Hashtag

Hashtag [1] , de asemenea hashtag ( ing.  hashtag de la hash  - un semn hash (#) și etichetă  - etichetă) - un cuvânt cheie sau mai multe cuvinte ale mesajului, o etichetă (marca) folosită în microbloguri și rețele sociale , ușurând acest lucru pentru a căuta mesaje pe un subiect sau conținut și începând cu semnul lire sterline.

Reprezintă un cuvânt sau o combinație de cuvinte (fără spații ) precedată de simbolul #, de exemplu: #art, #tech, #bitcoin. Hashtag-urile sunt folosite în articole promoționale sau spectacole de artă ca referință la o tendință emergentă pe internet sau în încercarea de a crea o astfel de tendință.

Origine

Pentru prima dată, hashtag-urile au devenit populare și au fost folosite pe rețelele IRC pentru a eticheta subiecte și grupuri de discuții. Ele sunt folosite pentru a desemna postări individuale care aparțin unui grup, precum și aparținând unui anumit subiect sau „canal”.

În mod obișnuit, canalele sau subiectele care sunt disponibile în întreaga rețea IRC încep cu simbolul hash # (spre deosebire de serverele locale, care folosesc „&” ampersand ). Popularitatea hashtag-urilor a crescut în paralel cu ascensiunea Twitter . Acest lucru l-a inspirat pe Chris Messina, numit acum părintele hashtag-urilor, să vină cu sisteme similare de etichetare a subiectelor de interes pe microblogurile rețelei [2] . El a trimis prima postare cu hashtag-ul pe Twitter: „Ce părere aveți despre utilizarea hash (#) pentru diferite grupuri?” — Chris Messina, 23 august 2007 [3] . Tweet-ul lui Messina și discuția ulterioară au ajutat la consolidarea poziției hashtag-ului în „Universul Twitter”, echivalând simbolul # cu simbolul popular @ . Începând ca o formă de indexare, hashtag-ul a devenit mai târziu o formă de reclamă, stare de spirit, sarcasm, monolog intern sau subconștient.

Hashtag-urile au devenit populare în 2007, în timpul incendiilor din San Diego , când Nate Ritter a folosit hashtag-ul „#sandiegofire” pentru a fi la curent cu toate actualizările legate de dezastru [4] .

Pe plan internațional, hashtag-ul a devenit practica de a scrie stiluri pentru postările de pe Twitter în timpul alegerilor iraniene din 2009-2010. Hashtag-urile în engleză și persană au devenit utile pentru utilizatorii de Twitter din interiorul și din afara Iranului.

Începând cu 1 iulie 2009, Twitter a început să hyperlinkeze toate hashtagurile către rezultatele căutării care conțineau toate postările recente care menționează fie hashtag-ul, fie ortografia standard a unor astfel de cuvinte, cu condiția ca cuvintele să fie scrise în aceeași ordine. Acest lucru a fost evidențiat în 2010 odată cu introducerea subiectelor în tendințe pe pagina principală de Twitter.

Funcția

Hashtag-urile sunt folosite în primul rând ca o invitație nemoderată la discuții; orice combinație de caractere care începe cu semnul # este un hashtag, iar orice hashtag susținut de destui oameni poate crea o tendință și poate atrage și mai mulți utilizatori în conversație.

Pe Twitter, dacă un hashtag devine extrem de popular, acesta apare în „Subiecte de actualitate” de pe pagina de start a utilizatorului.

Tendințele pot diferi în funcție de locația geografică a utilizatorului sau pot fi globale.

Hashtag-urile nu sunt înregistrate, controlate de niciun utilizator sau grup de utilizatori și nici nu pot fi „eliminate” din uzul public, ceea ce înseamnă că hashtag-urile pot fi folosite atâta timp cât doriți. Nu au definiții clare și, prin urmare, un singur hashtag poate fi folosit în orice scop destinat de diferiți utilizatori.

Datorită naturii lor libere, hashtag-urile devin adesea mai recunoscute în legătură cu anumite subiecte de discuție pe baza ortografiei hashtag-urilor mai specifice (de exemplu, „#cake” spre deosebire de „#thecakeisalie”), care va diferi de ortografii mai generale. Cu toate acestea, poate împiedica, de asemenea, subiectele să devină „subiecte fierbinți”, deoarece oamenii folosesc adesea ortografii diferite ale cuvintelor pentru a se referi la același subiect.

