O curbă a cererii este un grafic care ilustrează relația dintre prețul unui anumit bun sau serviciu și cantitatea de bun pe care un consumator este dispus și capabil să o cumpere la acel preț. Este o reprezentare grafică a cererii .
Potrivit C. R. McConnell și S. L. Brew , curba cererii este o curbă care arată cât de mult dintr-un bun economic sunt dispuși să cumpere cumpărătorii la prețuri diferite la un moment dat. Funcția de cerere este o funcție care determină cererea în funcție de diverși factori care o afectează [1] .
Curba cererii totale pentru toți consumatorii este curba cererii rezultată pentru fiecare consumator individual. Curba cererii în sine poate lua forma unei curbe, dar uneori a unei linii drepte.
Curba cererii pieței este suma curbelor cererii individuale , care sunt formate prin suprapunerea orizontală a curbelor cererii individuale ale tuturor consumatorilor de pe piață [1] .
Curba cererii se poate deplasa spre dreapta și în sus dacă factorii non-preț conduc la o creștere a cererii, sau spre stânga și în jos dacă factorii non-preț conduc la o scădere a cererii.
Factorii de cerere non-preț sunt [1] :
Curbele cererii sunt folosite pentru a evalua comportamentul agenților pe piețele competitive și sunt deseori considerate în combinație cu curbele de ofertă pentru a estima prețul echilibrat sau de echilibru (prețul la care toți vânzătorii sunt dispuși să vândă și toți cumpărătorii sunt dispuși să cumpere, de asemenea, cunoscut ca termenul de preț de compensare a pieței ) și cantitatea de echilibru (volumul de bunuri sau servicii care vor fi produse și vândute fără o creștere excesivă a ofertei sau o scădere excesivă a cererii) pe piață [2] . Într-o piață monopolistă, curba cererii este reprezentată doar de curba cererii pentru produsul monopolistului și nu necesită crearea unei funcții de rezultat.