocuit vedetele de pe ecrane și de scenă ca simboluri ale celebrității, bogăției și vieții luxoase [47] .
Anii 1990 au văzut transformarea supermodelelor din celebrități în superstaruri . Cei mai buni dintre ei au început să apară în mod regulat pe paginile revistelor și ziarelor mondiale, în presa galbenă , pentru a acorda interviuri la principalele talk-show-uri populare . Au petrecut în cele mai exclusiviste cluburi private, au zburat cu avioane private [46] , au fost urmăriți de paparazzi , au cunoscut sau s-au căsătorit cu miliardari, antreprenori celebri și vedete de film și rock and roll . Supermodelele au început să obțină roluri în filme și videoclipuri muzicale și să câștige milioane de dolari [44] . Au devenit iconițe de stil și au fost incluse în clasamentul celor mai stilate vedete din lume în fiecare an. Faima lor le-a permis să-și gestioneze propriile cariere, să-și comercializeze numele ca marcă și să solicite și să primească taxe din ce în ce mai mari . Nimic nu exprimă statutul supermodelelor mai precis și mai figurat decât celebra frază a Lindei Evangelista , pe care a exprimat-o într-un interviu acordat revistei Vogue în 1990. Declarația ei, „Nu mă ridic din pat pentru mai puțin de 10.000 de dolari pe zi”, a devenit una dintre cele mai citate fraze din istoria modelului .
Formarea fenomenului de supermodel s-a încheiat la începutul anilor 1990 și nimeni nu a obținut o faimă mai mare decât supermodelele „Fab Five” din acea perioadă. Cindy Crawford , Christy Turlington , Naomi Campbell , Linda Evangelista și Tatjana Patitz au apărut simultan pe coperta din ianuarie 1990 a revistei English Vogue ; această fotografie istorică a lui Peter Lindbergh a anunțat o nouă eră în industria modelelor și începutul introducerii supermodelelor în cultura pop globală [51] [52] .
Germana Claudia Schiffer , urmată de englezoaica Kate Moss , s-au alăturat curând grupului de supermodele menționat mai sus. În 1991, Turlington a semnat un contract pe mai mulți ani, de 800.000 de dolari, pe 12 zile pe an, cu firma de cosmetice Maybelline , iar patru ani mai târziu, în 1995, Schiffer a câștigat 12 milioane de dolari, o sumă record chiar și pentru un supermodel . Aceste femei, precum și alte modele de top ale acelei perioade, au devenit dive de podium și vedete ale reclamelor, ceea ce i-a permis lui Karl Lagerfeld să declare categoric că supermodelele, chiar mai mult decât vedetele de la Hollywood , au devenit o expresie a glamourului autentic . Împreună cu o duzină de modele de top cunoscute, au dominat podiumurile lumii, pe coperțile revistelor prestigioase de modă glossy și în publicitatea globală [46] [53] [54] . Erau cunoscuți pur și simplu sub numele lor: Cindy, Christy, Naomi, Linda și Claudia [53] [55] și au devenit cunoscute drept „supermodele originale”. [37] [56] [57] „Erau celebrități ”, a comentat Anna Wintour , editorul Vogue american într-un interviu pentru New York Times , „au fost urmăriți de paparazzi. Toată lumea era interesată de ce au luat la micul dejun și cu cine au avut aventuri” [58] .
Editori de modă influenți, designeri de top și fotografi de modă au fost cu toții implicați într-un fel sau altul în transformarea modelelor în superstaruri ale culturii populare , dar nimeni nu a contribuit mai mult decât Gianni Versace și Gianfranco Ferre , care au fost primii care au plătit un grup mic de top. modelează onorarii fabuloase.și semnează contracte exclusive cu aceștia. „La începutul carierei mele”, își amintea Naomi Campbell într-un interviu acordat programului de televiziune Real Style Network , „modelele erau împărțite în două grupuri: unul lucra pe podiumuri, iar celălalt era fotografiat pentru reviste” [59] . Potrivit Donatella Versace , „Gianni a creat acest fenomen atunci când a adus pe podium pe cele mai bune modele în același timp”. Videoclipul muzical „Freedom '90” al lui George Michael, cu cei de la Fab Five, a devenit un hit global .
