DULUX este o marcă internațională de vopsea și lac deținută de concernul AkzoNobel . Sub acest brand, încă de la începutul anilor treizeci ai secolului XX, au fost produse produse de vopsea și lac de clasă premium .
Vopselele companiei sunt vândute în peste 120 de țări din întreaga lume. În diferite țări, vopseaua este vândută sub diferite denumiri (ex. Levis în Belgia, DULUX Valentine în Franța, Flexa în Țările de Jos, Bruguer în Spania). Dar marca poate fi întotdeauna recunoscută cu ușurință printr-un logo similar și un singur stil în designul ambalajului.
Brandul Dulux a luat naștere în măruntaiele concernului britanic ICI, care din 1926 este angajat în producția de substanțe chimice, explozivi și coloranți. Inițial, divizia ICI Paints producea doar lac pentru mobilă Dulite. Puțin mai târziu, a fost lansată lansarea vopselelor de finisare Spring și LoGloss. În anii șaptezeci, în gama companiei au fost introduse vopsele pe bază de ulei. Vopselele DULUX sunt vândute în peste 120 de țări din întreaga lume.
Dulux este un brand internațional bine-cunoscut deținut de AkzoNobel (fostă Imperial Chemical Industries ). Data nașterii mărcii poate fi urmărită încă din 1932, când Imperial Chemical Industries , împreună cu DuPont , au lansat prima vopsea lucioasă Dulux de înaltă calitate pentru profesioniști de pe piață. Numele Dulux este derivat din DuPont și Luxury (articol de lux, clasa premium). De atunci, marca Dulux și „calitate” au devenit sinonime.
La început, Dulux a fost cumpărat exclusiv de designerii de interior și furnizorii acestora, așa că, atunci când s-a mutat în segmentul de retail în anii 50, a fost promovat sub sloganul „ Spune-i lui Dulux designerului tău ”. În 1962, marca are o „față” - un câine pursânge, Old English Sheepdog ( Bobtail ). Reclama a devenit atât de populară încât rasa a fost numită câinele Dulux. Câinele are un bol personal de argint și un salariu anual de hrană care îi permite să-și mențină aspectul impecabil, necesar pentru participarea la show-ul Morecamble & Wise.
În anii 90, după ce a studiat gusturile internaționale, Dulux aduce noi linii pe piață: „Heritage”, „Inspirations” și „Natural Hints”. Produsele de patrimoniu, reînviind culorile trecutului, sunt folosite în muzee, galerii de artă, case vechi și clădiri din patrimoniul arhitectural național.
Brandul Dulux se extinde și se îmbunătățește constant. În 1996, în punctele de vânzare cu amănuntul apare un sistem unic „Paletă de culori”, care vă permite să amestecați diferite culori de vopsele Dulux pentru a obține nuanța dorită. In 1998 a fost lansata pe piata noua linie Dulux „Efecte speciale” cu efecte metalice si lemn. În 1999, în colecția Dulux a apărut o serie specială de vopsele „KidZone”, concepute special pentru camerele copiilor. În 2000, este lansată o nouă linie „Discovery”, care include trei colecții diferite: „Discovery Urban”, „Discovery African” și „Discovery Oriental”. În 2001, Dulux lansează o nouă linie, Nature's Touch, cu diverse texturi care imită efectele întâlnite în mod obișnuit în mediu, cum ar fi uzura. În 2002, Dulux a lansat ambalajul inovator EasyCan special pentru femei. Contine un suport pentru perie si un servetel. Datorită formei sale convenabile, borcanul este ușor de ținut în mână. În 2003, este lansată noua linie „Dulux Reallife”, cu o gamă largă de vopsele ultra-rezistente și durabile create folosind Tehnologia Dulux Diamond, precum și seria „Dulux Editions”, care prezintă lacuri moderne semi-lucioase pentru lemn și metal, precum și acoperiri mate pentru pereți și tavane. Toate culorile colecției sunt bine combinate între ele, permițând cumpărătorului să experimenteze cu nuanțe și să fie sigur de rezultat.
În 2008, AkzoNobel a achiziționat Imperial Chemical Industries și de atunci marca Dulux este deținută de AkzoNobel .
În 2011, AkzoNobel a lansat pe piață sistemul inovator de nuanțare Acomix, care integrează pe deplin nuanțarea tuturor produselor după integrarea AkzoNobel și ICI.
