| Bovet Fleurier SA | |
|---|---|
| Tip de | Companie privata |
| Baza | 1822 |
| Fondatori | Edward Bove |
| Locație | Elveția :Geneva |
| Cifre cheie | Pascal Raffy (proprietar) |
| Industrie | Inginerie mecanică, mecanică de precizie |
| Produse | Ceasuri , mecanisme de ceas |
| cifra de afaceri | 150 milioane USD (2017) |
| Profit net | 20 milioane USD (2017) |
| Numar de angajati | 150 (2006) |
| Site-ul web | bovet.com |
Bovet Fleurier SA este un producător elvețian de ceasuri de colecție. Folosește marca Bovet 1822, originară de la firma fraților Bovet, înregistrată la 1 mai 1822 în Londra , Marea Britanie . Cel mai faimos ceas de buzunar Bovet, produs pentru piața chineză în secolul al XIX-lea, a fost unul dintre primii care au folosit părți ușoare gravate ale mecanismului și acelui secund ca elemente artistice [1] [2] [3] . În prezent (2019), ceasurile de mână cu finisaje artistice în stilul istoric al companiei sunt produse sub numele de marcă (cu prețuri variind de la zeci de mii la milioane de dolari SUA) [2] . Actualul proprietar al timbrului este Pascal Raffi [4] .
Orologeria din municipalitatea elvețiană Fleurier a fost începută în 1730 de Daniel-Jean-Jacques-Henri Vaucher, un elev al lui Daniel Jaenrichard. La acea vreme, această zonă a Elveției era centrul prelucrării metalelor datorită zăcămintelor de minereu de fier din apropiere descoperite în secolul al XV-lea. Orologeria a înflorit până la sfârșitul secolului al XVIII-lea, dar criza economică care a însoțit Revoluția Franceză și războaiele napoleoniene ulterioare a dus la o scădere semnificativă a vânzărilor [5] . Reînvierea regiunii a fost asociată cu furnizarea de ceasuri către piața gigantică din China, care a devenit disponibilă începând cu anii 1820, iar până la mijlocul secolului al XIX-lea, ceasornicarii Fleurier și-au furnizat produsele aproape exclusiv acolo [5] , unul dintre motoarele acestei creșteri a fost compania fraților Bovet [6] .
Édouard Bovet (1797–1849) a fost fiul ceasornicarului Jean-Frédéric Bovet, a studiat arta la Fleurier sub tatăl său, dar a emigrat la Londra în 1814 din motive politice cu cei doi frați ai săi, Alphonse și Frederic, unde a continuat să lucreze. studiază ceasornicarie. Câțiva ani mai târziu, în 1818, Beauvais a fost trimis la Canton ca angajat al Ilbury & Magniac . Deși piața ceasurilor mecanice din China are o istorie lungă care datează din secolul al XV-lea, când ceasurile au fost aduse în China de către iezuiți, până la începutul secolului al XIX-lea, calitatea mișcărilor chinezești era mult mai scăzută decât cea europeană [7] În același timp, oamenii bogați din China au apreciat foarte mult mișcările complicate în miniatură, care erau luxuri, care au contribuit la cererea și prețurile mari pentru ceasurile europene [8] . Aproape imediat după sosirea sa, Beauvais a reușit să vândă patru ceasuri proprii pentru echivalentul a aproximativ un milion de dolari SUA în 2008 [8] .
Pentru a dezvolta producția și vânzarea de ceasuri, Beauvais a apelat la frații săi, iar în 1822 Beauvais, aflat pe atunci în Canton, împreună cu Alphonse și Frederic Beauvais din Londra și Gustave Beauvais din Fleurier, au înființat o companie de familie [2] [9] . A fost fondată la Londra pentru a facilita livrarea ceasurilor către China de către navele Companiei Indiei de Est [1] . Afacerea cu ceasuri s-a extins rapid și s-a mutat la Fleurier câțiva ani mai târziu, iar în 1824 un al cincilea frate, Charles-Henri, s-a alăturat companiei și s-a mutat la Macao pentru a locui cu Edouard [8] .