La mijlocul anilor 1990, vedetele de cinema precum Julia Roberts , Salma Hayek și Halle Berry , precum și vedetele pop și rock and roll, au început să împingă încet modelele de pe coperțile revistelor și din reclame, iar acest lucru a marcat începutul sfârșitului era supermodelului. „Cred că acum este momentul pentru divele filmelor”, a spus Gianfranco Ferre [54] [60] . „Nimănui nu-i pasă de modele în zilele noastre”, a declarat Linda Wells, redactor-șef al revistei americane Allure , pentru New York Times .
„Schimbarea gărzii” s-a petrecut destul de brusc pentru a stârni tot felul de zvonuri despre o „conspirație” împotriva puterii supermodelelor. O teorie populară a conspirației spunea că declinul supermodelelor s-a datorat în mare măsură faptului că designerii influenți din Paris și New York, precum și redactorii-șefi ai revistelor de modă de top, s-au săturat de atitudinea arogantă a modelelor față de afaceri. , și au luat împreună măsuri pentru a se asigura că încă o duzină de modele nu ar putea dicta termenii lor tuturor [54] .
Potrivit unei alte teorii, mai des întâlnite, motivul încetării fenomenului supermodelelor au fost schimbările în tendințele modei, care au dus, la rândul lor, la promovarea unui alt tip de model, reflectând noile tendințe în modă. Pe măsură ce numărul cumpărătorilor de haute couture a scăzut , mulți designeri celebri au început să creeze haine mai puțin sclipitoare și să angajeze modele departe de a fi pline de farmec, crezând că modelele inexpresive ar atrage atenția clienților nu asupra lor, ci asupra hainelor expuse [54] . „Îmi pare rău pentru noile modele”, se plângea Michael Gross în New York Times . Nu vor deveni faimoși ca superalimente. Nu vor avea voie să facă asta . ”
O altă teorie a scăderii popularității supermodelelor dă vina pe taxele lor astronomice, care, la rândul lor, au condus la o creștere a câștigurilor (de la 2 la 5 mii de dolari pe oră pe spectacol) ale tuturor celorlalte modele de top [62] . La începutul anilor 1980, stelele de pe piste și lucioase rareori câștigau mai mult de 10.000 de dolari pe zi și aveau o medie de 350.000 de dolari pe an . La începutul anilor 1990, tarifele lor erau adesea de până la 20.000 de dolari pe zi [3] , iar până la mijlocul deceniului, supermodelele câștigau între 15.000 și 25.000 de dolari pe spectacol. Mulți designeri nu mai doreau sau nu mai puteau plăti astfel de redevențe [62] . Era fără precedent a supermodelelor a durat mai puțin de un deceniu, devenind o eră a strălucirii, a glamourului și a luxului. Pe lângă „supermodelele originale” care au deschis o nouă eră în afacerile de modeling, mass-media de pe ambele maluri ale oceanului a inclus și un grup de vedete europene de podium și gloss, precum nemții Heidi Klum [63] și Nadja Auermann [ 64] [65] , daneza Helena Christensen [66] , olandeza Karen Mulder [67] , franceza Laetitia Casta [68] și viitoarea Primă Doamnă a Franței Carla Bruni [69] , androgina scoțiană Stella Tennant [ 70] [71] și cehoaica Daniela Pestova [72] și Eva Herzigova [73] . Supermodele americane și canadiene includ Stephanie Seymour [65] , Tyra Banks [4] , Carolyn Murphy [74] , Amber Valletta , Shalom Harlow [61] și Yasmine Gauri [75] .
În septembrie 2007, ziarul englez Evening Standard a anunțat într-un titlu: „Supermodelul a murit”, susține Claudia Schiffer . Potrivit acestui articol, frumusețea germană a declarat: „Pentru a deveni un supermodel, trebuie să apari pe coperțile tuturor revistelor din lume în același timp pentru ca oamenii să te recunoască... Cel puțin astăzi acest lucru nu este posibil, fie doar pentru că industria publicității este dominată de vedetele muzicii pop și ecranul... Îmi amintesc de o perioadă când mi-au trebuit patru bodyguarzi să merg în culise la un spectacol Chanel până la mașina mea. Da, și nu numai pentru mine. Astăzi lucrurile stau altfel” [56] .
