CTR ( rata de clic , din limba engleză rata de clic ) este o valoare în marketingul pe Internet. CTR este definit ca raportul dintre numărul de clicuri pe un banner sau reclamă și numărul de afișări, măsurat ca procent [1] .
Formula pentru calcularea CTR:
CTR = (număr de clicuri / număr de afișări) * 100
De exemplu: o unitate de anunțuri a fost afișată de 10 ori și s-a făcut clic pe de 2 ori. Deci CTR-ul lui este de 20%.
Abrevierea CTR se pronunță „si-ti-ar”. CTR este un indicator important al eficacității oricărei campanii de publicitate. Indicatorul CTR poate fi aplicat oricărui link hipertext de pe Internet, dacă se iau în considerare impresiile și clicurile acestuia.
CTR pentru bannere dinamice în Runet variază de obicei între 0,01% și 2%. Cu o bună planificare media și o direcționare eficientă , valoarea CTR poate fi mult mai mare și poate ajunge la zeci de procente. Cel mai mare CTR poate oferi publicitate contextuală în motoarele de căutare atunci când anunțurile agenților de publicitate sunt afișate în funcție de interogările de căutare ale utilizatorilor.
Următorii factori au o influență importantă asupra CTR (rata de clic) al reclamei:
CTR este adesea considerată o măsură a calității unei unități de anunțuri sau a unui spațiu publicitar. Totuși, trebuie să țineți cont de faptul că pentru publicitatea imagine, valoarea CTR este mult mai puțin semnificativă decât numărul de utilizatori care o vor vedea (numărul de afișări) și atenția pe care o vor acorda acesteia. Pentru publicitatea (de vânzare) a produselor, CR ( rata de conversie , rata de conversie ), adică procentul de utilizatori care nu numai că au dat clic pe link, ci și au făcut o achiziție, este mult mai important .