Bovet nu a fost singura companie de ceasuri care a intrat pe piața chineză. Rivalii și asociații lor au fost Ilbury, Jaques Ullmann , Vacheron Constantin și alți producători. Edouard Bove a descoperit potențialul pieței chineze în timp ce studia la Ilbery și a împrumutat câteva dintre ideile sale de design de ceasuri de la brand. Din anii 1820, Vacheron Constantin a dominat piața ceasurilor din nordul Chinei, iar Beauvais a dominat sudul mai populat [1] .
În ciuda prețurilor mari, popularitatea ceasurilor în China a devenit atât de mare încât compania fraților Bovet a fost nevoită să comande piese de la alți producători precum Guinand și alții [1] . Compania Juvet Fleurier producea singură ceasuri pentru piața chineză, iar în același timp frații Bovet își foloseau mișcările în ceasuri, deși companiile erau concurenți direcți și luptau constant pentru conducerea pieței [1] . În 1830, Édouard Beauvais a sprijinit răscoala eșuată pentru independența lui Fleuré față de Prusia și a fost forțat să fugă în Franța, unde și-a continuat afacerea de ceasornic la Besançon, navigând între Europa și Canton [1] . Până la sfârșitul anilor 1830, Beauvais construise mai multe fabrici de ceasuri în Canton, dar războaiele opiumului l-au forțat să reducă producția acolo și să o mute la Macao la scară mai mică [1] . La 15 noiembrie 1840, compania a fost reînregistrată la Fleurier ca Bovet Frères et Cie cu un capital social de un milion de franci [8] . Extinderea comerțului cu China ca urmare a Tratatului de la Nanjing a dus la o înflorire fără precedent a vânzărilor de ceasuri, care au început să se răspândească în rândul clasei de mijloc. În acest sens, producătorii au creat mărci pentru ceasurile lor în chineză, iar versiunea cantoneză a „bo-wai” pentru ceasurile Bovet a devenit un nume cunoscut pentru ceasuri în general [10] . La fabrica Beauvais din Fleurier lucrează în acest moment peste 170 de muncitori [8] .
În 1855, Bovet Frères et Cie a câștigat o medalie de aur la Expoziția Mondială de la Paris la categoria ceasuri de lux, dar în această perioadă piața de ceasuri din China s-a prăbușit din cauza unui război al prețurilor între producătorii francezi și americani, însoțit de o contrafacere chineză pe scară largă [ 9] . În 1864, războaiele opiumului au forțat familia Bovet să vândă afacerea [6] ceasornicarilor Fleurier Jules Jequier și Ernest Bobillier, cărora li sa alăturat curând Ami Leuba [8] . Piața ceasurilor din China s-a micșorat treptat și practic a dispărut până la începutul secolului XX, revoluția din 1911 i-a pus capăt [8] [5] .
În prezent (2013), ceasurile artistice de înaltă calitate produse atunci pentru piața chineză de către frații Beauvais, Wilm Ilbury și alții sunt considerate antichități și obiecte de colecție valoroase, vândute la licitație cu sute de mii de dolari [11] [12] .
După scăderea pieței chineze, familia Bovet s-a mutat și în comerțul cu mătase și ceai, iar Alexis Landry, un student al lui Fritz Bovet, a continuat afacerea în scădere a ceasurilor cu Albert și Jean Bovet: Landry Freres a cumpărat marca Bovet în 1888 [ 8] . Compania este specializată în ceasuri și cronografe speciale (ceasuri combinate cu un cronometru), precum și în producția de mecanisme pentru alte companii de ceasuri. În 1901, Beauvais a decis să părăsească afacerea cu ceasuri și marca a fost scoasă la licitație la Paris, cumpărători au fost frații César și Charles Loba (César, Charles Leuba), fiii lui Amy Loba [8] , care la rândul său l-a vândut lui Jacques. Ullmann and Co., un alt ceasornicar de succes anterior pentru China, în 1918 [8] . Când Jacques Ullmann a încetat activitatea în 1932, marca a fost preluată de Albert și Jean Beauvet, care au continuat tradiția familiei și dețineau mai multe brevete de cronograf, în special pentru un mecanism care a oprit temporar mâna a doua pentru citire [8] . Compania Favre-Leuba a cumpărat marca împreună cu producția de ceasuri în 1948, dar în jurul anului 1950 a abandonat mărcile Bovet și Bovet Frères, continuând să-și producă propria marcă în aceleași fabrici până în 1966 [8] . Fabricile din Fleurier au fost apoi vândute cooperativei locale de ceasornicari [8] .