Potrivit lui Schiffer, doar Gisele Bundchen merită statutul de supermodel, pentru că „fața ei este cunoscută de toată lumea, numele ei este cunoscut de toată lumea și... astăzi nu există alt model pe care oamenii să-l recunoască pe stradă” [56] . Naomi Campbell îi face ecou: „Modelele trebuie să-și câștige peticele”, a spus ea, „Kate Moss este evident un supermodel, dar nu cred că a existat unul nou de la Gisele Bündchen . ”
Giselle a intrat în lumea modei la sfârșitul anilor 1990 și apariția ei a marcat începutul unui val de modele braziliene care au cucerit podiumurile și glosele lumii. Perioada „heroin chic-ului” a ajuns la sfârșit [78] . Reviste de modă de prestigiu cu Giselle pe copertă s-au vândut în numere record, iar în curând Vogue american a anunțat „întoarcerea modelului sexy”. În urma lui Giselle, alți brazilieni au ajuns la faimă, în special Adriana Lima [79] și Alessandra Ambrosio [49] , care au semnat contracte de milioane de dolari cu populara firmă americană de lenjerie Victoria's Secret . Spre deosebire de supermodelele din deceniul precedent, acestea nu au reușit, parțial din cauza accentelor lor grele, să pătrundă în televiziune și Hollywood . Printre cele mai de succes modele ale acestei perioade se numără americanca Angela Lindvall [80] [81] , englezoaica Karen Elson [82] , canadianca Daria Verbova [83] , rusoaica Natalya Vodianova [84] , estona Carmen Kass , italianca Mariacarla Boscono [85] ] , poloneza Malgorzata Bela [86] [87] , etiopiana Leah Kebede [88] , precum și Victoria's Secret Angels Karolina Kurkova , Miranda Kerr , Selita Ebanks , Isabeli Fontana , Marisa Miller , Candice Swanepoel și alții [89] .
Câteva sezoane mai târziu, „invazia braziliană” a fost înlocuită cu un nou val de adolescenți din Europa de Est – palizi, scunzi și slabi. Majoritatea nu s-au apropiat nici măcar de realizările supermodelelor originale; erau prea tineri pentru a juca în filme sau pentru a se întâlni cu celebrități. Mulți nu au reușit să-l intereseze nici pe Victoria's Secret , cel mai probabil din cauza subțirii lor excesive [44] . Lipsa de cunoaștere a limbilor străine și un accent puternic au devenit inevitabil obstacole în calea unei cariere serioase în media [54] . Printre cei mai de succes reprezentanți ai noului val se numără modelul leton Inguna Butane [90] , cehoaica Hana Sukupova , precum și rușii Anna Vyalitsyna [91] , Sasha Pivovarova [92] , Evgenia Volodina și Natasha Poly [89] [ 93] .
În mai 2007, Vogue american a pus modele de top pe coperta „nouei culturi”. Recolta bogată sub titlul „Urmtoarele modele de top din lume... Cele 10 noi superstaruri ale modei” include Doutzen Kroes , Agyness Dean , Hilary Rhoda , Coco Rocha , Raquel Zimmerman , Lily Donaldson , Chanel Iman , Sasha Pivovarova, Caroline Trentini și Jessica Stam. [94] [95] [96] .
De la începutul anului 2015, potrivit site-ului autoritar de modă models.com, noile supermodele sunt: Adriana Lima , Cara Delevingne , Daria Verbova , Doutzen Kroes , Joan Smalls , Karen Elson , Karlie Kloss , Kate Upton , Laetitia Casta , Lara Stone , Liu Wen , Liya Kebede , Miranda Kerr și Natalia Vodianova [76] .
Critica la adresa „industriei de supermodele” apare din când în când în presa de modă și în alte media. Unii critici susțin că, într-un efort de a îndeplini standardele de frumusețe dictate de revistele de modă, un număr alarmant de fete și tinere își epuizează în mod artificial corpurile și ca urmare devin anorexice sau bulimice [97] [98] . Alții au acuzat industria de modeling de rasism , argumentând că marea majoritate a supermodelelor reflectă exclusiv standardele de frumusețe nord-americane. „Astăzi, modelele care arată ca niște androizi fără chip sunt în favoarea ”, scrie cronicarul de modă Guy Tribey în New York Times , referindu-se la opinia unui cunoscut agent de modeling: „Aspectul lor nu concurează cu hainele. În climatul actual, modelele negre sunt mai greu de promovat decât modelele albe din aceeași clasă . Karl Lagerfeld respinge astfel de critici și, la rândul său, acuză presa de „ fascism politic corect ” [100] .
În cultura populară, termenul „supermodel” a fost folosit recent mai pe scară largă și mai des în relație cu modele noi care sunt de neatins departe de statutul de supermodele. „Termenul „supermodel” este creație de presă”, spune Linda Evangelista . „Noi înșine nu ne-am numit niciodată supermodele” [58] .
![]() |
---|