Proiectul „Let’s Color” [1] [2] a început pe 10 martie 2010 și a adus deja culori strălucitoare în orașele din Brazilia , Franța, Marea Britanie, India. Aceasta este o mișcare globală concepută pentru a adăuga culori strălucitoare aspectului gri de zi cu zi al școlilor, străzilor, caselor și piețelor. Fiecare locuitor poate lua parte la transformarea orașului său natal. Pentru prima dată, acțiunea a avut loc la Rio de Janeiro pe străzile cartierului Lapa, unde au fost pictate mai multe case și holul hotelului. Acum culorile proaspete încântă nu doar locuitorii zonei, ci și numeroși turiști pe faimoasele scări Lapa [3] .
Apoi, la Londra, în zona Tower Hamlets, Virginia Elementary School a fost îmbrăcată în culori strălucitoare de către părinți, elevi și profesori. Toată lumea s-a simțit inspirată de bucurie din noile interioare, dar mai ales micuții participanți care au contribuit la surprinderea evenimentului [4] .
De asemenea, în cadrul proiectului, au fost transformate piața, școala și strada principală din Jodhpur (Rajasthan, India). Acest binecunoscut „oraș albastru” a primit un strop de vopsea albastră, mov și roz, iar acum paleta sa a devenit mai diversă [5] .
Nici orașele rusești nu au stat deoparte. În regiunea rusă, vopseaua a apărut pentru prima dată în 1923. Fațadele nedescrise ale clădirii 19 de pe strada Bolshoi Sergievsky și clădirile din Piața Sukharevskaya (Moscova) cu vopsea Dulux sclipeau cu scene colorate, dând orășenii inspirație pentru a-și arăta abilitățile artistice la concursul de desen! Trecătorii care au cotit de la Sretenka la Daev Lane au fost de două ori norocoși: toată lumea putea să picteze orice tablou cu culorile preferate chiar pe stradă! [6] .
Proiectul continuă să călătorească în lume. Au avut loc deja acțiuni în Franța, Polonia, Spania, Ungaria, Danemarca, Irlanda, Țările de Jos, Turcia, China și Africa de Sud.
În fiecare an, Dulux definește moda în interioare prin publicarea unui album de culori la modă. Albumul descrie culoarea principală a anului care vine și principalele tendințe în utilizarea culorilor. Tendințele actuale de culoare sunt determinate pe baza opiniilor experților independenți de top în domeniul designului, arhitecturii și modei din întreaga lume. Previziunile prezentate sunt menite să servească drept sursă de inspirație pentru consumatori [7] . [8] .
Din 1953, Dulux a început să fie vândut în rețeaua de retail și devine foarte repede lider. Zece ani mai târziu, un Bobtail alb pufos apare în reclamele Dulux ca simbol al valorilor familiei. La acea vreme această rasă nu era foarte comună, dar sub influența reclamei Dulux a devenit foarte populară: cățeii Bobtail erau adesea vânduți ca pui Dulux.
Viața lui Dulux s-a schimbat dramatic când, în 1961, directorul unei reclame de televiziune pentru Dulux a decis că o imagine plictisitoare trebuie diversificată cu ceva viu și a prezentat lumii un câine uriaș și prietenos. Această decizie a inspirat brandul.
După prima apariție a câinelui Dulux pe ecran în 1962, mulți au început să folosească copii și animale în reclamele lor, dar niciunul dintre ei nu a putut rezista la fel de mult ca câinele Dulux.
Potrivit unui sondaj al unei reviste de marketing, 74% dintre telespectatorii au asociat în mod clar Bobtail-ul cu marca Dulux, iar notorietatea mărcii a crescut cu 7% față de anul trecut.
Câinele a devenit parte a mesajului Dulux. Imaginea ei a fost integrată cu succes în POS și în alte medii de publicitate și a făcut apariții personale în diferite țări. Campania publicitară s-a desfășurat sub sloganul: „Dulux este cel mai bun prieten al casei tale!”
Colegii genialului regizor au crezut că națiunea s-a îndrăgostit de o serendipitate în alegerea unui câine uriaș, atractiv și prietenos. Din întâmplare, acest câine a devenit un simbol universal recunoscut al mărcii. Și încă joacă un rol important în promovarea lui Dulux.
Primul câine al lui Dulux a fost un Bobtail numit Dash, deținut de doamna Shape Enfield. Acest câine nu numai că a excelat în filmările de televiziune, dar a rezistat și la multe ore de ședințe foto și a fost prezent personal acolo unde a fost necesar. Programul aparițiilor sale a făcut parte din viața câinelui Dulux.