În 1989, Parmigiani Fleurier a lui Michel Parmigiani a cumpărat drepturile asupra mărcii Bovet și l-a înregistrat pentru „toate produsele de ceasuri, ceasuri de mână și staționare mecanice și instrumente marine de origine elvețiană”, dar nu a produs produse sub această marcă 8] . În 1990, marca a fost vândută unui grup de investitori care au fondat Bovet Fleurier SA, care, de asemenea, nu a produs nimic sub marca Bovet până la o nouă vânzare a companiei în 1994. Cumpărătorii săi, Roger Guye și Thierry Ouelevay (Roger Guye, Thierry Ouelevay) și-a deschis un birou la Geneva și a început să producă ceasuri [13] . Până în 2000, Bove producea 140 de perechi de ceasuri pe an [14] .
Colecționarul de ceasuri Pascal Raffy, actualul șef al companiei, a achiziționat un pachet majoritar de acțiuni la House of Bovet la 6 februarie 2001 [2] pentru aproximativ 5 milioane USD [14] . El a decis să transforme compania pentru a produce ceasuri de colecție foarte scumpe în stilul artistic al mărcii în secolul al XIX-lea, limitând producția acestora la cel mult 4.000 pe an și a redenumit marca Bovet 1822 [14] . În iunie 2006, Raffi a mai achiziționat câteva fabrici pentru a finaliza producția de componente de ceasuri de lux, în special, grupul STT (acum Dimier 1738 Manufacture de Haute Horlogerie Artisanale), care produce piese de ceasuri, și fabrica de bijuterii pentru producția de cadrane în Plan-les-Quot (Plan-les-Ouates) în cantonul Geneva Valor, Lopez, et Villa (acum Dimier 1738 Manufacture Artisanale de Cadrans et de Sertissages). Această fabrică produce cadrane de bijuterii pentru mărcile Raffi Bovet și Dimier, precum și pentru alți producători de ceasuri elvețiene de lux. În 2006, grupul de firme Raffi avea aproximativ 150 de angajați, volumul de producție era puțin sub 2000 de ore pe an [15] . Unele mișcări pentru ceasurile Bovet sunt produse de Vaucher Manufacture [16] . În 2006, Raffi a achiziționat Château de Môtiers din cantonul Neuchâtel, cândva deținut de familia Beauvais, și l-a transformat în principala fabrică a mărcii [14] . Investiția totală s-a ridicat la aproximativ 35 de milioane de dolari SUA și s-a amortizat în 6 ani [14] .
Strategia de marketing a companiei este de a minimiza utilizarea reclamei ample, acordând în schimb preferință saloanelor private [17] . Aproximativ o treime din ceasuri sunt produse într-un singur exemplar la comenzi speciale [18] . Până în 2017, veniturile companiei au fost împărțite aproximativ în mod egal între modelele de bază în gama de prețuri de la 20 la 65 de mii de dolari SUA și modele de producție de piese cu prețuri de la 220 de mii la un milion de dolari, volumul anual de producție în 2015-2016 a fluctuat în jurul valorii de 1800 de perechi [14] . Potrivit Raffi, în 2017, profiturile companiei au fost de peste 15%, aproximativ 20 de milioane de dolari SUA [14] . În 2018, Bovet Récital 22 Grand Récital a câștigat Marele Premiu al Săgeții de Aur (Aiguille d'Or) al expoziției de ceasuri GPHG 2018 [19] .