Hashtag-urile pot funcționa și ca indicatoare pentru ca utilizatorii să găsească și să urmărească („urmări”) sau să organizeze liste publice de contacte („listă”) ale altor utilizatori cu interese similare.

Hashtag-urile sunt, de asemenea, folosite în mod informal pentru a exprima contextul în jurul unei anumite postări, fără intenția de a clasifica postările pentru căutare ulterioară, partajare sau alte motive. Poate ajuta la exprimarea umorului, entuziasmului, tristeții sau alte emoții. De exemplu: „Este luni!! #emoționat #sarcasm”.

Lucrul în afara rețelelor sociale

Această funcție a fost adăugată la comentariile utilizatorilor pe sistemele de pe YouTube și Gawker Media . În acest din urmă caz, hashtag-urile sunt folosite pentru comentariile pe blog și comentariile trimise direct pentru a menține un nivel mai consistent de acțiune a utilizatorului chiar și atunci când utilizatorul nu este conectat pe site.

Motoarele de căutare în timp real, cum ar fi Google Real-Time Search și Tagboard , acceptă, de asemenea, hashtag-uri în postările sindicalizate. Aceasta înseamnă că hashtag-urile încorporate în postările Twitter pot fi hyperlinkate la postările primite care se potrivesc cu același hashtag; aceasta a inclus și prezentarea unui „râu” de postări pe Twitter, care poate rezulta din termeni de căutare sau hashtag-uri. Tagboard este un serviciu care oferă o pagină de destinație unică, vizuală, pentru hashtag-urile utilizate pe site-urile de socializare precum Twitter, Instagram și Facebook.

Meme

Unul dintre fenomenele caracteristice sistemului Twitter sunt micromemele, subiecte în devenire, pentru care se creează un hashtag. Sunt utilizate pe scară largă timp de câteva zile și apoi dispar. Aceste hashtag-uri apar și pe multe site-uri web în tendințe, inclusiv pe pagina principală a Twitter.

Definițiile pentru unele hashtag-uri sunt disponibile la hashtags.org . Alte site-uri, cum ar fi hashable.com, au ales să folosească hashtag-uri în alte scopuri.

Promovare

Fenomenul hashtag este folosit și pentru publicitate, promovare și urgențe. Majoritatea organizațiilor mari se vor concentra doar pe unul sau câteva hashtag-uri. Cu toate acestea, unii oameni și organizații folosesc un număr mare de hashtag-uri pentru a evidenția gama lor largă de subiecte de care sunt interesați. Decizia de a vă specializa în anumite hashtag-uri sau de a promova o gamă depinde de strategia de marketing a participanților.

QMS

Din 2010 , serialele de televiziune de pe diverse canale de televiziune și-au sporit impactul prin utilizarea erorilor de hashtag „de marcă”. Acesta este folosit ca mijloc de feedback (backchannel) în timpul discuției online (evidențierea părții drepte înainte, în timpul și după episodul de transmisie). Hashtag-ul „greșeli” apare în orice colț al ecranului sau pot apărea la sfârșitul unei reclame (cum ar fi un trailer de film).

Persoanele asociate cu fluxul promovează, de asemenea, expunerea numelor lor corporative sau personale pe Twitter pentru a obține mențiuni și răspunsuri la mesaje. Utilizarea hashtag-urilor înrudite sau „de marcă” lângă numele de utilizator Twitter (de exemplu, #edshow, precum și @edshow) este din ce în ce mai încurajată ca stil de microblogging, cu scopul de a „actualiza” hashtag-ul (și astfel subiectul de discuție) pe Twitter și alte motoare de căutare. De asemenea, radiodifuzorii folosesc acest stil pentru a indexa mesajele prezentate pentru acoperire live. Chloe Sladden, directorul Twitter la Partner QMS, a identificat două tipuri de utilizare a hashtagurilor formate în televiziune: hashtag-uri care provoacă o serie de difuzare (adică #SunnyFX) și hashtag-uri instantanee, „temporare” emise de gazdele TV pentru a măsura răspunsurile reale primite prin intermediul media.vizionare în timpul mesajelor difuzate.

Evenimente de promovare

Evenimentele organizate din lumea reală folosesc, de asemenea, hashtag-uri și liste speciale pentru discuții și promovare în rândul participanților. Hashtag-urile sunt folosite ca indicatoare pentru ca participanții la eveniment să se găsească unii pe alții atât pe Twitter , cât și în viața reală în timpul evenimentelor.

