| Dirol | |
|---|---|
| Industrie | industria alimentară |
| Actual proprietar | Dirol Cadbury LLC |
| Tara de origine | Danemarca |
| Noțiuni de bază | 1993 |
| Mărci înrudite | Stimorol |
| Piețele | Rusia, CSI și țările baltice |
| Foști proprietari | Dandy |
| Ambasadori ai mărcii | Mondelez International |
| Slogan | „Dă frâu liber prospețimii!” |
| Site-ul web | www.dirol-promo.ru |
Dirol (pronunțat „ Dirol ”) este o marcă de gumă de mestecat fără zahăr sub formă de perne, comercializată ca dentară. Fabricat de Dirol Cadbury LLC . Fabrica este situată în Chudovo , Veliky Novgorod .
Guma de mestecat Dirol a apărut în 1968 și a fost produsă de compania daneză Dandy, deținută de familia Bagger-Sorensen. În 1993, marca și-a deschis o reprezentanță la Moscova și a început să-și vândă produsele în Rusia [1] [2] [3] [4] .
Din 1999, Dirol a fost produs independent la fabrica Dirol din Veliky Novgorod. În 2002, Cadbury Schweppes a achiziționat Dandy. În august 2003, după fuziunea a două fabrici, Dirol și fabrica de cofetărie Cadbury Schweps din orașul Chudovo, s-a înființat compania Dirol Cadbury [4] [5] [6] . În 2013 și 2016, compania a suferit rebranding, în urma căruia s-au schimbat designul și logo-ul ambalajului [7] [8] .
Cercetările efectuate în anul 2000 de Business Analytics Europe Limited s-au concentrat pe studierea principalelor tendințe de pe piața rusă a gumei de mestecat. Din acestea rezultă că în 1999-2000, Dirol a fost pe locul doi după Orbit în ceea ce privește cota de piață. Deci, în noiembrie 1999, ponderea gumei de mestecat Dirol Wild Berry era de 6,3%, dar din ianuarie 2000 a scăzut la 1%. În același timp, Dirol Arctic Air a deținut aproximativ 5% din piață pe parcursul anului 2000. În 2000, a apărut guma de mestecat „cu șase perne” - Dirol Kid's Banana și Dirol Kid's Cola. Întrucât nu existau analogi cu arome de banane și cola pe piață, ponderea totală a acestor produse și a 2 tipuri de Stimorol (deținute tot de Dandy Distribution) a depășit 9,5% [9] .
Potrivit holdingului de cercetare Romir, marca Dirol s-a clasat pe locul al doilea pe segmentul rusesc al gumei de mestecat. Cota sa, din 2011, era de 44% din piață [10] .