Producătorul a poziționat ceasurile Bovet în China drept opere de artă, așa că la crearea lor, autorilor li s-a oferit o libertate semnificativă [3] . Ceasurile erau vândute în perechi într-o cutie de catifea, în primul rând, folosind credința despre norocul adus astfel, iar în al doilea rând, din punct de vedere practic, pentru continuitatea utilizării, întrucât în cazul unei avarii, repararea ceasurilor putea dura. până la șase luni sau mai mult [10 ] . Designul ceasului a fost menit să trezească interesul publicului chinez. Una dintre aceste caracteristici ademenitoare au fost detaliile vizibile ale mecanismului, făcute deliberat cât mai subțiri posibil, și mișcările lor grațioase [1] . Din același motiv, acest ceas a fost unul dintre primii care au dobândit acei secunde [2] . Emailarea decorativă a carcasei înfățișa de obicei plante sau scene din viața europeană, care erau atunci exotice pentru China [10] .
La sfârșitul anilor 2000, prețurile pentru ceasurile originale chinezești Bovet variau de la 500 USD pentru cele mai simple modele din metal în stare corectă [20] până la 300.000 USD pentru cele mai ornamentate exemple [21] [22] Se fac și replici ale acestor ceasuri și există falsuri. sub ele, atât cele originale chinezești, produse încă în secolul al XIX-lea, cât și cele moderne [23] .
Cronografele Bovet produse până la mijlocul secolului al XX-lea au fost, spre deosebire de ceasurile anterioare pentru piața chineză, mai degrabă utilitare decât decorative. Cronografele de mână marca Bovet vândute de Bovet Freres la începutul anilor 1940 [24] și apoi de Favre-Leuba din 1948 până în 1950 conțineau o serie de piese de mișcare produse de alte companii. Inițial, inscripția de pe cadranul ceasului Bovet Freres era numele companiei, executată într-un font standard, dar la începutul anilor 1940 acesta a fost schimbat într-un logo stilizat fără cuvântul Freres [24] . Când Favre-Leuba a cumpărat compania, logo-ul a fost schimbat în Bovet, mai întâi cu caractere obișnuite și apoi stilizat. În procesul de abandonare a mărcii Bovet, au fost produse ceasuri cu numele combinate Favre-Leuba și Bovet [25] .
Mișcările au fost produse în principal de Ebauches SA (acum ETA, SA) [26] și au fost calibre Valjoux și Landeron [27] . Legătura Valjoux 84 cu 17 bijuterii a fost cea mai comună în cronografele Bovet [28] , dar ecartamentul 77 a fost folosit ocazional [29] . Mișcările Landeron au fost foarte diverse: au fost calibre 47, 48, 51, 57, 59, 80, 81, iar în modelele cu indicatoare de faza și dată a lunii – chiar și Landeron 186 [30] [31] . Majoritatea ceasurilor Bovet Freres conțineau mișcări Valjoux, în timp ce Favre-Leuba folosea Landeron. Pentru acea vreme, Valjoux a produs mișcări mai bune, iar proliferarea Landeron-urilor de calitate inferioară, dar mai ieftine a dus la o scădere a popularității mărcii Bovet [32] . Aceste modele utilitare au fost produse în cantități mari și sunt și astăzi destul de comune [5] [15] .
Modelele moderne ale mărcii sunt inspirate din tradițiile decorative ale modelelor din secolul al XIX-lea și includ unele dintre trăsăturile caracteristice ale acelor ceasuri de buzunar, în special, unele dintre modele folosesc carcasa Amadeo, care permite ceasului să fie folosit ca o încheietură. , ceas de buzunar sau de masă [14] . Unele ceasuri Bovet sunt acum produse în acest stil, folosind o mișcare deschisă, emailare, gravare și un tourbillon automat [2] [14] , în timp ce împerecherea ceasurilor chinezești este jucată într-un mecanism cu două fețe cu două cadrane [ 33] . Spre deosebire de majoritatea companiilor de ceasuri clasice, Bovet angajează activ și designeri femei [3] . Unele modele în valoare de peste un milion de dolari sunt vândute doar personal de către maestrul producător la fabrica din Elveția [10] .