La acea vreme, rasa Old English Sheepdog era rară. Dar după prima apariție a lui Bobtail la televizor, ICI a fost inundat de scrisori în care se întrebau cum se numește rasa. Și o femeie a întrebat chiar câte cutii de vopsea trebuie să cumpere pentru a câștiga un astfel de câine.
Și, deși Bobtail-ul a devenit puternic asociat cu marca Dulux, acest lucru a provocat o oarecare îngrijorare. Compania s-a temut că succesul câinelui ar putea umbri produsul, deoarece după o astfel de campanie publicitară este mai ușor să vinzi Bobtails decât vopsea Dulux. Dar comportamentul corect al câinelui ciobănesc englez vechi a evitat aceste probleme, câinele a fost întotdeauna doar un element secundar.
„Dash era frumos, dar nu foarte strălucitor”, își amintește Barbara Woodhouse în biografia ei, aceeași Barbara care a dresat câinele Dulux. „Pentru a-l asigura pe Dash, am antrenat încă trei Bobtail-uri. Toate trebuiau să se potrivească cu Dash.” Barbara își amintește, de asemenea, că câinii ciobănești englezi vechi erau greu de păstrat curat. „Botul lor era întotdeauna mânjit în pământ, iar când ploua, Bobtails trebuiau încălțați și îmbrăcați cu haine impermeabile. Acesta este prețul de plătit pentru a fi alb”.
Următorul câine al Barbara a fost Duke (Duke). În acel moment meseria câinelui Dulux era probabil cea mai prestigioasă din lumea canină. În consecință, a fost selectat după ce a participat la Cruft's Show. Ea spune despre el așa: „Am avut o legătură specială cu Ducele. A fost un actor minunat. Într-o zi nu am putut să merg la un curs cu el și am înregistrat toate instrucțiunile. Drept urmare, le-a îndeplinit impecabil.”
Ducele locuia în Staines. Proprietarul acesteia, Don Rawl, a remarcat odată că Ducele i-a iubit atenția și camera, în timp ce el ura aplauzele, care i-au făcut să-l doară urechile.
La fel ca mulți actori, viața sa privată nu a fost impecabilă. Ducele avea o pasiune pentru mâncarea excentrică. Lista lui de preferințe gustative, pe lângă hrana obișnuită pentru câini, includea și covor, pantaloni și șosete dintr-o coadă de rufe, precum și pantofii altora. Adesea „iriga” poarta, dar în ciuda tuturor trucurilor lui, era favoritul fotografilor, cărora de obicei nu le plăcea să lucreze cu animalele.
Ducele a „condus” până în 1986 și a murit în 1990. După standardele umane, a trăit 105 ani. El a fost înlocuit de două „fete” - Tanya și Pickle.
Pedigree-ul lui Pickle spune că s-a născut pe 10 iunie 1983 în Bromley. Proprietarii săi au fost John Becker și Gall Diaz. „Am numit-o așa pentru comportamentul ei”, explică Gall. Numele complet din pedigree este Dreamweaver Lorien's Lament, ea este strănepoata lui Digi. Pickle avea o soră pe nume Onion.
Deștept, răbdător, amabil cu copiii, Pickle a câștigat multe premii la campionate deschise , câștigând spectacolul Thanet din 1985, precum și patru spectacole Cruft.
Cariera ei a înflorit, Pickle a fost selectat ca câine Dulux în mai 1986. Prima ei reclamă „Cream Cheese” (vopsea în emulsie) a avut premiera în 1986. Ea a participat la filmări timp de cinci ani întregi, apărând simultan în programe publice, la evenimente din oraș și spectacole de teatru.
Tanya s-a născut pe 23 ianuarie 1984 în High Wycombe. A fost deținut de Edward și Julia Bray.
Conform pedigree-ului Tanya - Jedforest Magic Flute (Magic Flute). Tanya a fost „acceptată” ca câine Dulux după o „audiție” de succes în iunie 1986. Ea a jucat în „Add Color to Your World”, „Satinwood” și „Best Paint” în Malvern Hills.
Acest câine a fost asociat cu Lady Porter într-o reclamă care promova un dispozitiv de eliminare a excrementelor de câine. Tanya a fost invitată la SkyTV, Radio Oxford în Weathershield. De asemenea, a jucat în reclamele „Brilliant White” („Dazzling White”) și „Options” („Choice”). Acest Bobtail a fost prezentat fiicei celei mai mari a monarhului englez la fabrica ICI Dulux. Tanya, ca și alți câini Dulux, a muncit din greu în timpul vizitelor personale.