| fals festival | |
|---|---|
| Festivalul | |
| Subiect | publicitate |
| Datele | 2011 - prezent |
| Locație | |
| Țară | Rusia |
Faikstival ( rusă: Fakestival ) este un festival internațional de publicitate și concepte de design , care se desfășoară din 2011 . Potrivit unor publicații [1] [2] , acesta este singurul festival în limba rusă. A avut loc pe teritoriul Republicii Altai , la Riga ( Letonia ) și online.
Ideea de a crea un festival dedicat doar ideilor și conceptelor neacceptate a venit de la agenția de branding Punk You Brands . Conform ideii organizatorilor, [1] s-a decis să se accepte doar acele lucrări care au fost realizate pentru clienți fictive, sau pentru cei reali, dar necomandate sau neacceptate de aceștia.
Acest festival diferă de festivalurile tradiționale de publicitate, unde participanții sunt descalificați pentru concepte neacceptate și/sau neordonate.
Primul „Fakestival” a avut loc în 2011 și a fost un eveniment complet virtual, premiile fiind trimise câștigătorilor prin poștă [1] .
Juriul „Fakestival” 2011 a inclus: Vitaly Bykov, director de creație al Red Keds ; Daniil Sergeev, director creativ și managing partner al agenției FIRMA; Evgeny Primachenko, director de creație adjunct al RA „Voskhod”; Igor Ganzha, director LMH consulting, vicepreședinte RO IAA; Dmitri Peryshkov, șeful studioului Direct Design; Roman Kirichenko, director de creație al agenției de branding Clёver; Alexey Shelepov, art director al editurii Altapress ; Ksenia Lukicheva, editor la Bright Side. [3]
Din cele 227 de lucrări care au fost create fără știrea agenților de publicitate sau eventual respinse de aceștia, au fost selectate doar 36. Interesant, nu au existat finaliste la categoriile Audio și Video. [4] [5]
Nimeni nu a primit premiul principal, deoarece nicio lucrare nu a obținut minimum trei voturi necesare pentru a primi Marele Premiu . Locul I la categoria „Imprimeuri” a fost ocupat de un imprimeu de cutie de pantofi realizat prin tehnica posterului cu unghi de perspectivă inversă, iar o serie de autocolante amuzante de bere numite „Glue and Drink” au primit un premiu special de la organizatori. [2]
Festivalul a depășit Internetul pentru prima dată, au avut loc evenimente educaționale și ceremoniale în Republica Altai , pe malul râului Katun . [6]
Componența juriului s-a schimbat ușor față de anul trecut: printre noii membri ai juriului s-au numărat Andrey Gubaidullin, director de creație al RA Voskhod; Kirill Konstantinov, director de creație al agenției de branding KIAN; Leonid Feigin, director creativ al Direct Design Visual Branding.
În 2012, două lucrări au primit Marele Premiu deodată: o serie de reclame „Pentru că ești un dracu” este o reclamă pentru diverse bunuri și servicii, de la bere la livrare de alimente, unite printr-un singur slogan. Premiul sub forma unui cap de placaj de elan a fost acordat lui Maxim Sidorenya. Al doilea Grand Prix i-a revenit Alexandrei Istratova pentru conceptul de ambalaj moale pentru piureuri și deserturi. Designerul a dezvoltat o serie de pachete sub formă de fețe și botnițe de animale, în care gura era amplasată în locul găurii de băut.
Aurul pentru publicitatea tipărită a revenit afișului Raid (autorul lui Ilinykh Alexander și Stanislav Stroganov), realizat în stilul unui western, numai cu participarea gândacilor, a primit și un premiu special Epic Fake de la organizatorii festivalului. Premiul publicului și Aurul la categoria Campanie de publicitate au revenit unui proiect de acțiune Burton: producătorul de snowboard-uri i s-a cerut să producă o serie de înghețată sub formă de plăci - pe niște bețișoare, pe partea acoperită de înghețată, era a propus să plaseze autograful fondatorului companiei și celebrului snowboarder Jake Burton [7] .
Al treilea Fakestival a avut loc la Riga ( Letonia ) în perioada 15-18 august 2013. Una dintre cele mai mari resurse de publicitate în limba rusă ADME.RU a inclus festivalul în calendarul festivalului pentru 2013. [opt]
Potrivit lui Danil Snitko, producătorul festivalului, s-a decis mutarea evenimentului la Riga pentru a crește concentrarea comunității creative în rândul participanților [9] . În plus, desfășurarea festivalului în Europa s-a dovedit a fi mai ieftină decât în Rusia [10] .
Nominalizările au rămas aceleași: publicitate tipărită, campanii publicitare, identitate, ambalaje, video, artă digitală, design de produs.
Juriul internațional a inclus: Maxim Lazebnik (All-Ukrainian Advertising Coalition); Andrey Gubaidullin („Răsărit”); Vasily Lebedev (Keds roșii); Leonid Feigin (Direct Design Visual Branding); Ksenia Lukicheva (AdMe.ru); Benjamin Benimana (Clёver); Anton Ryabtsev (KIAN); Pavel Sobek (EURO RSCG Praga); Humberto Giraudo (Școala Superioară de Design Britanică); Andrey Musin (Ogilvy) și Alexander Kirikov (GLOBAL POINT). A existat și un juriu online, cu o componență separată pentru fiecare nominalizare, care a rămas aceeași față de 2012: publicitate tipărită, campanii publicitare, identitate , ambalaje, video, artă digitală și design de produs [11] .
Marele Premiu a fost acordat lui Oleksandr Bozhko ( Ucraina ) pentru imprimarea cu Hristos Mântuitorul brazilian și Libertatea americană . Potrivit membrilor juriului [12] , „acest lucru s-a întâmplat în mare parte din cauza protestului public, care a arătat puterea reclamei în general și puterea falsurilor în special”.
Fakestivalul din 2014, conform planului original al organizatorilor [13] , urma să aibă loc la Kiev ( Ucraina ). Dar din cauza situației politice instabile din țara vecină, evenimentul și-a schimbat oarecum formatul - a avut loc din nou online, așa cum a fost acum câțiva ani.
De această dată, în selecția câștigătorilor au fost implicați experți ruși și străini [14] , printre care: Anna Mukhina (Muhina Design), Andrey Tarakanov (Tomatdesign), David Lowe (SomeOne), Arnie Aroma (Pentagon Design), Timur Salikhov (FIRMA). ), Igor M. Namakonov (MOST Creative Club), Liza Surganova (Forbes Rusia), Evgenia Smurygina (BusinessFM) și alți experți din industrie.
Marele Premiu al festivalului a fost acordat lucrării „Wow digital agency”. Acesta este un concept pentru o campanie de publicitate pentru serialul de televiziune Game of Thrones, care este difuzat pe HBO . A câștigat și la nominalizarea „Publicitate tipărită”. Pe locul doi i-a revenit lucrările lui Fyodor Zakharenko pentru Yandex.Music, iar pe locul trei i-a revenit Irina Smolikova cu ideea de pantofi Crocs [15] .
Capete de elan din placaj , felicitări și certificate de pregătire sunt folosite ca premii ale festivalului . Ideea premiului de placaj joacă pe ideea festivalului în sine [16] . În 2014, câștigătorii au primit echipamente de la Apple drept premii .