| apă fiji | |
|---|---|
| Tip de | marca de apa imbuteliata |
| Baza | 1996 |
| Locație | Statele Unite ale Americii : Los Angeles , California |
| Cifre cheie | David Gilmour, Stewart și Linda Rae-Resnick |
| Industrie | apă minerală |
| Numar de angajati | 400 ( Fiji ) |
| Site-ul web | www.fijiwater.com |
| Fișiere media la Wikimedia Commons | |
Fiji Water este o marcă de apă îmbuteliată produsă și importată din Fiji . Este disponibil în sticle de 330ml, 500ml, 1L și 1.5L [1] . Potrivit materialelor de marketing, apa provine dintr-o fântână arteziană din acviferul din Viti Levu [1] . Fiji Water are sediul în Los Angeles , California .
Fiji Water a fost fondată în 1996 de canadianul David Gilmour și inițial a fost numită Nature's Best. În 1995 denumirea companiei a fost schimbată în „Apele naturale ale Viti SRL”. Este un partener unic al Clairtone [2] . Actualii proprietari sunt Stewart și Linda Rae-Resnick (de asemenea asociate cu Teleflora, POM Wonderful, Suterra și Paramount Agribusiness) [3] .
La sfârșitul anului 2010, Fiji Water, într-un efort de a-și răspândi marca într-o varietate mai largă de produse, a achiziționat JUSTIN Vineyards & Winery din Paso Robles, California. Firma este cel mai bine cunoscută pentru producția de vinuri Bordeaux și Syrah în stil California , produsele sale fiind distribuite în întreaga lume [4] .
La cea de-a 76-a ediție a Premiilor Globului de Aur, Kelleth Cuthbert, care a servit ca ambasador al mărcii pentru Fiji, a strâns fonduri de aproximativ 12 milioane de dolari pentru brand [5] . Cu toate acestea, această cascadorie publicitară a fost criticată din cauza lipsei de apă potabilă pe insulă [6] .
În 2006, Fiji Water a difuzat acest anunț: „Pe etichetă scrie Fiji pentru că nu îl îmbuteliază în Cleveland ”. Acest lucru a fost luat ca o insultă la adresa departamentului de apă al orașului. Departamentul de apă din Cleveland a efectuat teste comparând apa Fiji cu apa Cleveland și alte câteva mărci naționale. S-a raportat că apa Fiji conține 6,31 micrograme de arsenic pe litru, în timp ce apa de la robinet din Cleveland nu conține deloc [7] . În 2015, un test de apă Fiji, îmbuteliată în noiembrie 2014, a arătat niveluri de arsenic de 1,2 micrograme pe litru, sub limita Food and Drug Administration de 10 micrograme pe litru [8] .
În 2007-2008, disputele cu guvernul din Fiji cu privire la taxele de export au dus la procese, confiscarea bunurilor și o închidere voluntară a industriei de îmbuteliere de apă din Fiji. Guvernul a renunțat în cele din urmă la taxa propusă de 20 de cenți pe litru [9] . În decembrie 2008, Fiji Water a concediat 40% dintre angajați din cauza vânzărilor reduse [10] .
În 2010, doi ani mai târziu, când guvernul a încercat din nou să majoreze impozitul în 2010, Fiji Water și-a concediat pentru scurt timp toți angajații în semn de protest și a închis. Compania a fost în cele din urmă de acord cu taxe mai mari, dar tensiunile între interesele sale și guvernul din Fiji au rămas. În 2011, compania a repetat o acțiune similară de dezacord [6] . În noiembrie 2010, Fiji l-a deportat pe directorul de relații externe al Fiji Water, David Roth, pentru „amestecare în afacerile interne ale Fiji” [11] , ceea ce a dus la demisia ministrului interimar al Apărării și Imigrării, Ratu Epeli Ganilau [12] . La scurt timp după aceea, taxa a crescut de la o treime dintr-un cent din Fiji la 15 cenți pe litru, compania producând peste 15 milioane de litri pe lună, o taxă care la acea vreme se aplica numai pentru Fiji Water. Pe 29 noiembrie 2010, acest lucru a forțat compania să își închidă birourile din Fiji. Această creștere a taxelor a dus la Fiji Water să aducă venituri guvernamentale în valoare de 150 milioane USD , crescându-și veniturile anuale de la 500.000 USD la 22,6 milioane USD [13] . Următorul pas pentru brand a fost mutarea în Noua Zeelandă [14] [15] . Cu toate acestea, după amenințările guvernului de a da fântâna unei alte companii [16] , Fiji Water și-a anunțat intenția de a relua operațiunile comerciale și de a accepta o nouă taxă [17] .
În decembrie 2010, uzina Fiji Water din Fiji avea 400 de angajați [18] . Fiji Water a stabilit, de asemenea, un cadru pentru a furniza filtre de apă comunităților rurale locale, dintre care multe nu au acces la apă curată [19] [20] .