Agent Provocateur (brand)

Agent Provocateur este o marcă britanică de lenjerie intimă fondată în 1994 de Joe Corr și Serena Reese [1] . Compania are magazine în 13 țări [2] .

Istorie

1994–2007

Agent Provocateur a fost fondat în 1994 de Joseph Corr, fiul lui Vivienne Westwood și al soției sale de atunci, Serena Reese. Primul magazin s-a deschis în Soho pe strada Broadwick [3] .

Compania a vândut lenjerie strălucitoare și la modă [4] . Joseph Corr a fost designerul mărcii [5] .

2007–2017

În 2007, în urma divorțului dintre Corr și Reese, o firmă de capital privat, 3i, care investește în companii medii [6] , a achiziționat 80% din companie pentru 60 de milioane de lire sterline [1] [7] .

Între noiembrie 2007 și martie 2009, compania a deschis 13 magazine, extinzându-se în SUA , Rusia , Dubai și Hong Kong [8] .

Până în martie 2008, profiturile Agent Provocateur au scăzut cu 18% la 2,2 milioane de lire sterline din cauza costurilor de extindere [8] .

Harry Hogarth a demisionat din funcția de CEO în februarie 2016 [9] .

În martie 2017, afacerea a intrat în administrare [10] . Într-o tranzacție „pre-pack” , a fost achiziționată de Four Holdings , o companie deținută în proporție de o treime de omul de afaceri britanic Mike Ashley , care ar fi plătit în jur de 25 de milioane de lire sterline după ce a susținut un concurs de la firma de capital privat Lion Capital [10] .

Marketing

Brandul este cunoscut pentru videoclipurile sale provocatoare. Melissa George , Chloe Hayward și Elettra Rossellini Wiedemann au jucat în campania lui John Cameron Mitchell , care le-a cerut femeilor să-și decidă propriul destin cu lenjeria Agent Provocateur [11] .

În decembrie 2001, compania a lansat un scurtmetraj controversat în care apare Kylie Minogue purtând lenjerie intimă Agent Provocateur [12] [13] .

În anii 2000, renovarea anuală a site-ului web a mărcii, mai întâi de către Wax New Media [14] și mai târziu de către Large Design [15] , a devenit un reper în industrie.

În 2006, Mike Figgis a regizat un scurtmetraj pentru Agent Provocateur , cu modelul Kate Moss [16] .

Actrița Maggie Gyllenhaal , modelul britanic Daisy Lowe și modelul Hayley Clauson au fost fața mărcii în diferite momente [17] [18] . În ianuarie 2019, marca l-a angajat pe modelul de mărime plus Charlie Howard pentru a juca într-o campanie publicitară de Ziua Îndrăgostiților [19] .

Critica

Unele dintre reclamele Agent Provocateur au fost interzise de către Advertising Standards Authority (Marea Britanie) pentru că sunt înjositoare pentru femei [20] [21] .

Note

1. ↑ 12 Cooper, Leonie . G2: Stil: Afaceri cu volante: S-ar putea să cerem haine ieftine, dar suntem pregătiți să împrăștiem mult mai mult pe ceea ce se află dedesubt. Leonie Cooper pe boom-ul lenjeriei de lux (11 ianuarie 2008).
2. ↑ Traill-Nash, Glynis Agent Provocateur se pregătește pentru o mare petrecere pentru a marca cea de-a 100-a deschidere a magazinului în Sydney . theaustralian.com.au . Australianul. Data accesului: 11 aprilie 2016. (nedefinit)
3. ↑ Hamilton, Alan . Șeful de lenjerie lenjerie respinge MBE pentru că Blair este corupt moral , The Times  (21 iunie 2007). Arhivat din original pe 15 iunie 2011. Preluat la 23 aprilie 2010.
4. ↑ Joe Corré și Serena Rees: Sex and the City , The Independent  (29 iulie 2002). Arhivat din original pe 12 aprilie 2010. Preluat la 23 aprilie 2010.
5. ↑ M&S lansează buticuri de lenjerie intimă  , Regatul Unit: BBC (23 octombrie 2000). Arhivat din original pe 24 februarie 2021. Preluat la 15 martie 2017.
6. ↑ 3i anunță restructurare pentru a reduce costurile  , Regatul Unit: BBC (29 iunie 2012). Arhivat din original pe 17 ianuarie 2022. Preluat la 1 aprilie 2017.
7. ↑ Agent Provocateur a vândut companiei de capital privat 3i pentru 60 de milioane de lire sterline  , The Independent (  16 noiembrie 2007). Arhivat din original pe 17 noiembrie 2017. Preluat la 22 martie 2017.
8. ↑ 1 2 Agent Provocateur spune că vânzările de lenjerie intimă  , The Telegraph (  23 martie 2009). Arhivat la 1 decembrie 2020. Preluat la 22 martie 2017.
9. ↑ Agent Provocateur s-a aliniat pentru o posibilă vânzare în timp ce șeful Garry Hogarth demisionează  , The Independent (  9 februarie 2016). Arhivat din original pe 21 aprilie 2019. Preluat la 24 noiembrie 2020.
10. ↑ 1 2 Firma Mike Ashley cumpără firma de lenjerie Agent Provocateur  , Regatul Unit: BBC (2 martie 2017). Arhivat din original pe 11 ianuarie 2018. Preluat la 2 martie 2017.
11. ↑ Melissa George zboară pe podium pentru campania de toamnă a lui Agent Provocateur , The Telegraph  (2 septembrie 2013). Arhivat din original pe 5 aprilie 2016. Preluat la 15 martie 2017.
12. ↑ Happy hours cu reclame non-stop?  (engleză) , Regatul Unit: BBC (7 septembrie 2004). Preluat la 15 martie 2017.
13. ↑ Top 10: Modele Agent Provocateur - Numărul 2 (link în jos) . askmen.com. Consultat la 24 ianuarie 2014. Arhivat din original la 11 noiembrie 2018. (nedefinit) 
14. ↑ Serena Rees explică modul în care Agent Provocateur a avut succes pe internet . Consultat la 21 decembrie 2018. Arhivat din original la 25 noiembrie 2020. (nedefinit)
15. ↑ Site-ul Agent Provocateur oferă experiență voyeuristică . Preluat la 21 decembrie 2018. Arhivat din original la 21 decembrie 2018. (nedefinit)
16. ↑ Realizatorul Figgis încadrează Londra  , Regatul Unit: BBC (27 octombrie 2006). Preluat la 15 martie 2017.
17. ↑ Daisy Lowe  , Regatul Unit: BBC (2008) . Arhivat din original pe 4 februarie 2021. Preluat la 17 martie 2017.
18. ↑ Agent Provocateur Takes to the Kitchen , WWD (22 ianuarie 2014). Arhivat din original pe 19 februarie 2014. Preluat la 22 ianuarie 2014.
19. ↑ Glamour „Erai perfect deja – am fost oarb ​​la asta”: scrisoarea de dragoste a lui Charli Howard către corpul ei este atât de împuternicită . GlamourUK . Preluat la 26 ianuarie 2019. Arhivat din original la 21 septembrie 2020. (nedefinit)
20. ↑ Tony Yeshin. publicitate . - Cengage Learning EMEA, 25 iulie 2005. - P. 24. - ISBN 978-1-84480-160-2 . Arhivat pe 6 aprilie 2017 la Wayback Machine
21. ↑ Jim Blythe. Principii și practici de marketing . - Cengage Learning EMEA, 2006. - P. 48. - ISBN 978-1-84480-120-6 . Arhivat pe 6 aprilie 2017 la Wayback Machine

Link -uri