The Marlboro Cowboy , sau Marlboro Man , este o imagine folosită într - o campanie de publicitate pentru țigările Marlboro . În Statele Unite , a fost folosit din 1954 până în 1999 . Imaginea cowboyului Marlboro a fost inventată de Leo Burnett, un om de publicitate din Chicago, în 1954. Reprezintă un cowboy sever (sau mai mulți cowboy) cu o țigară pe fundalul naturii. Anunțul a fost conceput inițial ca o modalitate de a promova țigările cu filtru, care la acea vreme se credeau că sunt destinate femeilor.
Campania publicitară Marlboro, concepută de Leo Burnett Worldwide , este considerată una dintre cele mai emblematice campanii publicitare din toate timpurile. [1] Țigările pentru femei cu sloganul „Soft as May” au devenit țigări pentru bărbați în câteva luni. Bărbatul Marlboro a fost întruchipat de oameni cu diverse profesii curajoase, dar imaginea unui cowboy s-a dovedit a fi cea mai populară. Acest lucru a dus la campaniile „Marlboro Cowboy” și „Marlboro Country”. [2]
Actorul William Thourlby a fost primul cowboy din Marlboro. Modelele care îl înfățișează pe cowboyul Marlboro au fost: fundașul echipei de fotbal american New York Giants Charley Conerly , Jimmy Patton , Darrell Winfield , Dick Hammer , Brad Johnson , Bill Dutra, Dean Myers, Robert Norris, Wayne McLaren , David McLeany , Tom Mattox și William Smith . George Lazenby , actorul care l-a jucat pe James Bond în Serviciul secret al Majestății sale , a fost un Marlboro în Europa. [3] The Marlboro Man a fost clasat pe locul 1 în Cele mai influente 101 personalități inexistente (SUA, 2006) [4] .
Philip Morris a introdus inițial Marlboro în 1924 ca o marcă de țigări pentru femei. De la începutul anilor 1950, industria țigărilor a început să se concentreze pe promovarea țigărilor cu filtru, ca răspuns la noile dovezi științifice despre pericolele fumatului. Marlboro, ca și alte mărci, a început să fie vândut cu un filtru . Cu toate acestea, țigările cu filtru, în special Marlboro , erau considerate țigări pentru femei. [5] Directorul de publicitate Leo Burnet căuta un nou aspect care să aducă marca Philip Morris Marlborough pe piața de masă. În special, Philip Morris credea că cea mai bună piață a fost „copiii după adolescenți care abia încep să fumeze, văzând în asta o modalitate de a-și declara independența față de părinți”. [6] Majoritatea campaniilor de publicitate pentru țigări filtrate de către alți producători au subliniat faptul că filtrul reduce riscul de fumat. Leo Burnet, într-o reclamă pentru Marlboro, a ales să susțină că țigările filtrate nu prezintă niciun risc pentru sănătate. El credea că speculațiile cu privire la eficacitatea filtrelor nu fac decât să sporească preocupările cu privire la efectele pe termen lung ale fumatului. Ideea de a folosi imaginea unui cowboy i-a venit lui Burnet în 1949, când a atras atenția fotografiilor din revista Life făcute de Leonard McComb și povestea cowboy-ului texan Clarence Hailey Long . [7] Reclamele Marlboro au folosit și imagini cu alte profesii masculine, cum ar fi căpitanii de mare , sportivii și armurierii , [5] dar de-a lungul timpului imaginea lui Marlboro Man a rămas cu cowboys .
Utilizarea campaniei de cowboy Marlboro a avut un efect foarte semnificativ și imediat asupra vânzărilor. În 1955 (începutul campaniei) vânzările erau la nivelul de 5 miliarde de dolari, iar până în 1957 ajunseseră deja la 20 de miliarde de dolari. Succesul lui Philip Morris în înlăturarea temerilor că fumatul este dăunător sănătății a demonstrat puterea marketingului de masă de a influența consumatorii. [opt]
Succesul campaniei de cowboy din Marlboro a dus la imitații, cum ar fi Chesterfield înfățișând cowboy-ul și alte profesii masculine în conformitate cu sloganul lor „America's Man”. [9]
Patru dintre bărbații care au apărut în reclamele Marlboro - Wayne McLaren , David McLean, Dick Hammer și Eric Lawson - au murit de cancer pulmonar , inclusiv din cauza fumatului de țigări Marlboro Red , în special, Marlboro Red , supranumit „Ucigașul pulmonar”. [10] McLaren a depus mărturie în favoarea legislației împotriva tutunului la vârsta de 51 de ani. În timpul campaniei McLaren împotriva fumatului, Philip Morris a negat că McLaren a apărut vreodată într-o reclamă Marlboro. Ca răspuns, McLaren a pregătit o declarație pe propria răspundere de la agenția care l-a reprezentat, susținând că a fost plătit să lucreze la Marlborough. McLaren a murit înainte de a împlini 52 de ani de naștere în 1992. [11] [12] [13]
| Altria | |
|---|---|
| Philip Morris SUA |
|
| Tutun fără fum din SUA |
|
| John Middleton Co. |
|
| Ste. Michelle Wine Estates |
|
| Nat Sherman |
|