Companiile și organizațiile de advocacy au folosit hashtag-uri bazate pe discuții pentru a-și promova produsele, serviciile sau campaniile.

Protestele și campaniile politice de la începutul anilor 2010, cum ar fi #OccupyWallStreet și #LibyaFeb17, au fost organizate în jurul hashtagurilor și au declanșat utilizarea pe scară largă a hashtag-urilor pentru a promova discuțiile.

Plângeri ale consumatorilor

Hashtag-urile sunt adesea folosite de consumatori pe rețelele de socializare pentru a se plânge de experiența de servicii pentru clienți a companiilor mari. Termenul „bashtag” a fost creat pentru a descrie situațiile în care hashtagurile corporative din rețelele sociale sunt folosite pentru a critica o companie sau pentru a raporta un serviciu slab pentru clienți. De exemplu, în ianuarie 2012, McDonald's a creat hashtag-ul #McDStories [5] pentru a permite clienților să împărtășească feedback pozitiv despre lanțul de restaurante. Efortul de marketing a fost anulat după două ore când McDonald's a primit numeroase tweet-uri de plângere, nu poveștile pozitive la care se așteptau.

În cultura populară

În timpul dezbaterii privind conducerea partidului canadian din aprilie 2011, liderul de atunci al Noului Partid Democrat Jack Layton s-a referit la politica criminală a premierului conservator Stephen Harper drept „hashtag-ul Loser” (aparent „#Fail”) [6] [7] .

În noiembrie 2012, un cuplu american și-a numit fiica nou-născută Hashtag [8] . Acest lucru este raportat de blogul tech Mashable cu un link către pagina de Facebook a părinților fetei. Motivul pentru alegerea părinților a unui nume atât de neobișnuit pentru fiica lor nu este specificat.

Conform rezultatelor din 2012, Societatea Americană de Dialectologie a numit „hashtag” cuvântul anului [9] [10] . La cea de-a 23-a votare anuală au participat lingviști , lexicografi , etimologi , gramaticieni , istorici , cercetători, scriitori , editori , studenți și savanți independenți . Unul dintre președinții comisiei de vot, Ben Zimmer, a declarat: „Acesta a fost anul în care hashtag-ul a devenit un fenomen omniprezent în conversațiile online. Pe Twitter și în alte părți , hashtag-urile au creat tendințe sociale instantanee, răspândind mesaje pe subiecte, de la politică la cultura pop .

Rețeaua socială Facebook intenționează să introducă un sistem de hashtag-uri - cuvinte cheie precedate de # [12] . Potrivit dezvoltatorilor direcți, etichetele speciale vor simplifica foarte mult procesul de urmărire a postărilor relevante într-un feed individual pe un subiect specific pentru utilizatorii rețelelor sociale [13] . În plus, sistemul de hashtag încorporat vă va permite să găsiți rapid și precis informațiile necesare într-un chat sau corespondență de grup [14] . Wall Street Journal vede în inovație și un semn al viitoarei intensificări a luptei dintre Facebook și Twitter pentru sufletele internauților, în primul rând cei care folosesc în mod activ gadget-urile mobile pentru navigarea online [15] .

Note

  1. ↑ GRAMOTA.RU - portal de internet de referință și informații „Limba rusă” | Dicționare | Verificarea cuvintelor
  2. ↑ Strângere de mână secretă pe Twitter
  3. ↑ Chris Messina pe Twitter
  4. ↑ Nate Ritter și „#sandiegofire”
  5. ↑ McDonald's s-a făcut de rușine pe Twitter (link inaccesibil) . Data accesului: 24 februarie 2013. Arhivat din original pe 23 martie 2013. 
  6. ↑ Canadieni anxioși în timpul dezbaterii
  7. ↑ Hashtag-ul controversat al lui Jack Layton #fail
  8. ↑ Părinții și-au numit fiica „Hashtag”
  9. ↑ Cuvântul anului 2012
  10. ↑ 4 ianuarie 2013, Kheteg - Cuvântul anului
  11. ↑ „Hashtag” a devenit cuvântul anului
  12. ↑ Facebook plănuiește să introducă hashtag-uri
  13. ↑ Hashtag-urile vor apărea pe Facebook
  14. ↑ Facebook se pregătește să introducă un sistem de hashtag
  15. ↑ Hashtag-urile vor apărea și pe Facebook
  Accesați articolul Wikidata  Dicționare și enciclopedii
În cataloagele bibliografice